近日，锐步母公司ABG以略高于10 亿美元（约72亿人民币）的价格从Hanesbrands手中收购全球知名鞋服潮牌Champion（冠军） 。

消息人士警告，此举可能会导致全球数千名员工失业，因为这家知识产权管理公司将把该品牌的大部分制造、设计、物流和运营外包给其他公司。

ABG偏向于将旗下品牌的生产、设计、物流和运营工作外包给第三方，而HanesBrands的大部分生产和运营都在内部处理。根据HanesBrands的一份报告称，截至2023年12月31日，公司在29个国家拥有4.8万名员工，其中88%位于美国境外，主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区，此次收购可能导致数千名员工失业。

据媒体报道，目前尚未签署正式协议，但有报道称，协议可能会在下周以书面形式签署。该交易预计将于五月底或六月初完成。

在此之前，ABG已接连收购Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等鞋服品牌。（相关阅读：ABG公司：收购锐步后再以2.1亿英镑收下英国品牌Ted Baker）

这对 Hanesbrands来说可能是一场灾难，因为出售了其最著名的品牌之一Champion。没有了 Champion 品牌，Hanesbrands 的前景看起来比以前更加黯淡，更糟糕的是，他们占了 Hanesbrands 10% 以上的市值。

失去 Champion 的销量将对 Hanesbrands 未来的运营造成严重打击。

消息人士称，Delta Galil、Sycamore Partners、G -III Apparel 和 WHP Global 也对该品牌感兴趣。

销售额连续7个季度下滑

母公司负债率高企

Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团，旗下拥有两大主力品牌Hanes（恒适）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌，是美国最大的内衣生产制造商，也是世界最大的纺织品生产企业。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易。

Champion被出售，除了自身业绩下滑，与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系，2021年5月，HanesBrands股价在20美元上下浮动，到现在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands偿还了5亿美元债务，并计划今年再偿还3亿多美元。

2月22日，HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩，净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%，其中Champion的销售额约占三分之一；集团净亏损为1772.6万美元，去年同期的净亏损为1.272亿美元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计，2023年四个季度，Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显，但美国以外的其他地区表现也不佳。

Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”，据公开报道，Champion在2019年实现销售额突破20亿美元，而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元，Champion贡献了三成收入。

但近年来，HanesBrands财务危机显现，根据该公司2023年年报，截至2023年年底，HanesBrands的净负债为31亿美元，资产负债率高达92.57%。

为了“自救”，除出售Champion外，还有大规模的成本削减，包括但不限于裁员等。事实上，去年8月，HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。

从风靡一时到首家旗舰店关闭

Champion在中国市场挣扎向上

创立于1919年的百年休闲运动品牌Champion过去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。

2021年5月，Champion在官方微信公众号上发表声明称，很多Champion专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

但如今，Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成“大众牌”。

Champion天猫官方旗舰店

2022年末，Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。

财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。

百丽去年花1亿元

收购中国69家店

据记者了解，2019年，HanesBrands与百丽国际达成合作，授权后者在国内的Champion代理权，以及2021年，还给到了设计鞋类及配饰的权限。

目标资产包括存货：已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品；专营店资产：为经营的69间Champion专营店的租赁，连同当中的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员工及存货除外）。这两部分代价分别为8900万港元、1500万港元。

据服装行业人士观察，百丽独揽大权前后，Champion在中国市场有了不少变化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏，引起粉丝一轮狂欢。

在产品构成中，从以年轻人为主要购买对象的卫衣为主，推出适合更广年龄段的产品，增加了鞋、包和配饰的占比。这一系列操作下，能否刺激新一轮销量，还需要市场检验。

来源：鞋界教授、新闻坊、纺织面料平台