卖方研究和买方研究是证券研究领域中的两种不同类型的研究，两者的目标、立场以及服务对象有所不同： 卖方研究（Sell-Side Research）： 目标：卖方研究由投资银行、券商等机构进行，主要目标是向市场推广和销售证券，吸引投资者购买，并以此带动交易量和佣金收入。立场：卖方研究员通常会覆盖广泛的行业和公司，发布研究报告，预测股票价格走势，提出评级和目标价，为客户提供投资建议。由于其利益往往与交易量紧密关联，因此有时可能会存在潜在的利益冲突。服务对象：主要是其他金融机构如对冲基金、共同基金、保险机构等专业投资者，以及部分高净值个人投资者。买方研究（Buy-Side Research）： 目标：买方研究主要由资产管理公司、对冲基金、养老金基金等实际投资资金的机构内部进行，目的是为本公司或客户的资产配置决策提供依据。立场：买方研究员更加关注投资组合的整体表现和风险管理，研究更侧重于深度分析和长期投资价值判断，较少受到推动交易的压力，立场相对独立。服务对象：主要为其所在的机构及其所管理的基金或投资组合服务，直接为投资决策提供支持。总结来说，卖方研究更倾向于市场推广和交易驱动，而买方研究则注重长期投资价值分析和战略资产配置，更贴近投资实战需求。