如今，节气营销是品牌每年营销活动的重要部分。而冬至作为一年中夜晚最漫长的一天，自然离不开品牌的加持。

在这个格外寒冷的冬至，点一份热乎乎的饺子，喝一杯热乎乎的奶类饮品，打开手机，看看品牌营销又有哪些新玩法？

快手

快手磁力引擎信息流广告推出“刷出心意”活动，携手阿迪达斯、珀莱雅、雀巢，在冬至日共创品牌与用户们的情感连接。活动包含信息流广告的方式以及创意主题视频，构建冬至温暖的场景与故事，与品牌用户进行深入沟通。在创意主题视频《在快手，生活暖暖流过》中，平台通过展现创作者真实的生活，与用户产生更多关联，打造冬至日专属消费场景。

特仑苏

特仑苏与加菲猫联名，推出限定款包装与周边产品，打出“‘加’杯牛奶，温暖过冬”的口号，令不少网友充满期待。同时，特仑苏将品牌代言人靳东定义为“节气大使”，在广告片中分享冬至故事，诠释品牌理念“在最长的夜，品更好的奶，睡更好的觉”。

vivo

vivo推出冬至广告片《如果冬至有颜色》。全片用vivo X100系列拍摄，依托祖国冬日风景，包含动物、建筑等，展现冬日中五彩缤纷的色彩，寓意生命的无限活力，将产品功能不动声色地与广告片内容结合，达到无声的传播效果。

蜜雪冰城

蜜雪冰城推出“蜜雪桃源乡温暖营业”H5营销策划活动，包含广告片、互动小游戏、下单链接等多种形式。其中，广告片与《桃源深处有人家》联名，将雪王IP与萝萝山山民融合在一起，搭配品牌“你爱我，我爱你”这个最出圈的bgm，有助于吸引年轻化群体的关注。互动小游戏中，用户可以通过简单的操作，自制一杯网络版“厚芋泥奶茶”，喜欢就直接下单，将趣味性与实用性更好地结合起来。

饿了么

饿了么推出“冬至时令官”特别企划，邀请许知远担任时令官，制作视频《建议冬至放一天假》。片中，时令官许知远提出冬至应该放一天假的四个理由，与好好吃饺子、好好体验生活的场景深入绑定，潜移默化地植入品牌理念。

鸭鸭

在冬至日，鸭鸭官宣与品牌温暖系列代言人丞磊相约天空大秀，登上中国第一高楼。在632米的云端天际，通过空间、自然与羽绒服装的奇妙碰撞，带来一场视觉盛宴，迸发出鸭鸭时尚、摩登、温暖的多元之力。丞磊身穿鸭鸭goose系列鹅绒服，展现品牌魅力。

比亚迪

比亚迪推出巧用「智能远近光灯」功能长图，将节日概念与车载功能深度结合，为用户普及行车功能的同时，也将冬至日概念融合进去，赢得用户好感与信任。