作者：张川、张波、赵铮

作者单位：上海电力大学、中国科学院上海高等研究院

来源：上海华略智库（ID: HUALUETT）

近年来，“G318川藏线”凭借其独特的自然景观和深厚的文化底蕴，迅速崛起为备受游客追捧的“此生必驾”网红线路。这一现象级旅游IP的爆火，深刻反映了我国文旅产业正在通过文化融合、技术赋能与市场下沉等方式，实现从传统模式向高质量发展和创新驱动模式的转型升级。对此，本文建议部分地区借鉴“G318川藏线”成功经验，通过强化旅游基础、文旅结合、打造核心IP、融媒传播、科技赋能等方式促进文化旅游产业高质量发展。

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近年来，自驾成为许多游客的出行方式。每逢旅游旺季，“此生必驾318”的相关话题及文章就在微信、微博等社交平台频频霸屏，“最美公路川藏线”也多次登上热搜榜。相应地，川西、西藏的自驾车辆与游客人数节节攀升。

根据四川省交通运输厅的统计，近年节假日高峰时段，国道318线日均交通量在10000辆至14000辆区间。这一数据远超国内同类景观公路：以著名的“中国最美公路”独库公路为例，其日均通行量约为5000辆；而有着“天路”之称的滇藏线日均车流量仅在3000辆左右。即便是同为进藏线路的青藏线，其日均交通量也仅为G318川藏线的60%左右。

在笔者看来，“此生必驾G318川藏线”这一现象级IP的爆火，其深层原因不仅在于川藏线得天独厚的自然景观与独特的人文魅力，更折射出我国旅游业正在经历一场深刻的转型升级。当前，旅游产业正从传统的观光式旅游向高质量发展和创新驱动模式转变，这一转变体现在文化深度融合、科技赋能体验、市场精准下沉等多个维度，而G318川藏线的成功正是这一转型趋势的典型代表。

“此生必驾G318川藏线”火爆出圈的经验启示

一、独特旅游资源与体验式旅游产品开发

G318川藏线由“天府之都”成都经由理塘、稻城、林芝等旅游名地，最终抵达朝圣之地——拉萨，依托沿线平原、丘陵、盆地和高原等多样地形地貌，挖掘川西山地及西藏高原独特的旅游资源，打造了一条涵盖雪山冰川、湖泊河流、草原森林、峡谷地貌及特殊地质的景观大道。

同时，当地文旅部门面向自驾游爱好者、摄影爱好者、户外探险者以及寻求独特旅行体验的群体，深度开发体验式旅游产品，组织游客参与藏族的锅庄舞、藏戏表演等当地文化活动，结合沿途地区节庆活动推出主题旅游套餐。据统计，G318川藏线每年举办锅庄舞、藏戏等民俗活动超500场次，吸引80万人次参与体验，带动2.8万户农牧民增收超2亿元。

二、注重融合对接，促进旅游与特色产业融合发展

依托G318川藏线，沿线地区积极推动旅游与交通、农业、文化、体育及科技产业的融合发展，通过设计自驾游与骑行产品、打造游客“大本营”和“加油站”等配套设施、提供路线规划、车辆租赁及维护、紧急救援等服务，吸引了大量游客。

2024年，自驾游客已突破200万人次，骑行游客达30万人次，乡村旅游活动如赛马节、康定情歌节等吸引近50万游客，推动了地方经济增长。同时，农业与文化结合，特产如雪山冰川商品年销售额达1亿元，川藏线的土特产深受游客喜爱。沿线还建设了8个国家级户外运动基地，全年举办体育赛事50余场，吸引10万体育爱好者。

在科技赋能方面，沿线地区已建成智慧旅游服务平台，集成AI智能导游、AR实景导航、VR景区预览等功能，用户下载量突破500万次。景区智能停车系统覆盖率达90%，车位使用效率提升40%；线上门票预订占比达85%，游客入园等候时间缩短60%。同时，通过大数据分析精准推送旅游产品，使旅游产品转化率提升35%。

三、借助社交媒体，建立游客反馈机制形成良好口碑

当地文旅部门联合旅游企业鼓励游客分享G318川藏线的自然风光、人文景观与特色美食体验，记录沿途中的美。据统计，2024年抖音平台“最美川藏线瞬间”话题播放量突破50亿次，小红书“川藏线必去景点”话题笔记超100万篇，微博相关话题阅读量累计达80亿次，用户原创内容日均新增超1万条。

在线旅游平台方面，马蜂窝、携程等平台累计收录川藏线优质游记超10万篇，攻略下载量突破2000万次，用户互动评论超500万条。通过融媒体矩阵的精准营销，G318川藏线品牌影响力持续提升，“此生必驾318”相关话题全网曝光量超200亿次，“醉美林芝”话题带动当地旅游人次同比增长40%，“天空之城——理塘”IP使当地民宿入住率提升至85%。2023年，通过游客自发传播带来的旅游人次占比达65%，较传统营销方式成本降低40%，转化率提升30%。

促进当前旅游发展的对策建议

一、强化基础，加快旅游设施建设，提升游客游玩体验

加快构建高效便捷的旅游交通网络，优化交通枢纽与旅游景区的接驳服务，增加旅游专列、旅游航班、旅游巴士等交通工具的投放以保障游客的便捷出行，并做好旅游标识标牌建设，提升游客自助游览体验。在旅游景区与周围建设高质量、人性化的广告服务设施，增设充电桩、加油站、商店与“驴友”露营地等配套设施，构建自驾车、骑行与徒步全方位旅游服务体系。

二、以文塑旅，深挖地域文化资源，促进文旅融合发展

发挥地域的历史遗迹、民俗传统、非物质文化遗产等历史、红色与人文资源优势，挖掘文化资源的历史意义、文化特色、艺术特点等内在价值，通过现代科技和艺术创新将传统文化元素以新颖、生动的方式呈现给游客。同时，将文化元素融入乡村旅游、农业体验游、体育旅游等，依托文化资源打造文化旅游线路、节庆活动与主题酒店等产品，举行非物质文化遗产展演、红色文化旅游论坛等活动促进文旅共同发展，打造文化旅游品牌。

三、以点带面，聚焦“核心IP”，打造品牌生态圈

依托区域旅游特色，分析并凝练能够满足游客需求、契合消费者价值取向、展现历史文化特征的内容吸引物，挖掘包括网红景点、热门商铺、特色美食等旅游元素，持续开发新的IP“打卡点”，以故事、视觉艺术、音乐、视频、游戏等多种形式持续产出高质量的内容，不断丰富延伸核心IP群，逐步构建起以核心IP为中心、多元化发展的品牌生态圈，实现旅游品牌价值的全面提升和可持续发展。

四、融媒传播，创新表达方式，构建立体化大宣传格局

各地文化和旅游部门应主动担当，推动构建“政府宣传+融媒传播+游客自享”的立体化文旅宣传体系。坚持“内容为王”理念，全面提升内容质量，拓展信息传播渠道，推进“融媒+”多跨协同有机融合：报纸挖掘内涵，广电主打短视频，新媒体以直播见长，品牌运营部承揽活动。同时，推动传播形式、传播手段、传播途径及传播语态等表达方式的创新，多频共振实现“破圈”传播，最大程度放大旅游“好形象、好声音”。

五、科技赋能，激发创新活力，推动“互联网+智慧旅游”模式

推进“互联网+旅游”，丰富和创新旅游体验方式，催化旅游业态创新。通过数字化手段进行旅游文化展示、文物修复、虚拟遗址构建等服务，增强游客体验与认同感；依托大数据实现旅游路线、景点和住宿的定制，实现“一人一策”的个性化服务；利用VR、AR技术结合景观与科技，营造出人景互动的沉浸式场景体验；基于物联网、5G构建智慧管理与服务平台，收集并分析游客流量数据，制定更加科学合理的旅游发展战略和政策。

张川，二级教授、博导，上海电力大学总会计师，全国会计领军人才、上海浦东人才、财政部管理会计咨询专家

*文中图片来源：四川文旅厅