还有50多天就过年了，近期央视春晚又开始霸榜热搜，其庞大的观众群体和超高的收视率，让众多品牌趋之若鹜。

日前，央视宣布，阿里巴巴时隔七年再次与央视春晚达成独家电商互动平台合作项目，引发行业的广泛的关注和热议。

大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实。

央视春晚40多年，见证了诸多品牌的崛起与逆袭。

曾经，蒙牛乳业借助春晚的强大影响力，通过广告投放与互动活动，大幅提升了品牌知名度与美誉度，在全国消费者心中树立了良好的形象，从而在激烈的乳业市场竞争中脱颖而出，市场份额不断扩大。

而在移动支付领域，微信支付依靠春晚一战成名的案例更是令人印象深刻。

在春晚之前，支付宝在移动支付市场占据着主导地位，经过长达 8 年的深耕细作，已经积累了庞大的用户基础和丰富的市场经验。

然而，微信支付在2015 年登上春晚舞台后，凭借春晚的超级流量入口，开展了大规模的互动活动，如摇一摇领红包等。这一举措瞬间点燃了全国观众的热情，数以亿计的用户参与其中。

在短时间内，微信支付完成了此前支付宝8 年才完成的用户拓展任务，大量原本未使用或较少使用移动支付的用户开始注册并使用微信支付。

春晚之后，微信支付凭借这股强劲的东风，在后续的市场竞争中逐步完成了对支付宝的反超，改变了移动支付市场的格局。这充分显示了春晚作为营销平台的巨大能量，能够在极短的时间内让一个品牌实现质的飞跃。

阿里巴巴与央视春晚也并非首次合作。早在 2016 年至 2018 年，双方就曾连续三年携手。

这三年期间，分别开展了支付宝“集五福” 活动以及淘宝的相关联动。

支付宝的“集五福” 活动成为了春节期间全民参与的盛大狂欢，虽然在活动初期因为敬业福的稀缺引发了一些争议，但不可否认的是，这一活动极大地提高了支付宝的用户活跃度和品牌知名度，让更多的用户深入了解了支付宝的各种功能和服务。

而淘宝在合作期间也通过春晚的流量优势，进行了一系列的促销和推广活动，吸引了大量用户在春节期间购物消费，进一步巩固了其在电商领域的地位。

如今，阿里巴巴再次牵手春晚，在 2025 年的合作中，其重点推广的主角很有可能是淘宝小时达。刘老实之所以这么推测有着充分的理由。

首先，即时零售是当下商业领域的新风口。随着消费升级和人们生活节奏的加快，消费者对于购物的即时性需求日益增长。当下，即时零售行业正处于蓬勃发展的阶段，持续保持着高复合增长，年均增速超过30%。在这个快速发展的赛道上，各大电商和互联网企业都在积极布局，试图抢占先机。

其次，面对传统电商增长乏力的现状，拓展新的业务增长点成为了阿里巴巴的当务之急。传统电商市场经过多年的发展，已经逐渐趋于饱和，流量红利逐渐消失，用户增长和销售额增长都面临着较大的压力。而即时零售则为电商企业开辟了一片新的蓝海。

再者，从市场竞争格局来看，美团在即时零售市场占据了一半左右的份额，处于领先地位。京东也在全面追赶，不断加大在即时零售领域的投入和布局，推出了一系列的服务和策略来提升自身的竞争力。

相比之下，淘宝小时达的发展则相对迟缓。虽然阿里巴巴早已涉足即时零售领域，但至今未拿出切实有效的政策和布局来推动淘宝小时达的大规模发展。在这样的竞争态势下，淘宝小时达急需一个强大的助力来实现突破。

而央视春晚无疑是一个绝佳的机会。就如同当年腾讯全力推广微信支付一样，阿里巴巴也完全有必要孤注一掷，通过春晚这个年度大戏将淘宝小时达打出去。

如果能够成功借助春晚的影响力，淘宝小时达有望在短时间内获得海量的用户关注和使用，从而实现在即时零售领域对美团的反超。

例如，春晚可以设置与淘宝小时达相关的互动环节，如观众通过参与互动活动获得淘宝小时达的专属优惠券或礼品卡，引导用户体验淘宝小时达的即时配送服务。

同时，在春晚的广告投放中，可以重点突出淘宝小时达的便捷性、商品丰富度和快速配送的优势，让全国观众深入了解这一服务。

当然，要想真正实现通过春晚推广淘宝小时达并取得成功，阿里巴巴还需要做好多方面的准备工作。

在物流配送方面，要确保能够满足春晚期间可能爆发的订单需求，优化配送网络和配送流程，提高配送效率和服务质量。

在商品供应上，要与众多商家紧密合作，保证商品的丰富性和充足性，尤其是生鲜、日用品等即时需求较高的商品品类。

此外，在用户体验上，要注重打造便捷、流畅的下单和售后流程，让用户能够轻松愉快地使用淘宝小时达服务。

阿里巴巴再次牵手央视春晚，为其在商业竞争中提供了一个重要的战略机遇。

淘宝小时达作为即时零售领域的重要棋子，有极大的可能性成为此次合作重点推广的对象。

能否借助春晚的强大力量，在即时零售市场实现逆袭，不仅关系到淘宝小时达的未来发展，也对阿里巴巴在整个电商和互联网商业领域的布局有着深远的影响。

让我们拭目以待，看阿里巴巴将如何在 2025 年的春晚上演绎这一场商业营销的大戏，淘宝小时达又能否在这场大战中脱颖而出，成为即时零售领域的新王者。

撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十   三