2001年8月27日茅台在沪市正式上市，发行价31.39元，开盘价达37.2元，涨幅达13.25%，总成交额达141034.2万元，占沪市成交总额的56.83%，换手率占沪市15.83%，高于同期上市的新股。季克良是第一任董事长，自1983年担任厂长，到2011年退休，前后执掌茅台权柄28年之久。 上市之后，茅台公司完善了市场化及企业现代管理。2003年实现万吨产能目标，历时45年。一万到二万吨，只用短短五年，同年茅台集团营收破百亿大关，中途2007年股价破百元。出厂价从2001年8月的218元，上涨到2011年1月的619元，零售价也从260元上涨到2000元。 季克良之后，13年间换了五任董事长，分别是袁仁国、高卫东、李保芳和丁雄军，到如今的张德芹。董事长走马灯式的换个不停，其中高卫东与袁仁国是违法乱纪被迫下台，他们基本上都在延续着即定大旗向前迈进。 伟大的企业，都会经历数代人披荆斩棘、筚路蓝缕，使命重于生命，企业是家，家是企业，站在前人的肩上，接力棒一直传下去。茅台是酱香型白酒的魂，更是酒业的旗帜！ 危机中育新机，变局中开新局 98年亚洲金融危机，山西朔州假酒案，给白酒行业带来不可估量的影响，截至当年七月茅台连一半的指标都未完成。以前主要依靠各省市的糖烟酒公司，根本不为销售发愁，坐在家里开票发货就行，然而好日子到头了。不去拓展业务，找寻经销商，无法完成任务，于是茅台成立了销售公司，并于次年召开了第一届经销商大会，一直延续至今，并推出了“风雨同舟奖”，颁给那些一路陪伴的经销商，感谢他们在茅台最困难的时候伸出援手。 2012年八项规定实施，白酒行业进入调整期。9月茅台出厂价提到819元，零售价1400。2015年，实际成交价是850元，茅台再次调整战略，重新定义目标消费者。中途五粮液调价，一度被超越，然而茅台没有跟进，直到2018年才调价。 2021年下半年酱酒退热，茅台在此期间完成了千亿营收，万亿市值，千元股价，稳坐行业老大。前年开始调整战略，拥抱年轻人，万物皆可链接，元宇宙、咖啡、冰激凌、i茅台，又一次引领行业创新。 茅台对酒业的贡献 1975年，茅台于中国民航合作，推出125g的定制酒。1997年推出香港回归祖国纪念酒，开创酒业定制酒的先河。 1997年，茅台推出茅台30年、茅台50年和茅台80年，1999年推出茅台15年，是最早做年份酒的企业。 2014年，茅台推出生肖马年酒，截止到今年，12生肖终于聚齐了，又是最早做生肖酒的企业。 2016年，茅台与阿里巴巴合作，推出“封坛酒”，依然是最早做封坛酒的品牌。 茅台酒价格率先突破千元，使其它品牌紧跟其后，纷纷布局高端价格带（600元以上），从而形成如今次高端（300-600元）众多品牌，跟着他一起享受白酒行业的饕餮盛宴。 茅台好，白酒行业才好 茅台是白酒行业的标兵，有他在，酒企不会迷失方向，更是向上的动力。今年茅台股价下跌，普茅成交价回落，对茅台影响不大，他依然维持90%以上的毛利率，受影响是经销商、渠道商与投资者。 国家经济不出问题，茅台依旧会向上。他从诞生那天起，定位就是高端酒，从来没有改变过。茅台提价，众多小弟纷纷跟进。整个贵州酱酒产区，因为茅台而起点高。 现在酱酒萎靡，只是暂时，长远还是好的，过程中挤掉一些水分，让整个产业更加有序地健康发展。其它香型也是一样，白酒不存在哪个香型最好，消费者喜欢才是最好，萝卜白菜各有所爱而已。 结语 茅台一路走来，也不是一帆风顺，但他始终视质量为生命，把经销商当家人，不断地向消费者靠近。 优秀到卓越的转变，从来不是一撮而就，更没有单一明确的的行动，宏伟的计划、一劳永逸的创新，也绝不存在侥幸的突破和从天而降的奇迹。 每次遇到困难，他都随时调整战略，站在先行者的基础上，进行叠加创新，是值得每个企业学习的。