“恋爱么，还得是看别人谈才好嗑”
“看闻声CP互动，嘴角真的是比AK还难压”
“恋爱中长嘴真是太管用了，全员清醒的坦白局就是好看”
随着盛夏的到来，综艺市场又被甜甜的恋综所占据，恋综制作人们也在不断推陈出新，吊足观众的胃口。
作为恋综赛道的经典IP，《喜欢你我也是》今年迎来了第五季，这一季的slogan是“肆意爱，就现在”。首先从嘉宾人选上就话题十足，例如，“相亲10年，归来仍是单身”的恋综“老人”孙恪杰，还有因与男偶像恋爱而上热搜的赵梦洁，她渴望谈一场公开的恋爱，不得不说，现在的恋综真的是太勇了。
本季节目还在约会机制上进行了升级，创新肆意日程表环节，让每个嘉宾在一周内单约所有异性，增加男女嘉宾的接触机会，十人抢名额邀约的机制更是鼓励嘉宾们要勇敢爱。竞争机制的创新不仅给观众带来追剧般的新鲜爽点，同时也顺应当代年轻人的恋爱观，爱就要主动出击，犹豫不决的被动就是不够爱。
截至目前，《喜欢你我也是5》播出以来16次拿到爱奇艺飙升榜日冠，猫眼专业版数据显示节目累计上榜热搜话题225个，在恋综市场看，仍是妥妥的话题制造机。而随着恋综玩法和吸睛指数的不断升级，也为品牌营销带来了更贴近用户的内容和植入空间。
01
宝藏人群高度重合，
恋综助力品牌破题年轻化
品牌选择投放综艺节目，不仅追求曝光度和传播度，更加看重节目覆盖受众与品牌产品用户的高匹配度，以及内容本身、覆盖用户与品牌价值观的深度契合。“年轻化”是几乎所有饮料品牌甚至快消品牌都在追求实现的课题，但随着每一代年轻人成长环境的变化，能够吸引他们的内容都不尽相同，因此与年轻人同频共振是这些品牌的必修课。
《现代广告》洞察发现，年轻人群体，尤其是年轻女性，一直是《喜欢你我也是》等恋综的受众主力军。一方面，他们正处于恋爱需求强烈的年龄段，对于恋爱话题有着浓厚的兴趣，看到恋综里的甜蜜画面，更有代入感。另一方面，女性观众更乐于关注并参与到恋综引发的社会议题讨论中，如“谈恋爱后会不会在朋友圈公开”“谈恋爱是选择心动的还是适合的”，嘉宾们在小屋中遇到的很多问题也同样困扰着当下有自我认知的年轻女性们。
而恋综吸引的这些宝藏人群，正是众多品牌的目标消费者。在《喜欢你我也是5》中，怡宝蜜水柠檬和千层雪作为节目的追剧品牌搭子，不仅产品都是炎炎夏日的解暑必备，二者的主要受众群体也主要是年轻女性。特别是蜜水柠檬清爽无负担的口感，千层雪独特的高品质奶香味，十分契合当下追求自律健康、注重生活品质的年轻女性们群体的甄选要素。
通过《喜欢你我也是5》这一恋综大IP，品牌进入到年轻人的语境中，关注他们的喜好，认同他们的态度，不断塑造品牌在年轻群体心中的良好形象，实现品牌年轻化的表达和渗透。
02
陪伴嗑CP、爽感文学，
强化情绪营销里的品牌存在感
相比传统的内容营销，品牌选择与恋综IP绑定，除了宝藏人群的重合，也是看中了其情绪营销的价值。作为今夏最爽恋综，《喜欢你我也是5》为品牌怡宝蜜水柠檬和千层雪打造陪伴嗑CP人设，精准捕获婚恋情绪，做年轻人的互联网嘴替。
新一季节目是“肆意季”，男女嘉宾主打全员有嘴、全体直球，观察室里的明星观察员人均“嗑学家”，结合个人经历，多方观点肆意输出，让这档恋综自带“爽感”。最懂恋爱滋味的怡宝蜜水柠檬和蕴含千层爱意的千层雪也在每个甜虐情绪转折点，与用户保持紧密的情感共鸣，成为最贴心的追剧搭子。
比如，本季最佳名场面之一的“闻声CP”高铁站拥抱，让观察室中的嘉宾都忍不住直呼“抱得好自然”“这是偶像剧吧”，此时怡宝蜜水柠檬打出“拥抱当下，爱要对味”花字，借助高浓度情绪点，渲染了品牌情境。
这种兼具陪伴感和爽感共鸣的情绪营销，无疑强化了品牌的存在感，为品牌提供了更多元、更高浓度地与用户的情感触点。而用户对品牌的情感信任和深层依赖，也促进了品牌在全场景中的影响力扩散，促成用户形成品牌认同和追随，真正做到“观众沉浸情绪，品牌润物无声”的传播效果。
品牌也通过节目内外的联动，进一步促进情绪共鸣和话题外溢。怡宝蜜水柠檬结合节目内容发起#汽爽一下爱要对味#活动，通过节目中的蜜炼金句和甜蜜互动，不断输出品牌主张“喜欢就勇敢表白”。“绵绵幸福官”千层雪代言人刘宇化身恋爱观察员，深度参与恋爱中的每一个关键议题，爆款金句频出，引发热搜关注。
凭借丰富的恋爱样本和真实的情绪共鸣，《喜欢你我也是5》不仅助力品牌深入洞察年轻人的内心世界，也为品牌搭建起了能与年轻用户沟通的场域，以更贴近用户的方式展开营销，实现情感连接与商业价值的双赢。
03
多元化的生活场景覆盖，
解锁沉浸式种草更多可能性
丰富的生活场景，是恋综收获消费品牌青睐的重要原因之一。《喜欢你我也是5》充分发挥恋综优势，通过多元化的居家场景、约会场景、活动场景等，让品牌植入原生化，也让受众产生对品牌的真实体感，实现全景沉浸式种草。
在素人嘉宾们日常生活的恋爱小屋里，不仅通过室内陈列、外景空间实现品牌最大化曝光，而且怡宝蜜水柠檬还作为饮用水日常露出，千层雪则成为朋友初见的破冰分享，让品牌自然融入年轻人的生活。
以怡宝蜜水柠檬为例，节目为品牌量身定制了多角度、立体化的内容种草和品牌渗透。不仅覆盖居家佐餐、城市休闲、集体娱乐等立体场景，而且素人嘉宾作为个性与活力的代表，成为自发的种草者，让品牌核心卖点“鲜如现泡”真正融入生活，成为一种“用心”的生活态度。在节目中，于雯面临选择犹豫不决时，甚至用抛掷蜜水柠檬的瓶盖来决定，直接将蜜水柠檬与嘉宾情感走向绑定，妥妥现代版“小红娘”，正所谓“缘分天注定，蜜水帮搞定”，让品牌形象更加深入人心。
而在小屋运动会中，千层雪化身游戏道具，抽到冰淇淋口味相同的嘉宾为一组进行比赛，让嘉宾组成“冰爽CP”，恋爱氛围升级，成为小屋成员恋爱催化剂。
恋综本质上是对生活的观察，这意味着内容必然与真实生活中的诸多场景紧密连接，这也为品牌展现产品功能、输出产品卖点提供了扎实的根基。品牌借助恋综高浓度的情感语境和丰富的生活场景，可以精确找到目标用户，并实现精细化沉浸式种草，唤醒用户真实消费需求，持续影响目标受众。
04
结语
连续五季，爱奇艺通过不断对《喜欢你我也是》这个经典恋综IP的创新改革，深耕恋综赛道，基于对用户情感需求的深入洞察和行业领先的内容生产能力，在白热化的恋综赛道持续突破，不断开拓品牌情感营销的新边界。
一档成功的恋综，必定满足了用户特定的情感需求，从而也为品牌的内容营销提供了高浓度、丰富化情感触点。从目标受众的高度匹配，到陪伴式情绪价值的稳定输出，影响受众情绪，再到沉浸式的多场景品牌曝光，经由恋综，品牌可以与用户建立深层次情感连接，实现情绪共振，有效渗透用户心智，进一步加深品牌认可度，助力品牌情感叙事，实现营销新突破。
