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第00513篇｜商战篇
最近互联网上流出一份最容易倒闭的生意名单，其中有八类生意的闭店率很高，据调查数据显示，在过去的几年时间里，很多人自己不懂，听信了一些“网络专家”的建议，或病急乱投医，去做这些生意，最终亏得血本无归。
这十类生意分别是哪些？倒闭率分别是多少？你踩坑了吗？
这些生意为什么那么容易倒闭，以及怎么掌控类似的风险？
第八类是火锅店，倒闭率是38%。火锅店的闭店率之所以那么高，从根本上讲是因为竞争者变多，消费者的选择面变宽，再加上受到外卖市场的冲击，火锅店的存活时间大幅度缩短。
数据显示，2023年一共关掉了136万家餐饮店，2024年全年关掉了300多万家，在前一年的基础上翻了一倍多。
而中国外卖行业的老大哥“美团”却在逆势增长，蒸蒸日上。
2024年4月到6月，美团的营收达到了823亿元，其中净利润为136亿元，平均每天净赚1.5亿元。
2024年7月到9月，3个月，美团的营收是935.77亿元，净利润为128亿元，平均每天赚1.4亿元。
火锅生意基本上都是到店消费，在外卖市场的冲击下，火锅店自然很难生存，投资火锅店需谨慎。
第七类是健身房，倒闭率是40%。健身房本质上是娱乐场所，很多人办健身卡，经常去店里打卡主要不是为了健身，而是为了社交，健身只是顺带的，所以真正能长期盈利的健身房本质上是卖社交价值、情绪价值，换句话说，真正热爱健身的人都很少去健身房。
2019年的时候我也办过一张健身卡，还买了两个月的私教课，才去几次就再也没去过，而是选择在家锻炼。
健身这件事是反人性的，会员续卡率非常低，经营成本又很高，很难持续盈利，导致健身房的闭店率很高。
第六类是早教机构，闭店率为42%。从趋势上来看，目前的结婚率断崖式下滑，出生率也在持续走低，意味着新生儿正在不断减少。
也就是说，客户越来越少，抢客户的竞争者却越来越多，这是很难扭转的趋势，早教机构能不难吗？
第五类是宠物店，闭店率是50%。宠物经济大行其道，这是趋势，但并不代表开宠物店就能赚到钱。
一方面是最近几年宠物行业快速爆发，涌入了很多竞争者，比如在大城市的繁华商圈，短短几百米就有多家宠物店，客源被严重分流。
另一方面是电商冲击，随着线上宠物用品销售平台和服务平台的兴起，线下宠物店的生意变得越来越难做，主要原因是相较于线下宠物店，线上卖的宠物用品和食品更有价格优势，很多消费者更倾向于在线上购买宠物用品和食品，导致线下宠物店的销售业务受到冲击。
第四类是咖啡店，闭店率为52%。咖啡店对选址和店内环境的要求非常高，进一步导致房租高，经营成本高，其次是竞争者多，替代品也非常多。
第三类是美容美发店，闭店率是55%。美容美发这门生意的主要利润并不来源于理发，说白了，这门生意的消费主力军是爱美的女性，进店就消费几百上千的那种女性，赚男人的钱很难。
其次是随着自由职业的兴起，很多美容美发师把自己打造成了超级个体，专门上门服务，比如现在有很多人理发根本不去店里，而是通过线上渠道邀约美容美发师上门服务，这对美容美发店也造成了很大的冲击，这已经是未来的趋势，而且这个趋势不可逆转。
第二类是母婴店，闭店率是58%。母婴店的主要产品是奶粉、婴儿辅食和用品，面临的最大问题依然是中国人口出生率下滑的难题，市场蛋糕越来越小，分蛋糕的人却只增不减。
另外，母婴店也同样受到电商的冲击，相较于线上母婴店，线下门店卖的产品没有价格优势，必然会被很多消费者抛弃，这无法避免的。
第一类是小型服装店，闭店率是60%。只要提到创业，很多人都会想到开一家小型服装店，进一批货挂上，每天坐在店里喝喝茶就把钱赚了，这种玩法早过时了，这类人的思维还停留在30年以前。
产能过剩，现在服装批发市场的衣服是称斤卖的，你知道吗？也就是说，只要没有自己的供应链（工厂），开小型服装店就没有任何价格优势。
而且服装店卖的是季节性产品，要随时更新款式，稍不注意就会亏本，而且这个行业也同样面临着电商的巨大冲击，能竞争得过拼多多、抖音、淘宝这些平台吗？非常难，没有供应链，开小型服装店基本上只有赔钱的份。
生意的本质是流量，流量就是人，无论做任何生意必须先有客户，所以无论做任何生意都要到客流量大的地方做，如同钓鱼必须去有鱼的地方钓。
互联网时代，人都在互联网上，如果开线下门店，门店只是一个体验场，除此之外还要建立线上销售渠道，比如在抖音、视频号、快手、小红书等平台上建立自己的曝光渠道和销售渠道。
从根本上讲，并不是生意难做，而是玩法变了，要与时俱进才有机会，餐饮店的闭店率那么高，同样也是做餐饮业务的美团却能一天净赚一两个亿，难吗？只是有的人难而已。
中国目前的人口仅次于印度，是名副其实的人口大国，在中国做生意依然还有非常多的机会。
投资有风险，创业需谨慎，这个世界上没有绝对好做和绝对难做的生意，关键看自己会不会玩，以及怎么玩，低风险创业是有策略和方法的，不能人云亦云，不能跟风，转变思路，思路一变，玩法一变，市场一大片。
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