这年头，随着抖音、快手短视频用户的飞速增长，很多商家、博主通过直播带货、吸引用户，将流量变现，获得一大波红利。

方兴未艾的直播行业，因为存在低门槛和高收益的两大特点，导致直播市场出现鱼龙混杂的局面。例如，越来越多的主播为获得粉丝和高效卖货，不顾违背诚信道德，使用数据造假和质量造假的手段，进行炒作和销售。

作为抖音千万级网红“疯狂小杨哥”，在直播中一直以反向带货的风格，坐拥一亿的庞大粉丝团。但在11月17日，疯狂小杨哥陷入虚假宣传的风波中，因为在直播间中带货的防水外套，其不具备抗沾湿性，造成了夸大宣传、忽悠粉丝的嫌疑。

其实，这不是疯狂小杨哥首次陷入虚假宣传的风波中。早在不久前，疯狂小杨哥带货金日破壁机和绞肉机，被爆出存在虚标功率。主播对于此事件也没有正面回应产 品的质疑声，而是默不作声的在店铺下架商品。

主播带货，为将流量变现，选择性忽视产品质量，直接信口开河、言辞吹嘘等行为层出不穷。

通过违背事实而到达交易目的，这种行为不仅是欺骗了消费者，某种程度上已经违背了消费者权益保护法。

据了解，安徽合肥市监已介入调查疯狂小杨哥涉嫌虚假宣传案件。

近些年，直播市场陷入造假风波的“水声”越来越响，良心屈居金钱之下的邪风愈刮愈烈。

不禁感叹！如今的直播市场真的有点“水”。

靠努力挣钱本没有错，但是将利益凌驾于道德、规则之上，那就是剑走偏锋，便是一错再错。

商家、主播以及平台利益视为制高点，乱象便会此起彼伏。

商家在直播宣传时的产品和店铺进行销售的产品，出现规格、价格不一致的现象，对其性能、功能以及质量刻意隐瞒，这无疑是欺骗消费者的行为，进行社会的不正当竞争。

随着主播数量的快速增长，网络上无证乱科普、炒作引流量以及水军造假数据等的直播劣迹，在很多主播身上上演。主播通过欺骗、误导消费者获得销售业绩，这种行为是以消磨消费者的信任为代价，换的广告法的边缘来回试探权。

直播平台一直便充当着直播行为提供者的角色，但是面对“利”字当头，会出现半睁半闭的状态，允许劣质主播、低俗网红死灰复燃，让不良内容、虚假宣传、违规盈利等现象滚动播放，导致直播平台出现管理上巨大“缺口”。

企业重视利益无可厚非，但不应该在直播市场一直打擦边球。商家诚信经营、主播规范宣传以及平台严格管理才是直播市场良性发展的正解。

除了直播市场的主体经营者自身要规范行为外，监管部门也需要加大管理力度，维护市场秩序。

目前我国直播市场在监管方面存在监管渠道单一、监管网络不全等难点。

针对这些难点，监管部门不但需要完善管理的法律制度，同时还需要主动收集商家、主播和平台信息。通过直播间的动态及消费者举报的信息，利用大数据进行分析，深入了解直播市场的乱象，积极开展网络直播治理，规范直播市场正常运行，推动网络文明建设。