“互联网的一切都要被AI重塑”，这句话随着抖音接入豆包、微信接入DeepSeek、谷歌搜索AI化等一系列大厂的身体力行，已经从预言变成了现实。如今就连苹果都开始行动了起来，在最新的iOS 18.4测试版中海外科技媒体Macworld发现，App Store新增了由AI驱动的用户评论摘要总结。

根据苹果开发者网站的说法，“从iOS 18.4和iPadOS 18.4开始，人们可以在你的App Store产品页面上看到新的评论摘要，以便更轻松的一目了然地了解应用和游戏。使用大型语言模型（LLM）生成的摘要来自单个用户评论的亮点和关键信息。”

苹果方面同时也强调，App Store的AI摘要将会分阶段推出，目前仅在App Store美区应用程序的英文评论可用，这一功能将在今年内扩展到其他区域和语言、有足够数量评论的所有应用。看得出来，苹果方面已经发现随着移动互联网的成熟，应用商店的中心地位变得岌岌可危，因此开始试图“拯救”App Store。

在移动互联网早期，应用商店毫无疑问是整个生态的中心，它既承担应用分发工作，也是用户发现应用的场景。十年前在应用商店经济最火热的时候，大家发现新应用的主要方式是应用商店的编辑推荐和排行榜，因此“刷榜”就成为了那个年代互联网厂商的必修课。

随着移动生态的成熟，网民们发掘新应用的渠道变得丰富起来，无数应用从抖音、微博、知乎、小红书、朋友圈等内容平台开始了它们的爆款之路，近有Kimi、DeepSeek、腾讯元宝，远有脸萌、旅行青蛙、ZAO。此时，应用商店就从App兴起的源头，变成了App成为爆款的认证机构。

今年年初小红书登顶87个国家App Store免费排行榜，就是TikTok的海外“赛博难民”大量涌入，认证了“小红书成为TikTok平替”这件事的正确性。在TikTok用户转向小红书这一事件里，海外用户认识小红书这个中文内容社区却是在TikTok，而非App Store

尽管App Store如今依然是iOS用户下载App的核心渠道，但用户放弃在App Store上花时间寻找新应用，无疑是苹果方面不想看到的事情。要知道，他们可是早在2016年就为App Store设计了ASA广告（Apple Search Ads），而后者正是苹果为iOS开发者准备的官方搜索竞价广告。

ASA广告会被展示在App Store搜索结果项下的第一位，也可以出现在“为你推荐”列表的顶部。广告主可以对App Store搜索结果页中特定关键字的付费展示位进行购买，并且展示位置高于所有的自然搜索结果，以此吸引用户来下载。

到了2022年，苹果为App Store新增了两个广告位，分别是“今日 ( Today ) ”页面，以及各App详情页底部的“你可能也喜欢（You Might Also Like）”区域。在苹果的设想中，开发者应该在App Store里投广告，可现实却是开发者选择在各式各样的热门App投放开屏广告、信息流广告。

最近的例子就是腾讯元宝、字节跳动的豆包、月之暗面Kimi等一众AI助手，在抖音、微信、B站、小红书、知乎铺天盖地砸下广告，而衡量广告效果的工具却是App Store。以往广告业务仅仅是苹果软件服务业务的一小部分，但随着以欧盟、日韩等区域，或许已经开始、或正在着手拆分App Store，“苹果税”变得摇摇欲坠。

由此广告就成为了苹果眼中新的摇钱树，仅腾讯就在半个月时间里为腾讯元宝投入了近3亿元广告费，这个蛋糕苹果当然也想要分一块。只可惜，现实的情况是App Store的广告价值并没有被认可。那么要如何说服开发者为App Store投入重金呢？先决条件当然是重新赢回用户。

用户为什么更乐意在抖音、小红书上发现新应用？除了大家会在抖音、小红书上打发时间，这些平台上有用户的真实评价同样也是一个重要因素。长期以来，苹果对于App Store的评论区可以说是放任自流，以至于有相当多App的评论区充斥着大量不相干或是毫无意义的内容。

用户评论无疑是一个社区的重要组成部分，它所提供的互动性也是Web2.0最大的价值。而App Store的评论区存在的意义，就是为了让其他用户了解一款应用。然而现在App Store的评论区丧失了这个功能，尽管好评可以让用户发现一款App的亮点，差评可以让大家提前避雷，可无意义的评论就只能浪费大家的时间。

高素质的编辑团队推荐内容无疑是最优解，可随着互联网的发展，信息大爆炸已经使得编辑推荐的效率跟不上时代的发展，App Store的编辑团队在海量App面前无异于是沧海一粟。这时候AI的作用就凸显出来，它被苹果用来代替人工编辑、筛选出有价值的用户评论，以重建App Store的评论区。

用AI帮助用户和开发者重新发现App Store下载App之外的价值，就成为了苹果上线AI生成应用评论摘要的一大愿景。