1月16日，在中国茅台2025年国际渠道商联谊会上，茅台进出口公司党支部书记、董事长黄杰表示，2024年以来，茅台进出口公司强化渠道管理，提升服务水平，渠道能级持续增强。在规范渠道管理方面，通过下发系列规章制度，强化整体战略协同，有效提高渠道商的市场运营水平；在提升渠道能力方面，通过实施渠道商联动和能力提升行动、制定国际渠道商联谊会组建方案等举措，渠道协同力持续增强；聚焦产品溯源技改、延长物流链条、构建巡查机制等，制定实施相关方案。

黄杰还提到，茅台全年累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次。同时，全新打造“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家的渠道商组织262名客户到访茅台。此外，还吸引了来自19个国家的23位国际传承人参与生产体验活动，国际“茅友圈”持续扩大。

据中国茅台酒2024年度国际市场工作报告，2024年，茅台在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹办“茅台之夜”活动，在日本、法国、希腊3个国家成功举办“茅台文化节”，以文化为媒，持续打造品牌文化“新高地”，加深与国际消费者情感联系，助力中国酒文化在异国他乡熠熠生辉。同时，“茅台之夜”和“茅台文化节”成为了茅台特色的国际品牌IP和文化名片，实现了从“卖酒”到“卖生活”方式的转变。