最近发现一个利好实体商户的现象。以往双11，总是电商平台热闹，线下商户冷清。但今年，大量实体商户通过外卖平台加入了双11促销，销量还挺高，给店主们又续上一口。

大如大型品牌商家，小如街边的夫妻老婆店，都在积极通过外卖平台开辟双11的第二增长曲线。

10月21日，苏宁易购和美团达成战略合作，让消费者“像点外卖一样买数码家电”。苏宁易购一线下门店店员介绍，双十一活动期间，店内有近30%手机订单是通过外卖卖出去的。美团数据显示，双11期间，“数码外卖”订单交易额同比去年增长13倍。

实体商家在外卖平台销量暴涨并非偶然，其背后是消费者购物习惯的升级。

相比于电商平台，外卖平台不仅有双11满减券，还保障30分钟送达。消费者早就不想再等快递，当外卖平台上能买到“万物”，消费者转而使用外卖购物是必然的。

已有部分商家察觉到了这一消费趋势，美团数据显示，今年双11，参加活动的数码3C门店数量同比去年增长2倍。

实体商户做生意不容易，多个门道多条路。通过外卖平台拓展销售渠道、提升销量，已成为双11期间一众商家的运营新打法。对于消费者，当电商平台双11促销充满套路，而外卖平台能同时保证便宜和快时，又何乐而不为呢？