白酒企业营销管理的10项顶层设计内容,营销总纲领(白酒人必知)

白酒从业者的知识库 2024-10-02 20:13:30

文章将白酒人在工作中绝对会涉及到的10项工作进行归纳,可以作为白酒营销管理的总纲领,帮助提高工作专业性和工作效率。

一、产品分类管理

白酒企业的产品可以按照这种分类方式进行管理,提高产品整体结构力。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

二、渠道分类管理

白酒企业的渠道类型,在大方向上可以分成3大类,各类渠道的主要功能是不同的,需要酒企根据自身特征进行布局。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

三、市场分类管理

白酒企业的市场可分为4种类型进行管理,提高资源转化效率,市场开拓更有效。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

四、经销商分类管理

白酒企业的经销商根据合作内容,可以分为5大类,不同经销商的合作模式存在差异。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

五、费用分类管理

白酒企业的市场费用分为3类进行管理,提高费用灵活性和统筹性,使用更规范。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

六、会议分类管理

销售团队的工作需要定期跟踪及纠偏,通常以会议的形式来完成,并可以通过以会代训的方式来对销售团队进行培训,提高销售团队工作效率。会议类型通常分为5各类。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

七、销售岗位分类管理

销售团队是白酒企业开拓市场的直接抓手,需要有完善的管理办法,销售体系的职级岗位通常包含4个层级。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

八、训战分类管理

训战体系是一套完整的培训、升级、有结果的赋能系统,对比培训体系,内容更落地,能串联酒企内的各类岗位和各项主体工作,并深入到销售体系中,提高酒企销售团队战斗力,提升酒企整体运营能力。基于销售链路,可以将训战体系分为3个大板块。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

九、营销动作分类管理

白酒行业的营销动作种类众多,可以归纳成3个大类,形成闭环。具体动作由酒企根据其特征制定。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

十、品牌推广渠道分类管理

品牌推广渠道可以分为3大类。不同类型的推广渠道包含不同的投放类型和展现形式,差异化的推广内容会完成不同的推广目的。酒企可以通过合理的品牌推广渠道组合,提升效率。具体内容看前期文章,链接在本文底部。

通过对以上内容的理解,白酒人在工作中能够更有方向、更有效率。

涉及前期文章明细如下:

《酒企的产品组合》

《白酒销售渠道主要分为3大类,功能各不相同》

《白酒市场可分为4类》

《白酒经销商的完整运维策略(白酒从业者须知)》

《白酒销售人与经销商的5种合作状态》

《酒企营销费用的4种规划办法,职业经理人须知(推荐收藏)》

《白酒城市经理如何开好晨会,提高团队战斗力》

《城市经理如何开好周会,提高工作效率(推荐收藏)》

《白酒销售体系职级划分》

《酒企如何做好一线销售的培训(推荐收藏)》

《酒企人才培训的5×4方法,提高团队竞争力》

《白酒面向消费者的38种营销策略》

《不同价位段白酒的营销逻辑和市场抓手》

《白酒销售人员如何运用企业的品牌推广组合,3类渠道+11种形式》

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