中国自古以来就有酒桌文化，白酒更是有上千年的历史，这个不管在国内还是国外都很受欢迎，提到白酒肯定很多人心中都会有自己喜欢的品牌，但是大家肯定不知道有一个牌子的白酒，它装国货一年收割了中国百姓45亿元，今日就让我们一起来看看吧。

1.中国受欢迎的白酒品牌

在中国白酒市场拥有很大的规模，其实也能够想到，毕竟中国老一辈的人都会喝白酒，而且不管宴会聚会还是出去应酬，都离不开酒，而这其中更是离不开白酒，他不像啤酒一样任何人都能够驾驭，白酒还是需要一些有酒量的人才行。

中国受欢迎的白酒品牌有很多，比如茅台、泸州老窖、剑南春等，都是大众所知道的品牌，但是今天我要说的是水井坊，不知道经常喝白酒的会不会知道这个牌子。

这个牌子是个老牌子了，以前也很有名，只是后面名声下降，甚至销量也开始不好了，一度在市场的边缘徘徊，这是为什么呢？那么多年水井坊经历了什么呢？

水井坊是全兴集团底下的子牌子，现在全兴集团都很少出现在我们的视线里，其实很多人都不知道，全兴集团这个牌子本来就做的不好，当初这个牌子底下的品牌都不赚钱，甚至还有赔的，一度要破产的牌子突然打造出了水井坊，这可是救了这个企业一命。

当时水井坊一出来，好评度满满，这可是用古法的工艺做成的，研究了好久才研制出来，通过不断的尝试，才有了这个品牌。

很多人都觉得这个酒好喝，味道特别好，一定会大受欢迎，而且还是用古代的工艺做成，历史文化悠久，指不定还能去冲击一下高端白酒。

水井坊上市后，果然不出所料，许多人都很喜欢，销售量也很好，吸引了很多消费者来买，这个牌子的价格在当时都快要赶上贵州茅台了，全兴集团也是靠着水井坊重新走进了大众的视线中，很多人都对水井坊赞不绝口，宴席中更是需要一瓶这样的酒才能镇的住场子。

水井坊给全兴集团带来了很大的收益，一年就为他赚了46亿人民币，简直让其它的白酒品牌感到羡慕不已。

水井坊的销售额引起了国内外人的羡慕，谁不想要赚那么多钱呢，而且水井坊要是能够在我国白酒市场上站稳脚跟，那一年肯定要赚的比四十多亿还要多，怎么可能有人不眼红。

尤其是国外企业家，他们最能看懂市场，肯定也会知道投资中国白酒那简直就是白捡钱，毕竟中国白酒相当于算是中国的一种文化，很久之前就传下来了，而且中国还有着酒桌文化，怎么样白酒都不可能会落后。

中国人又多，消费水平也高，很多人都很羡慕，国外的人肯定也想要来进军中国白酒市场，这是很正常的。

本来水井坊一切都顺利，可是没想到就是因为外国企业的入侵，导致水井坊变成了现在大不知名的地步，这是为什么呢？

2.外国企业加盟

许多国外企业入侵，都想来中国的白酒市场分一杯羹，尤其是国外企业帝亚吉欧，他们想来中国赚钱，于是就进行考察，最后看到了水井坊，看到这一个品牌就能养活整个企业，于是帝亚吉欧就将目光移到了水井坊上。

他们在幕后默默的操作，一步一步的走近中国，然后收购了全兴集团，在2006年的时候，就已经拥有了全兴集团一半的股份，从而打入了中国市场，帝亚吉欧正在慢慢的为自己铺路，现在掌握了一半的股权，他们信心大涨，加速发展，一直到2013年，帝亚吉欧用6.4亿美元收购了全兴集团。

此后，这个集团就变成帝亚吉欧的了。他们可以大展身手，其实，到现在为止，很多外企和我国企业都存在着很大的差别，被帝亚吉欧全权掌握的全兴集团也是如此，他们后面所有产品的运营思维都是外资思维，水井坊也不例外，但是在外资的运营下，水井坊的影响力还在不断的扩大，销售量也逐渐增加，比全兴集团的时候还要好，这是为什么呢？

其实这主要是外资觉得，一个好的外观对一件物品是十分重要的，不仅物品，一个人有一个好的外貌别人都会多看一眼，所以当物品的外观包装的好，消费者也会多看两眼将它买下来的，所以帝亚吉欧接受后，就在外包装上大展身手，投入了许多时间和精力，还在瓶身上刻下了精美的花纹，就是为了让它看起来高大尚一些，这样就好冲击高端白酒市场。

他们知道有了一个外包装和精美的瓶身，那还得让别人知道，不然做出来没人知道给谁看呢？所以帝亚吉欧又开始加大广告的力度，到处去宣传，想着用这些方法来扩大水井坊的市场和知名度。

后来的销售量也足以证明他们的做法是对的，水井坊被他们运营的很好，价格都要比我国知名的茅台贵了，广告打的响亮，味道也不错，外观也精致，送人和自己喝都很不错，所以在短时间内，水井坊的销量很好，一度超过所有的品牌，领先全国。

这样好的销量，其余的白酒品牌肯定会眼红，于是他们纷纷效仿水井坊的做法，在外观上下功夫，还投入大量的广告，但是无论怎么挣扎都超不过水井坊，也不知道是哪里出了问题。

就是这样红极一时的水井坊，为什么到现在却没有了声音呢，如今提到国内知名的白酒，大家都会说茅台和剑南春，根本没有提及水井坊，这其中发生什么事了呢？3.水井坊的没落帝亚吉欧掌控了水井坊，利用它赚了许多钱，于是就开始对自己很有信心，觉得可以让中国人试一试外国的工艺，由于水井坊用的是中国古老的工艺，程序比较复杂，所以他们就想着弄得简单一些，将一些繁琐程序简化，就这样，他们做出了一批酒。

但是这一批新上市的卖的根本就不好，很多消费者以为还是以前的味道，于是就想着买来试试，可是喝过后发现这味道变了，对于经常喝酒的人，对酒很有讲究，稍微变一点味道都能喝出来，因此很多人都意识到水井坊不再是原来那个味道了，开始纷纷抛弃这个产品。

就是因为这个原因，水井坊的口碑一夜跌落，帝亚吉欧看到销量降低，立刻想着换回原来的配方，可是这个时候很多人都觉得感受到了欺骗，对这个牌子的影响越来越大。

也不知道怎么回事，谁传出来了水井坊是被外资掌控，这让国内消费者更加生气了，这个外资企业把属于国内的白酒给改良了，还改的那么难喝，实在是让人不能够忍受，因此水井坊的销量急速下降，消费者根本就不想购买水井坊，一听到这个名字都觉得像是在骗消费者。

2023年上半年水井坊的销售额就要比以前的低很多，水井坊这个牌子也慢慢的退到了高端白酒市场。很多国内消费者都觉得帝亚吉欧是国外品牌，他们都受到了欺骗，口口声声说的国货品牌，结果是外国人在控制，而且他们花费的每一笔钱都要落入到外国人口中，我们国家爱国，根本不能忍受。

像水井坊这种冒充国货的品牌还有很多，比如金龙鱼，这个品牌肯定许多人都以为是国产品牌，它在中国已经有33年之久的老品牌，但是没想到这是一家外国公司，到2022年，他就在中国赚了2575亿的人民币。

金龙鱼能在国内存活那么久，我觉得和它的名字有很大的原因，它的名字就很有中国的底蕴，而且包装也是大红色，这一看就感觉是我们中国的品牌，而且金龙鱼的价格还挺低，这让很多人都喜欢，所以才会让它在中国市场有一定的地位。

但是这个品牌也给消费者带来了一些伤害，因为现在大家都不像以前一样，只要吃得饱就行，现在大家都要吃的健康吃的好，而金龙鱼里面含有转基因大豆，他们还隐瞒消费者，这让人很不能够接受，所以金龙鱼的销量和口碑也在一定程度上下降。

水井坊和金龙鱼都是外资打造，他们冒充国内品牌，欺骗了国内的消费者，一年之内赚了四十多亿，听着就让人不能够接受，尤其是水井坊，曾经将价格炒的那么高，一度超过国货茅台，还改变了配方，导致味道不好，大家都觉得受到了欺骗。

帝亚吉欧真的吃相难看，又想打入我们中国市场，又想减少成本赚大钱，把消费者当成傻子，白酒是我国历史，是文化的瑰宝，现在的中国人爱国，自然不想让钱流入外国人的口袋中，水井坊退出高端白酒品牌是大势所趋，现在国人更多的是支持国货，外资来做白酒是不会成功的，因为他们完全不懂白酒对中国人的意义，不理解白酒的文化历史，所以做到最后也只能走下坡路。

信源：

水井坊五年超45亿销售费拖累净利 仍狂投68亿扩产. 长江商报 / 长江商报记者 刘方益.

[2022-10-12]

一年狂赚2500亿，它潜伏我国34年，被误认为是国货，实际是洋货. 新京报等.

[2025-01-28]