随着我国受育龄妇女减少，以及人们生育观念的转变等因素影响，近几年我国新生人口的持续减少，国家出台一系列鼓励生育政策的落地缓解了新生儿下降趋势。与此同时，由于低线城市住房和养育成本低，年轻人工作和生活压力小，生育意愿和生育率更高，加之健康育儿理念的渗透，消费者对母婴类用品的需求逐渐增高。伴随着国民经济水平的提升，消费能力的提高以及消费需求的升级，也推动母婴行业消费市场的进一步增长，带动了行业的发展。

随着生活水平以及受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被越来越多的消费者选择并购买，这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来了广阔的发展空间。现阶段，婴儿纸尿裤已经成为母婴消费中的重要品类之一。

据全拓数据显示，2019-2023年我国婴儿纸尿裤行业市场规模保持快速增长，2019年由于新生人口数量的下降，市场规模小幅降低，但总量依然可观。随着鼓励生育政策的影响，新一代宝爸宝妈育儿理念的转变，母婴消费的升级，婴儿纸尿裤使用频次也会进一步增加，使用年龄进一步延长，市场渗透率仍然有提升空间。预测2024年我国婴儿纸尿裤行业市场规模将达到693亿元。

数据显示，现阶段，中国婴儿纸尿裤消费者在买东西时最关注性价比，占比达44.7%，货比三家，不买贵的，只选择最合适的。其次是消费者在做出购买决策时，更加关注产品是否能彰显性格，占比为38.9%。同时，越来越多的消费者青睐有社会责任感的品牌，希望通过购买这些品牌的产品彰显自己的家国情怀，占比为36.9%。

现阶段，消费者在购买婴儿纸尿裤产品时，不仅仅关注单一的需求，而是追求多需求同时满足，诸如：吸水性好的同时兼顾产品轻薄，不闷热，并且材质健康；此外，产品价格合理也是消费者购买时重点关注的因素之一。数据显示，我国婴儿纸尿裤消费者在购买产品时首先考虑的因素是吸水性好，所占比重为54.1%，其次是轻薄不闷热，所占比重为52.2%，材质健康也是消费者较为关注的因素，所占比重为45%。

随着我国电商平台的蓬勃发展，给母婴类产品创造了无限可能。数据显示，从当前我国婴儿纸尿裤消费者购买产品渠道来看，75.8%的消费者会通过线上、线下两个渠道购买婴儿纸尿裤产品。其中线上渠道以综合电商平台为主，线下渠道则以综合母婴店为主。

全拓数据认为，随着互联网的发展，多元化新零售业态正深刻改变着人们的购物习惯，新一代宝爸宝妈获取信息以及购物方式的转变，为婴儿纸尿裤的提供了更多的发展空间。消费者对纸尿裤的消费需求更加理性，更注重质量和性价比，未来纸尿裤产品还需加速融合线上线下整合营销，加大研发力度，突出品牌优势，引领行业发展。