在市场经济的浪潮中，医院面临着前所未有的挑战。医院不仅具有公益性，还需考虑盈利，毕竟若没有经济支撑，医院的经营将难以为继，再完美的战略规划也会沦为空谈。

那么，医院怎样才能切实地创造经济效益呢？塑造属于自己的品牌形象乃是关键，医院品牌管理能为医院开辟可持续发展的未来之路。然而，当下许多医院在塑造医院品牌形象时，存在着一些误区，今天霍尔斯医疗就来探讨一下打造医院品牌时需要规避的几个方面。

经营业绩

从经营业绩方面来说，医院的知名度就像大海里的灯塔，能给患者指明去医院看病的方向；医院的信誉就像船锚，能让患者心里觉得踏实；患者对医院的满意度就像海上的风，能推动医院向前发展；患者对医院的忠诚度就像船上的船舱，能装着医院的未来和希望。要是医院只是一味地通过经常做推广活动来增加来看病的人，这就好像在狂风中迷失了方向，不但可能让患者怀疑医院的医疗质量，还可能让医院的品牌形象受到损害。

品牌依赖广告

品牌建设不是只靠打广告就行。广告就像海面上的浪花，虽然能一下子吸引别人的注意，但是没有什么实质内容。真正的品牌建设是一次长长的航海旅程，需要好好规划路线（品牌规划），还要有结实的船体（好的医疗服务质量）。那些没什么内容、很夸张的广告，就像泡沫一样，很快就没了，根本没办法在患者心里留下深刻的印象。

盲目承诺

盲目地向患者承诺，就像在暴风雨中许下做不到的诺言。医院对患者的承诺，就像船长对船员的保证，要是做不到，信任就没有了。那些有名的老医院都明白这个道理，他们很小心地对患者做出承诺，而且会努力做到，就像守护着船上最宝贵的东西。

缺乏研究

不做市场研究，就像航海的时候没有地图和指南针。医院要是不重视市场研究，只是盲目地宣传自己，就像在大海里乱开船，找不到正确的路。只有好好了解市场的需求，关注患者想要什么，医院才能找到自己的位置，打造出患者需要的品牌。

忽视了病患忠诚度

要是不重视患者的忠诚度，就像不重视船上最忠实的伙伴。患者对医院的忠诚度是医院品牌的坚固防线，它能挡住外面的竞争和冲击。当医院用心去培养患者的忠诚度时，就像给大船织了一层很结实的保护网，能让医院在市场的大海里开得更稳。

霍尔斯医院品牌策划咨询表示，医院品牌建设是一件很复杂的事情，需要医院的管理者聪明地做决定，勇敢地面对困难，用科学的管理方法和优质的服务，避开那些错误的地方，勇敢地向前走，直到成功。在这个过程中，每一个决定都像航海中很重要的时刻，决定着医院以后的发展方向。只有经常反思自己，改进不足，医院才能在激烈的市场竞争中被患者认可，成为患者信任的看病的地方，为大家的健康服务，创造出好的成绩。

以后的医疗市场，肯定是品牌之间的竞争。医院的管理者应该清楚地认识到品牌建设的重要性，把品牌建设融入到医院发展的每一个环节里，从提高医疗技术到优化服务质量，从塑造医院文化到传播品牌形象，都要认真去做。只有这样，医院才能在市场经济的大潮中站稳脚跟，发展得越来越好，为大家的健康做出更大的贡献。