在广告创意的前沿阵地，每一次灵感的交锋都如璀璨星光，照亮行业前行的道路。4月29日，2025戛纳幼狮杯中国区冠军选拔赛终审会于北京盛大开场。行业精英与青年才俊齐聚，现场创意氛围拉满。

这是年轻创意人的绝佳舞台，他们能尽情展现创意，和顶尖前辈交流，加速成长。对中国广告创意行业来说，此次活动更是意义重大。这场比赛是推动行业持续创新发展的强大引擎，为中国广告创意行业注入源源不断的新动能，助推整个行业在国际浪潮中不断探索、勇攀高峰。

值得一提的是，本次活动落地的北京国家广告产业园，是全国首批九个国家级广告产业园区之一，其约11.5万平方米的空间内，产业架构完善，众多广告企业与创意工作室集聚，协作紧密、资源共享，深度融合产业链，构建起充满活力与竞争力的产业生态。园区聚焦数字广告生态构建，构建公共技术服务平台、企业孵化加速平台、数智广告营销平台、金融服务平台和校企产学研共创平台等六大平台，从政务、孵化、业务、融资、人才等多方面为入驻企业提供全生命周期服务，助力企业发展。

大赛评委阵容堪称“豪华顶配”。上海马马也文化传播有限公司创始人兼CEO莫康孙担任本届戛纳幼狮中国区选拔赛评审团名誉主席。他与戛纳幼狮的缘分横跨30年，回首往昔，莫康孙感慨万分：“30年前，我参与第一届幼狮评选时，中国在国际创意舞台上的话语权相对有限。但今时不同往日，中国团队凭借不懈努力与对创意的执着坚守，在戛纳国际创意节上逐渐站稳脚跟。” 在2014 - 2024这十年间，中国选手在戛纳幼狮多个类别中屡获殊荣，成绩斐然。莫康孙着重向选手强调：“在这个舞台上，英语是沟通的桥梁，但创意才是核心竞争力。希望大家能放下包袱，充分利用这宝贵的3分钟，毫无保留地展示创意，用作品打动评委，更要先打动自己。”

F5首席创意官范耀威出任评审团执行主席，他对选手们寄予厚望：“大家积极报名参赛，足以彰显对创意怀揣的热忱与追求。能够站在这个舞台上用英语进行提案展示，证明你们不仅具备出色的创意构思能力，还拥有强大的执行力与沟通能力。在当下竞争白热化的营销和广告行业，这样的复合型人才是稀缺的‘香饽饽’。我坚信，假以时日，你们必将在行业中独当一面。”

此外，群邑传立首席客户官Audrey Low、MetaDesign首席创意官Sally Andersen、BBDO天联广告大中华区CEO游宁、雀巢（中国）有限公司大中华区集团市场部传播和媒体负责人马君泰、IPG盟博首席发展官黄承杰、乐高玩具（上海）有限公司创意总监郭俊，电通创意DENTSU CREATIVE执行创意总监李宗勳一众行业资深大咖组成专业评审团，对来自平面广告、影视广告、数字营销等七大赛道的55组选手的英文现场提案进行严格评审与激烈讨论。

活动开场，现代广告杂志社总经理蒋晓雪代表主办方致辞：“戛纳国际创意节在全球广告人心目中的地位举足轻重，堪称创意的‘奥林匹斯山’，也是推动行业变革的核心驱动力。多年来，现代广告杂志携手经观传媒持续举办戛纳幼狮中国区系列活动，旨在为中国青年创意人才搭建通往国际的桥梁，让中国创意在全球创意版图上留下深刻印记。”

比赛过程中，选手们各展神通，带来的创意方案精彩纷呈。有的巧妙融合传统文化与现代科技，打造出别具一格的营销亮点；有的深度挖掘社会热点背后的情感诉求，引发受众强烈共鸣；还有的借助数字化手段实现创意的创新表达，展现出对行业趋势的精准把握。这些方案充分彰显了中国青年创意人才的无限潜能与创新精神。

Audrey Low对选手们赞不绝口：“能进入候选名单，就证明大家已经足够优秀，都是这场比赛的赢家。无论最终结果如何，今天你们展示出的绝妙创意、创新方案以及投入的热忱都令人印象深刻。在后续的比赛中，希望大家继续保持，用富有激情、真诚且极具感染力的方式呈现创意，这往往比精美的PPT和视频更具说服力。”

Sally Andersen也表达了对选手的赞赏与肯定：“从活动筹备起，我就满心期待着今天。今天大家展现出的创意爆发力、团队协作精神以及对比赛的全身心投入，远超预期。大家在繁忙的工作之余还能精心准备此次比赛，这份热忱难能可贵。希望这次经历能成为你们职业生涯的重要起点，未来在创意道路上越走越远。”

游宁说：“评委们针对奖项评定展开了激烈讨论，对金银铜奖的归属存在不少争论。但这恰恰说明我们对每一个作品都认真对待。大家的表现都非常出色，如果最终没有获得理想名次，也别气馁，这并不完全代表能力问题，创意评审本就存在诸多不确定性。

马君泰向选手们提出专业建议：“创作时，务必深入研读brief。在评审过程中，作品是否符合既定规则和要求至关重要，比如媒介策略有没有明确的KPI设定。做创意，不能只追求表面的精彩，更要确保方案的准确性、完整性，做到尽善尽美。”

郭俊鼓励选手们：“入选的选手，接下来24小时将面临新的挑战，要全力以赴；没入选的也别灰心，广告行业从不缺机会，新的一年倒计时又开始了，所以没有关系，你没有失去你也没有输掉什么东西。”

黄承杰提醒选手：“选赛道也是一门学问，不同赛道竞争程度不同，在竞争激烈的环境下，如何选择赛道是值得思考的问题，这对职业生涯发展同样具有启示意义。希望大家的优秀创意在未来都能落地实现，尤其是公益项目的创意，若能成为现实，将产生深远的社会价值。”

李宗勳给出了中肯评价：“排名是综合考量的结果，除了创意本身，展示技巧、方案的可行性等都是重要因素。参与比赛的过程是难得的学习机会，大家在这个过程中积累的经验和收获，对未来的职业发展大有裨益。”

此次戛纳幼狮杯中国区冠军选拔赛终审，意义深远。它不仅是一场选拔赛事，更是对广告创意行业未来趋势的深度剖析。随着行业的快速发展与变革，创意人才需要具备跨领域知识融合能力，突破传统思维定式，以创新思维应对各种挑战。在全球化背景下，跨文化沟通能力成为在国际创意舞台上脱颖而出的必备技能，对多元文化的理解和包容，能为创意创作注入更丰富的灵感源泉。

从本次比赛中，我们也能清晰洞察广告创意行业未来的发展方向。如今，广告创意不再局限于产品推广，而是更注重社会议题的探讨，通过创意引发公众对社会问题的关注和思考，传递积极的社会价值观。同时，深度挖掘品牌的情感价值与文化内涵，塑造具有强烈情感共鸣的品牌形象，成为广告创意的核心使命。在数字化浪潮的席卷下，创新应用数字技术，为广告创意开拓全新的表现形式和传播渠道，已成为行业发展的必然趋势。

最终，各个奖项尘埃落定。这些获奖选手将代表中国，奔赴戛纳和釜山参加全球冠军决赛，他们肩负着中国广告创意行业的殷切期望。

站在新的起点，我们满怀期待，相信这些从选拔赛中脱颖而出的选手，在全球舞台上定能凭借卓越的创意才华和自信的风采，与世界各地的优秀选手激烈角逐，为中国广告创意行业赢得更多荣誉。他们的成功也将激励更多中国青年投身广告创意事业，推动整个行业蓬勃发展，开启中国广告创意无限可能的全新篇章！让我们共同拭目以待，见证中国创意在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒！