导读：宝洁因发布侮辱女性广告被罚70万

官方微信公众号称“女人脚臭是男人的5倍”，宝洁公众号发布不当内容一事有了结果。

天眼查App显示，近日，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。

截图来源：天眼查。

事由显示，3月13日至24日期间，当事人为推销产品，在其公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。

经核对，该广告在引用引证内容时未标明出处，与原引证内容不完全一致，使用数据、统计资料等不准确。同时，当事人利用男女体臭对比发布广告的行为，构成“妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚”。

女人脚臭是男人5倍？

宝洁中国:不恰当广告道歉

据了解，3月13日宝洁公司在其公众号“宝洁会员中心”上发布了一则标题为“女人脚臭是男人的5倍？该文称，“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”，文章最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”。

在“女人脚臭是男人的5倍”这一条下，文章称“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人的是2300%”。目前，该推文已删除，涉事公众号也已注销。

3月24日，“宝洁中国”微博回应称，“我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

但是这一道歉并没有得到网友的认可。“不痛不痒”“敷衍”是当下网友对于宝洁这份“道歉”的主流看法，甚至有网友直言“这已经不是宝洁第一次如此行径”。

宣传上屡次“翻车”

曾因产品质量安全引争议

事实上，近一年，宝洁不仅屡次在宣传上“翻车”，还曾因产品质量安全问题引发争议。

2021年3月，宝洁邀请杨笠在京东商城的一场直播活动中担任主持人、推广旗下品牌产品，引发反对和支持杨笠的网友的对骂。随后，宝洁撤下了京东平台有关杨笠的所有宣传产品，进一步引发网友质疑。

几乎同一时间，宝洁旗下潘婷品牌在一则“三八妇女节”宣传文案中称，“潘婷去‘女’字旁变潘亭”，引发网友不满，“我就是女的，为什么要遮遮掩掩去掉女字旁？再也不会用这个牌子的东西。”

到了8月份，宝洁又因旗下舒肤佳香皂包装上“去除99%细菌”的标语无充分科学论证却突出标注，被指欺骗、误导消费者，被平顶山市市场监督管理局罚款20万人民币。

图来源：信用中国。

仅4个月后，宝洁的一纸公告又将其推上了舆论风口。12月17日，该公司发布公告，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和 Waterless的多款干发喷雾类洗护产品。

该消息让不少中国消费者担心自己购买的产品出现问题，对此，宝洁中国曾回应称，此次在北美市场召回的干发喷雾类产品仅限于在北美生产的部分批次，中国没有进口以上产品，在中国市场生产和销售的所有洗护产品均符合国家相关法律标准。

但这依然未打消中国消费者的疑虑，他们认为宝洁中国的声明并不能代表在中国销售的产品没有问题，并质疑宝洁公司在中国市场搞“双标”。

值得注意的是，此次发布争议文章的“宝洁会员中心”公众号关联公司为广州宝洁有限公司，法人股东为宝洁（中国）有限公司。

天眼查信息显示，该公司关联上百条法律诉讼，其作为被告的案由多为产品责任纠纷、合同纠纷、侵害作品信息网络传播权纠纷等。此外，抽查检查信息显示，该公司曾多次被发现问题并责令改正。

图来源：天眼查。

大中华区

增长最强劲市场之一

资料显示，宝洁创始于1837年，是全球日用消费品公司巨头之一，公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提。1988年，广州宝洁有限公司成立，宝洁正式进入中国市场。

目前，宝洁公司在大中华区共经营9个品类共28个品牌的产品，包括女性护理品牌丹碧丝、护舒宝、舒隐，秀发护理品牌海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔，织物护理品牌碧浪、当妮、汰渍等。

图片说明：宝洁旗下品牌集合

近些年，宝洁的业绩在不断稳步增长。据其2021财年财报显示，截至2021年6月30日的12个月，宝洁的净销售额达到了761.18亿美元，同比增长7.28%；归属于普通股东净利润143.06亿美元，同比增长12.08%。

到了今年，最新数据显示，截至2021年12月31日的三个月，宝洁的销售净额为210亿美元，同比增长6%；净利润42.23亿美元，同比增长10%。

目前，大中华区是宝洁增长最强劲的市场之一。从财报来看，大中华区在2021财年的有机销售（不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额）同比上涨了12%，贡献了宝洁2021财年全年净销售额的10%，也就是76.1亿美元，相当于人民币485亿元人民币。2020财年和2019财年，大中华区对宝洁的销售额均贡献了9%。

而销售的增长，一半由销量增长带动，另一半则来源于价格上涨。据悉，宝洁2022年财年第二季度（截至2021年12月31日的三个月）的平均商品定价上涨了3%。

值得一提的是，宝洁还于今年1月在财报会上宣布，为应对运输、原材料、劳动力以及其他成本的上涨，2022年旗下十大产品品类将全部提价，其中织物护理产品的价格从2月28日开始上调，其他个人保健品的价格将从4月开始上调。

本文来源 | 金融界、钛媒体App