都置顶了毒鸡汤

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拥有无数“丈母娘”的大网红董宇辉，这回是真的翻车了。以往他疑似翻车，还说和公司利益、商业运作那些破事有关，不一定是他本人的问题，但这次翻车，是实打实的虚假宣传，还被打假人揭露“助农”名目为假，实际上直播间换个名目，原地赚10倍差价，网红界清流的人设，这回有点岌岌可危，以后可能就没有“清流“，只剩“网红”了。

简单给大家介绍一下事情始末，也不复杂，就是前不久董宇辉在直播间里推荐一款土豆，介绍如下图，标价为29.9元5斤，即使算上各种优惠，也要4块多一斤。

我国地域辽阔，各地物价差异也大，我不知道在座各位买土豆一般都多少钱一斤，但4块多一斤的价格，绝对超过全国99%的土豆了，有网友说超市才卖一块多一斤，而且这还是零售价，如果是大规模向农户收购，价格能压到4、5毛钱一斤。

所以董宇辉直播间的土豆为什么能卖那么贵？

人们第一反应是贵有贵的原因，董宇辉在介绍这款土豆时的表现，也挺耐人寻味，没发散太多，就跟大家说了一句：“这个贵一点的土豆在种植的时候，你打开链接下面有详细的介绍”。

那如果我们按他说的，打开链接，会看到什么呢？

原来商家在详情页里贴了一份在同一个产地的土豆有机认证证书，按照正常人的思维去想，肯定就觉得这证书证明链接里卖的土豆，是有机土豆了。

有机食品向来比普通食品贵，4块多一斤算是正常价，再加上董宇辉的形象和影响力，很多粉丝毫不犹豫就下单了，那款土豆一晚上卖了6万多单。

本来大家也没觉得啥，直到第二天，知名打假人王海公开发视频，提出质疑：商家的有机土豆证书里，写明该产地的有机土豆产量一年只有30多吨，但董宇辉的直播间，一晚上卖了6万多单土豆，折合重量150吨，所以问题来了：商家哪来的那么多有机土豆可以卖？120吨的缺口，都是从哪里补过来的？

王海的问题虽然简单，但有理有据，着实让人难以反驳，于是人们再回头看董宇辉直播间里卖的那款土豆，终于琢磨出猫腻：虽然商家在详情页里贴了有机证书，但产品的标题、品名都没有提“有机”两个字，更没有明确的各种认证标志。

消费者终于有种自己被骗了的感觉，去查证土豆是否有机的问题，结果从市监那边得到的回复是：土豆非有机土豆，只是“有机转换”土豆。

02

有机和有机转换有啥区别？

简单来说，有机转换，是有机的前置步骤，因为一块土地，不能随便成为有机土地，土里总有以前种植留下来的农残、化肥什么的，所以要在土里种点什么，把农残给代谢掉，这个时期，就叫转换期。

有机转换期产出来的土豆，从各种意义上都不能称为有机食品，也不代表农残化肥就一定比普通土豆低。所以现在事实就很清晰，商家同时卖有机和非有机两种土豆，但在非有机土豆的详情页里，贴了有机证书来迷惑消费者的视线，挂上高价钱，还联系上董宇辉直播间去卖。

就冲着董宇辉本人在介绍土豆时的反应，他对商家的行为显然知情，否则不会只叫大家看链接。所以现在网友们都在站队，支持董宇辉的，说他从未亲口说过土豆是有机土豆，不算犯错误；但更多人觉得他就是在误导消费者。

个人觉得在这个事情中，董宇辉肯定有责任的，不然要怎么样解释，一个平平无奇的土豆能卖4块多一斤，贵的理由是什么，而且全国哪个市场没有土豆卖，消费者为什么非得去董宇辉的直播间买，要不是董宇辉的影响力在，谁会多看那土豆一眼？

事情到这里，我觉得董宇辉倒没有犯什么太大的错误，至少和其他网红相比，不值一提，问题在于他的清高知识分子的人设，就是在一次次“小失误”中不断崩坏的，我不知道还有多少丈母娘会义无反顾地买单，但更多正常的路人观众，的确是对他越来越失望了。

03

董宇辉的问题就说到这里，其实这件事情背后还反映一个问题，更值得我们去思考：为什么卖农产品总是那么容易翻车？

背后原因还真的不难猜，其实就是因为农产品本身，的确就没那么大区别，至少很难有用科学的可量化的方法，去证明这些区别。

如果是工业品，这饭碗是铁做的就是铁做的，是不锈钢的就是不锈钢的，就算肉眼一下子看不出来，也能用很多方法检测。

但农产品，就以有机产品为例，你说这土豆，是在怎么样的地里长出来的，有农残还是没农残，那要怎么证明？看也看不出来，吃也吃不出来，如果送去实验室，大概能检测出来，但检测费能买多少斤土豆？谁会干这个事情？

有难以查证这个根本特性在，造假的空间自然就广阔如星辰大海。

同理可用在各种地域性的农产品上，前不久我们才讨论过东北雨姐的事情，除了大家耳熟能详的红薯粉之外，她还曾卖过所谓的“盘锦稻田蟹”，利用自己本身是东北人的优势，忽悠消费者买单，但蟹最后被扒出不是正宗的盘锦稻田蟹，而是从别处养的蟹，运过来放到盘锦的田里走个过场的“洗澡蟹”。

“洗澡蟹”这玩意儿被曝光了也不是一两次了，但还是大行其道，本质就是因为蟹和蟹之间，区别真没你想象的那么大。

雨姐还说造假造得不走心，用南方蟹冒充盘锦蟹，被本地人看出来了，但如果造假再走心一点呢？

你说这蟹是在盘锦的田地里土生土长出来的，还是从离盘锦10多公里的地方养到快成年，然后送去盘锦“留学”的，就算你是本地人，把蟹送到你眼前，你真的有把握能分辨出来吗？

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，道理是对的，但到了现代这个各区域隔阂几乎已经不存在的时代，这种差异已经被缩得无限小，同理可用于所有网红农产品，比如五常米、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井、新会陈皮。

别的我没有发言权，新会陈皮我是真知道，我好些亲戚从90年代起就是卖新会陈皮的，所以我从小就知道，“五年皮”就是一年皮+风干机，“十年皮”就是三年皮+风干机，反正顾客也不会拿去测个碳十四，就算测也测不准，买完乐呵就完了呗。而且这还是九十年代，现在网红化之后，套路就更多了。

说这个不是为了黑什么，而是单纯告诉大家，农产品本身，真的很难定论正宗不正宗，包括很多原产地自己也在造假。

所谓的正宗，大概率只是旧时代地理隔阂带来的一点品种、水土之间的微弱区别，但在一切流水线化的现代，真正没有替代性的东西，注定走不出本地，而能成为网红并呈现在你面前的，早就已经被复制粘贴过无数遍了。

不想当冤大头最直接有效的方式就是，别为农产品付太大的溢价。农产品的意义就是拿来吃的，吃得舒心就完事了，别弄那么多花里胡哨的，花里胡哨的农产品不一定伤身，但一定伤脑。