虚假宣传是一类不正当竞争行为，是指经营者在产品的宣传过程中违反《中华人民共和国消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》所规定的向消费者提供真实信息的义务，提供不符合事实的虚假信息，以夸大产品特性和功能等手段，误导消费者做出购买决策的行为。它可能以各种形式出现，对消费者权益和市场秩序造成严重影响。

首先，虚假宣传可能表现为夸大产品性能或功能。这类行为可能通过虚假的产品宣传材料或广告来实现，通过夸大产品功效、使用误导性广告、虚假承诺等手段，诱导消费者相信该产品具有超出其实际性能或功能的能力，从而骗取消费者的信任和购买。

其次，虚假宣传可能表现为编造虚假的产品信息。这类行为可能通过虚构产品的生产过程、原材料来源、生产工艺等信息，来误导消费者相信该产品具有更高的质量或更低的价格，从而骗取消费者的信任和购买。

此外，虚假宣传还可能表现为编造虚假的产品评价或用户反馈。这类行为可能通过编造虚假的用户评价或反馈，来误导消费者相信该产品具有更高的质量或更低的价格，从而骗取消费者的信任和购买。

最后，虚假宣传还可能表现为编造虚假的产品案例或用户故事。这类行为可能通过编造虚假的产品案例或用户故事，来误导消费者相信该产品具有更高的质量或更低的价格，从而骗取消费者的信任和购买。

消费者在购买产品时，应仔细阅读宣传材料、查看相关评价和反响，选择正规渠道，并注意辨别虚假宣传行为。如发现不实宣传行为，应及时向相关部门投诉举报。经营者和广告经营者在发布虚假广告时需承担法律责任，包括责令停止违法行为、消除影响、罚款、吊销执照、追究刑事责任等连带责任。