投资大师彼得・林奇曾说：“赚钱的最好方法，就是将钱投入一家成长中小公司，这家公司近几年内一直都出现盈利，而且将不断地成长。”
可以说，在投资领域，具有高增长潜力的成长型行业与公司往往更受投资者青睐。对他们来讲，相较于成熟产业，后者虽成熟稳定，但就如同在平静湖面上划船，看似平稳，实则船底可能暗藏暗礁，每前行一步都需谨慎摸索。
因为成熟产业增长空间相对有限，且潜在风险难以完全预估，随时可能给投资带来意外损失。而成长型产业则不同，投资者在其中更能体验到如同在浪尖上高高飞起的快感，享受产业高速发展带来的丰厚回报与无限可能。
在家电领域的竞争浪潮中，不少企业正热衷于探寻新兴产业，积极构建新的增长曲线，试图在充满机遇的新领域中分得一杯羹。然而，方太却独辟蹊径，毅然投身于冰箱这一高度成熟且竞争激烈的产业。
近日，在“超越代际，以睿作答”2024幸福洞见大会，方太正式发布了一款号称全球新一代高端全嵌冰箱，并立志要“打造最好的冰箱”。
这看似逆向而行的举动，实则有着深刻的战略考量。
首先，方太造冰箱并非心血来潮，其核心战略目的是补全整体厨房生态链路。厨房作为家庭生活的核心区域，从食材的清洗、烹饪、切割到储存、存放，每一个环节都至关重要。立足“空气、水、烹饪”方太一直致力于打造高端全场景厨电，冰箱的推出是对这一目标的进一步完善，实现从洗、烹、切、储、存链路的全覆盖，为消费者提供一站式的厨房解决方案。
其次，方太之所以进军冰箱市场，更为重要的是基于其对中国厨房的深度了解以及对现存冰箱问题的敏锐洞察。在28年坚定聚焦中国厨房和中式烹饪的过程中，方太深知用户和设计师在使用冰箱过程中所面临的困扰。方太正是以问题为原点，力求为用户和设计师提供更优解。
在竞争激烈且对手林立的冰箱市场，很多人对方太新入局的产品技术持有怀疑与观望态度，毕竟方太在冰箱领域入局较晚。但事实上，方太在厨电领域多年的深耕和布局，使其积累了丰富的经验和深厚的技术实力。这种长期积累不仅塑造了方太强大的品牌影响力，更使其在面对新的品类赛道时，有责任也有能力开创出满足用户需求的优质产品，为冰箱市场带来新的可能。
方太此次发布全球新一代高端全嵌冰箱，是凭借独特的技术创新以颠覆传统格局？还是仅依靠品牌影响力和营销策略开辟新的市场空间？这一系列问题引发了行业内外的广泛关注和热烈讨论。本文将深入剖析方太进入冰箱红海的动机和底气，探寻其在这片竞争激烈的市场中的发展之道。
良币时代，成熟产业持续发新芽
近日，《哈佛商业评论》举办的年会聚焦 “良币时代”，这一主题引发了全球商业领域的深度思索。
所谓良币，其内涵是指那些具备高品质、高价值、良好信誉以及可持续发展能力的产品、企业或商业模式。在过去的市场环境中，劣币驱逐良币的情况时有发生，部分企业通过不正当手段获利，而注重品质的企业却发展艰难。然而，时过境迁，如今良币时代已悄然来临。
在这个时代，消费者的认知发生了显著变化，他们更加重视产品的质量、性能、品牌声誉以及企业所承担的社会责任，并且愿意为高品质的产品支付相应的价格。市场竞争的核心也随之转向创新能力、技术水平和服务质量。
此种转变重塑了市场规则，促使各个行业中的良币企业纷纷崛起。
例如，中国的汽车行业，曾经处于低端位置，如今比亚迪凭借新能源技术，吉利通过收购与合作等方式，不断加大研发投入，提升技术和质量，在全球市场上崭露头角。手机行业亦是如此，华为、小米、OPPO、vivo 等中国品牌，依靠技术创新和精准营销，在全球市场占据了重要地位，改变了行业格局。
在中国家电领域，冰箱行业作为一个典型的成熟产业，也正稳步迈入良币时代。
曾经，冰箱市场竞争激烈却乱象丛生，部分企业过度关注价格战，忽视了产品品质的提升和技术创新，导致市场上产品同质化严重，消费者体验不尽如人意。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对冰箱的需求不再仅仅局限于基本的冷藏冷冻功能，而是更加注重品质、性能、智能化以及节能环保等综合表现。这种市场需求的变化，成为了推动冰箱行业迈向良币时代的关键动力。
然而，当前市场形势下，用户的需求变化极为迅速。现有冰箱产品存在诸多问题，难以有效跟上并满足用户的需求。
比如，在保鲜方面，用户期望实现更精准的温度和湿度控制，以延长食材的保鲜期并最大程度保持食材的口感，但现有的保鲜技术往往难以达到这一要求；在智能化领域，用户希望冰箱能够与其他智能家居设备实现更紧密地互联互通，具备更便捷的远程控制和智能管理功能，然而目前的产品在智能化程度和兼容性上还存在较大提升空间。
可以说，当需求大幅升级，微创新难以满足市场快速变化及深层次期望时，行业和用户都迫切需要“新一代”冰箱来满足市场需求的空白。在此背景下，行业迫切需要如“良币”般的引领者来推动变革与创新。
方太，作为中国家电领域的杰出代表，无疑具有鲜明的“良币”属性。多年来，方太始终坚持品质至上的原则，以创新为驱动力，不断推陈出新，为消费者提供高品质的厨电产品，在行业内树立了良好的口碑和品牌声誉。方太对产品研发的执着投入，对工艺制造的精益求精，以及对用户需求的深入洞察，都充分彰显了其作为“良币”企业的特质。
此次方太切入冰箱市场，在良币时代的大背景下，具有重要意义。凭借其在技术研发和用户体验方面的“开辟式创新”，或将为冰箱行业带来新的思路与变革活力。
方太以全球新一代高端全嵌冰箱作答
在冰箱品类不断发展的历程中，尽管历经百年，但诸多痛点在对接高端厨居需求时愈发显著。无论是用户在实际使用中所面临的问题，还是设计师在整体厨居设计中遭遇的挑战，都成为了行业进一步发展的瓶颈。
从用户角度来看，冰箱缝隙过大，严重影响空间美观与利用，使厨房等放置区域显得局促杂乱；独立摆放的设计难以与橱柜和谐相融，破坏了家居环境的整体协调性；使用过程中常出现的异味问题极大地影响了食材品质和用户体验；食材保鲜效果不佳，无法满足对新鲜度的高要求；全嵌式冰箱空间利用率低且安装复杂，难以契合高端消费者对精致生活的追求。
而在设计师层面，冰箱占地大但容积小，散热通道和柜电连接占据大量橱柜空间，导致橱柜整体布局受限；暗把手和明装拉手与橱柜难以完美匹配，影响视觉整体性；复杂的安装要求易导致返工，增加成本和时间；橱柜外立面或吊顶因冰箱通风需要切通风口，不仅影响美观还易发霉；传统全嵌冰箱功能落伍、样式陈旧且维修难度大，无法满足现代家居设计的需求。
面对这些痛点，方太深入走访数万名高净值用户和高端设计师，洞察涵盖市面上95%食材的 420+个生活场景，以精准的市场洞察和创新精神，给出了全面且极具针对性的变革方案。
其一，在全嵌式设计方面，方太开创全球新一代融合式全嵌设计。成功突破了冰箱行业长期以来全嵌、容积、保温难以兼顾的“不可能三角”。橱柜门与冰箱门直接无缝连接，仅3步即可完成安装，无需额外铰链和散热地台；按压式开门设计无需明装把手，极大地简化了安装流程，使冰箱与家居环境完美融合，整体视觉简洁美观。
在尺寸设计上，冰箱整机达到超薄575mm的厚度，900mm宽度下实现单台508L超大容积，下抽屉可化身超大冷柜，满足五口之家整月所需，还能轻松放下整只羊腿等大型食材。同时，采用薄翼保温壁技术确保出色的冷藏冷冻效果，冷藏能力高达50kg/12h，冷冻能力高达10.5kg/12h。
不仅如此，方太还为中国厨居深度定制，900mm的宽度契合中国橱柜最美尺寸，575mm的薄度略小于地柜和高柜的580mm，无论在厨房哪个位置都能完美适配，底部独立风道散热杜绝反潮影响，为用户和设计师提供了理想的解决方案。
其二，远洋级氮气保鲜科技是方太的又一开辟式创新。该技术源于远洋科考等特殊场景的保鲜需求，方太将其成功家用化。通过主动制氮，精确控制氮气的注入量和浓度，营造低氧高氮环境，有效抑制食材呼吸作用和微生物生长繁殖。
在技术研发过程中，方太克服重重困难，实现“螺丝壳里造道场”。如在冰箱有限空间内腾出烟盒大小空间安装复杂气调系统，将原本2米高、半吨重的工业制氮机缩小至平板电脑大小；开发专属气泵确保动力的同时减小体积；研发悬吊减振舱加消声管段使噪声降至36db以下；克服容积与效率互斥难题实现有效保压。
方太还深入研究 95%以上常见食材黄金营养期，探究最佳氮氧比例，实现精准控氧，让绿色嫩叶菜、草莓、车厘子等各类食材保持原鲜状态，延长食材“黄金营养期”，为用户提供高品质的食材保鲜体验。
其三，在美学设计上，方太携手世界顶级豪华冰箱及家用电器设计师 Arman Emami，将自然美学与理性美学元素巧妙融合。外观简洁大方、线条流畅、色彩时尚典雅，运用黄金分割等设计原则精心雕琢每一个细节。如倾注心血打造的润玉淬沙工艺和钻石切割工艺，让冰箱内外光芒闪耀，不仅提升了产品质感和视觉效果，更使其成为一件蕴含艺术价值的家居珍品。
通过对市场痛点的深入剖析，以全嵌式设计创新、远洋级氮气保鲜科技和世界级大师联合打造的美学设计，方太打造出具有创新性和竞争力的全球新一代高端全嵌冰箱。
在良币新时代，喊出“打造最好的冰箱”的方太，或有望以其高品质、创新型的产品推动冰箱行业向更高品质、更智能、更符合用户需求的方向进化。尽管未来可能会面临诸多挑战，但方太已经凭借其坚实的基础和积极的进取精神迈出了关键而有力的一步，我们期待方太在冰箱市场持续发挥其优势，为厨电行业带来更多的惊喜和变革。
