虚假宣传行为，又称作欺骗性广告或者夸大产品功效等手段，在国际上特别是跨境电商、医疗保险和合约欺诈等领域频繁出现，这是一项非常严重的行为，即违反了商业道德，又违反了相关法律法规，其表现形式包括夸大产品功效、误导性广告、虚假承诺、虚构案例和夸大培训收益等。虚假宣传不仅会误导消费者，欺骗、误导消费者，破坏市场秩序和公平竞争环境，还可能触发行政处罚和损害消费者的权益。因此，加强对虚假宣传的监管和打击是非常必要的。

首先，政府应该加强对虚假宣传的监管。政府可以通过制定相关法律法规，如《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国药品管理法》等，来规范企业的宣传行为。同时，政府还可以加强对广告的审查，对虚假宣传行为进行处罚，以保护消费者的权益。

其次，企业应该加强自律。企业应该遵守相关法律法规，不进行虚假宣传，不夸大产品功效，不误导消费者。企业可以通过加强内部管理，建立健全的宣传制度，来规范员工的宣传行为。同时，企业还可以加强与消费者的沟通，及时回应消费者的疑问和投诉，以提高消费者的信任度。

最后，消费者也应该加强自我保护意识。消费者应该仔细阅读宣传材料，查看相关评价和反响，选择正规渠道等方式进行辨别，避免被虚假宣传所误导。消费者还可以通过向相关部门进行投诉举报，来维护自己的合法权益。

总之，虚假宣传是一种不道德的商业行为，需要政府、企业和消费者共同努力，加强对虚假宣传的监管和打击，以维护市场秩序和公平竞争环境，保护消费者的权益。