必背名词解释 名词解释：意见领袖(0pinion Leader) 答题思路 （提出+定义+特征+意义+发展） 参考答案 （提出）意见领袖又称舆论领袖，最早是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出的概念，在《个人影响》一书中得到进一步阐释。 （定义）意见领袖主要是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 （特征 ）意见领袖一般具有以下特征:其一，其与被影响者一般处于平等关系 ; 其二，意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层上，数量相对较少 ; 其三，意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”，一般以“单一型”为主 ; 其四，意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。 （意义）意见领袖作为两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人，具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播加快了传播速度并扩大了影响。 （发展）网络意见领袖是伴随互联网出现的一种新型意见领袖。他们活跃在网络群体性交流场所中，积极传播信息和阐述个人观点，影响信息的传递以及话题舆论导向。当下网络意见领袖的身份主要为:媒体人士、专家学者、商人和企业家、网络达人等。 #胡师姐新传考研##新传考研##新闻传播##考研#