今日看点
1.eBay 任命电通集团旗下 iProspect 为其全球媒体代理商
2.亚马逊将媒体业务分拆给宏盟媒体和WPP
3.好利来× 疯狂动物城开启「快乐狂欢」
4.中秋假期旅游产品价格堪比淡季
5.Lee为「潮玩鼻祖」Buddy Lee 打造全新形象
6.珀莱雅“萤火计划”反校园霸凌
eBay 任命电通集团旗下 iProspect 为其全球媒体代理商
自4月份开启媒介比稿后，近日eBay 任命电通旗下安布思沛（iProspect）为其全球媒体代理商。
此前EBay 全球首席营销官 Adrian Fung表示EBay 希望从 “分散的营销模式（即每个国家都开展自己的营销活动）转变为更加集中的全球营销模式。座位此次策略调整的一部分，公司决定重新评估其媒体代理能力”。
“IProspect因其对 eBay 品牌的热情和强大的运营模式而脱颖而出，”eBay 在一份声明中说，“在我们专注于整合整个购买和销售过程的全渠道营销活动时，他们的支持将至关重要。
据一位熟悉内情的人士透露，群邑集团旗下的 EssenceMediacom（当前EBay的媒介代理商）和 Havas Media Network 也参与了该业务的比稿。
“我们要感谢所有参与比稿的代理公司，尤其是 EssenceMediacom，”eBay 在声明中说。“感谢我们双方的长期合作关系，并为我们多年来取得的成就感到非常自豪。”
eBay 在 2019 年委托竞立媒体（2023 年整合为EssenseMediacom）负责其全球媒体购买和策划业务。
在过去十年中，该公司的媒体业务基本上是在群邑和阳狮媒体之间轮转的。2014 年，竞立媒体获得了 eBay 的全球媒体业务。2016 年，阳狮媒体的 Blue 449 赢得了 eBay 美国市场的购买和策划职责。竞立媒体保留了包括欧洲和澳大利亚在内的部分市场，并于 2019 年收回了全球业务。
据悉，这是群邑集团最近的一次客户流失。在过去的一年里，WPP集团已经与金佰利（Kimberly-Clark）（此前由传力负责）、通用磨坊（General Mills）（此前由传力负责）和优步（Uber）（此前由EssenceMediacom负责）分道扬镳。5 月，宜家将其美国媒体业务从 Wavemaker 转移到电通的凯络媒体。联合利华是传力最大的客户之一，目前也在对其全球媒体业务召开比稿。
此次代理公司调整正值总部位于加利福尼亚州圣何塞的 eBay 面临亚马逊和沃尔玛等电子商务巨头以及中国零售商特卖和申银的激烈竞争之际。今年 1 月，eBay 裁员 9%，裁员约 1000 人。
根据EBay 的年度报告，2023 年该公司的全球营销支出总额为 12 亿美元，与 2022 年的全球营销支出持平。根据 Vivvix 提供的数据（其中包括 Pathmatics 提供的付费社交数据），2023 年 EBay 在美国的媒体支出为 3.07 亿美元，高于 2022 年的 2.86 亿美元。
该公司此前报告称，第二季度营收增长了1%，达到 26 亿美元，利润为 2.26 亿美元。该公司一直在使用生成式人工智能来提高电子商务效率，并成倍增加创意作品的数量，然后利用其科学模型来评估哪些创意对每个客户来说表现最佳，从而创造出更加个性化的客户体验。
亚马逊将媒体业务分拆给宏盟媒体和WPP
在2023 年底开始比稿后，亚马逊已将其媒体业务分拆给宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）和 WPP。
根据亚马逊的一份声明，这两家控股公司将按地域划分其职责，由OMG 负责美洲地区，WPP 负责管理欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区，亚马逊称这一决定是 “战略性的举措，以受益于两家公司所能提供的最佳服务”。
亚马逊在声明中说：“比稿过程历时 6 个多月，其中包括由 MediaSense 进行客观的第三方审查，以验证我们的结论。”
IPG集团旗下的极致媒体（Initiative ）是该业务的现任代理。据该电子商务巨头称，IPG 仍将是亚马逊网络服务、亚马逊商务和亚马逊广告的全球媒体合作伙伴。
在最新的年度监管文件中，亚马逊披露2023 年全球广告和其他促销费用为 203 亿美元，比 2022 年下降 1.5%。
亚马逊一直在扩大其针对出版商的广告技术计划，重点关注联网电视应用程序。它最近发布了一款名为Signal IQ 的测量产品，让出版商可以跟踪第三方数据对其广告交易的影响。
这家电子商务巨头的需求方平台亚马逊DSP 也在与谷歌的 Display and Video 360 和独立广告技术公司 The Trade Desk萃弈争夺广告客户。亚马逊一直在努力重塑围绕其 DSP 的说法，DSP 在很大程度上被视为利用亚马逊购物数据优势开发亚马逊属性的一种方式。在今年 6 月的戛纳国际创意节上，亚马逊宣布了通过其 DSP 购买库存而无需第三方 cookies 的新方法。
投资Prime Video 也一直是亚马逊的核心重点。去年 9 月，亚马逊宣布将从今年年初开始，让所有 Prime Video 用户在观看《男孩》和《了不起的麦瑟尔夫人》等节目时自动选择广告。不到三个月后，亚马逊与 Mediabrands 签订了一份为期三年的协议，授予 IPG集团的代理商在即将推出的广告形式和节目赞助方面的优先权。
好利来× 疯狂动物城开启「快乐狂欢」
9月 5 日，好利来疯狂动物城系列新品惊喜亮相上市，用美味的甜品和大家一起奔赴一场欢乐的狂欢。据悉，此次联动将推出多款新品，包括电影原片中旅鼠兄弟们超爱的下班甜点爪爪冰棍的爪爪派、豹警官最爱的甜甜圈、印有动物城居民的黄油饼干以及象征主角朱迪与尼克的双拼蛋糕。
系列新品的灵感皆来自电影《疯狂动物城》，甜品的色彩、质感也极力还原居民们的精神风貌，黄油饼干还特别为不同的居民们定制了不同口味（蛋黄口味，黑芝麻口味，芝士口味，椰子口味，抹茶口味），用五色五味秒启狂欢派对。
中秋假期旅游产品价格堪比淡季
多家在线旅游平台的数据均显示，今年中秋假期性价比“超高”，国内机票、酒店等旅游产品的价格均回落至淡季水平。去哪儿数据显示，中秋机票平均支付价格较暑期下降了四分之一，与6月持平。9月15日北京-常州、上海-济南、广州-昆明、成都-丽江、杭州-海口、长沙-西安、武汉-重庆、南京-张家界等航线均有价格低于高铁的机票在售。酒店预订前100的目的地中，有三成与淡季价格持平，包含伊犁、常州、武汉、长沙、西安、秦皇岛、北京、上海、南京、郑州等。飞猪数据也显示，截至目前中秋假期的国内机票和酒店价格较去年同期、今年暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客错开假期首日和末日，性价比将会更高。例如，9月13日北京飞二连浩特、9月16日上海飞武汉、9月16日上海飞长沙，最低机票价格均不足200元（不含税费）。去哪儿的报告指出，今年中秋是一年中最具性价比的假期，有条件的旅客甚至可以“请3休8”提前放长假，错峰出境游。以北京-新加坡为例，在去哪儿平台上，9月15日直飞机票价格为1401元，10月1日同航班价格则达到5650元。此外，中秋飞往韩国首尔、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、日本东京等，均有低价票在售。
Lee为「潮玩鼻祖」Buddy Lee 打造全新形象
Buddy Lee是潮流界的公仔鼻祖，诞生于 1920 年的它因百变的造型成为家喻户晓的潮流明星。为顺应时代的变迁，Lee 携手顶尖制作人 Adam Rowland & John Craney & Thalia Lane 合力打造全新 Buddy Lee 形象，它在牛仔世界中切换不同身份，享受音乐、冥想、冲浪、骑行等多种活动，拥抱万般可能。
珀莱雅“萤火计划”反校园霸凌
2022 年，珀莱雅关注隐藏在「小事」里的霸凌；2023 年，珀莱雅看见「校园霸凌后遗症」群体被忽视的长痛。今年，珀莱雅将继续点亮萤火，用 1 条「萤火计划」反校园霸凌公益专线，8 场线下亲子科普活动，和《校园霸凌防范指南》系列 3 部曲，继续尝试更多公益支持，希望能为有需要的人提供力所能及的帮助。
同时，珀莱雅发布了系列海报，从大众对校园霸凌的普遍错误观点和认知出发进行科普，不弱化被霸凌的痛苦，不为霸凌者开脱，不忽视身边的求救信号，让校园霸凌真正被看见。
