还原热门旅游趋势之下的底层商业逻辑

作者/Eva Liang 编辑/Mos Wu

黑龙江风光

图片来源：黑龙江省文化和旅游厅

经历了 2023 年的稳步复苏，中国旅游业迎来了 2024 年的第一场“开年大考”。刚刚过去的春节本身含有 8 天假期，同时因为除夕不放假，鼓励各单位和企业落实带薪休假，因此促成了“8+1”长假的诞生。

面对难得的超长假，不少人将旅游排入假期日程，其中长途旅游更受青睐。马蜂窝春节假期数据显示，长途旅行相关订单占比超过 65%，超 70% 游客游玩 4 天以上，37.7% 的游客游玩 6 天以上。

回家过年不是唯一的答案，“旅途中过年”成为新趋势。去哪儿数据表明，选择初二（2 月 11 日）坐飞机出游的人数甚至高于腊月二十九（2 月 8 日）返乡的人数。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期 8 天全国国内旅游出游 4.74 亿人次，同比增长 34.3% 国内游客出游总花费 6326.87 亿元；出境游约 360 万人次。2024 开年，旅游业交出了一份数字亮眼的成绩单，其中有哪些值得关注的亮点呢？

“冰雪游”持续火爆

领跑境内游

2024 年的第一位旅游界顶流，无疑是“火热”的冰雪之城哈尔滨。今年元旦假期，据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，哈尔滨市累计接待游客 304.79 万人次，实现旅游总收入 59.14 亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

这把“火”并没有随气温而冷却，反而在春节假期迎来了新高峰。据哈尔滨市文化广电和旅游局消息，哈尔滨市在春节假期期间累计接待游客 1009.3 万人次，实现旅游总收入 164.2 亿元。携程《2024 龙年春节旅行报告》显示，哈尔滨春节假期旅游订单同比增长 119%，门票订单量同比增长 155%。家住上海的施女士在哈尔滨度过了她的春节假期，她对 Jing Daily 表示：“我很喜欢滑雪，也一直向往哈尔滨的雪乡。在小红书上看到哈尔滨的冻梨、各式各样的糖葫芦，感觉也很新奇，激发了我的‘吃货’基因。”

哈尔滨各式各样的糖葫芦

图片来源：施女士

根据携程平台数据，除了顶流哈尔滨，牡丹江、长春、白山、乌鲁木齐、大兴安岭、延边等北方城市涨势显著，其客源地主要是上海、杭州、南京、广州、深圳、佛山等南方城市。随着冰雪活动持续受到欢迎，“冰雪游”或逐渐成为一种新年俗。

追寻中国年

“国潮游”热情高涨

近两年，文旅业凭借“国潮”不断出圈。从大受欢迎的博物馆文创，到乘着《长安三万里》东风而走红的大唐不夜城，再到靠沉浸式戏剧演出与游览活动来抢夺流量的河南文旅，“国潮游”的热度一路高歌猛进。今年又恰逢十二生肖中最具中国风味的“龙”年，为这一盛大的中国传统节日又叠加了一个文化元素。在各种龙元素的簇拥下，许多游客沿着国潮主题的旅游路线追寻中国年。

在目的地选择方面，此次春晚上因《山河诗长安》节目而出尽风头的西安成绩斐然。同程旅行数据显示，春节假期首日，西安旅游搜索热度环比上涨 294%，旅游订单与去年正月初一相比增长了 194%，门票订单量增长了 430%。根据携程数据，西安的年味主题定制线路的春节订单同比增长超 10 倍。

被“国潮”带火的不仅是西安，许多具备深厚文化底蕴与浓郁“年味”的中小城市也得到发展。携程平台上，景德镇、大同、泉州、洛阳、开封等旅游订单增长均超过 100%。

年味追寻之旅中，各地的民俗活动自然是必不可少的一环。截至 2 月 16 日，途家平台上“民俗”等关键词搜索量同比增长 7 倍。携程平台上，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，武汉园博园花灯会、南京秦淮河灯会、大明宫上元唐宫灯会等受到关注。此外，汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街等活动也颇受游客青睐。

大明宫上元唐宫灯会

图片来源：西安曲江文旅

去年火了一整年的“寺庙经济”，在春节期间香火更旺，尤其受到年轻人喜爱。小猪民宿上，春节假期的“寺庙”搜索量同比增长 24 倍。寺庙周边民宿入住人群中，“90 后”与“00 后”占比接近 50%。

过去几年的春节，网友们常常感慨儿时的“年味”不复存在。这股“国潮游”恰恰说明，传统年味在今年开始回归。

出境半径扩大

“长途游”被激发

随着近期签证互免政策颁布、航线逐步恢复等利好推动，出境游复苏脚步越来越快。“8+1”超长春节假期，正是国人进行出境游的好时机。根据飞猪平台数据，今年春节假期，出境游预订量同比增长近 10 倍，达到近 4 年峰值，排名前 30 的海外目的地中，春节假期预订量超越 2019 年同期的过半数。

途牛《2024 年春节旅游消费盘点》显示，春节假期期间的出境游热门目的地前十名为泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰。由此可见，不仅距离近的东南亚各国持续高涨，距离较远的欧洲传统目的地也迎来中国游客方面的复苏，位于南半球的新西兰也成为反季游体验的热门之选。

值得注意的是，今年春节是联合国大会通过决议将农历新年确定为联合国假日之后的首个春节，因此即使身处海外，中国游客依然可以感受到中国年味。泰国曼谷、俄罗斯莫斯科、法国巴黎、英国伦敦、澳大利亚悉尼、巴西累西腓等地都举办了各类传统的迎新年活动，如舞龙舞狮、龙舟赛、汉服巡游、书法体验、新年灯会等。据央视新闻报道，英国伦敦市中心的特拉法加广场举行的春节庆祝活动，吸引了逾 70 万民众参与。

中国游客的出境游需求持续释放，这无疑为世界各国的旅游目的地带来了好消息。同时，世界各地开展的迎中国新年的活动，也将推动更多中国游客选择在异国旅途中迎新年。

泰国曼谷春节活动

图片来源：泰国国家旅游局

作为 2024 年旅游业的开年第一“大考”，春节假期的成绩单中有不少值得关注的亮点。不论是国内游还是出境游，游客们的旅行需求得到了释放和激发。各地的文旅机构也充分发挥自身优势，在自然风光、人文历史、美食文化、娱乐活动和科技创新等多个方面进行赋能，进一步提升了旅游体验的品质。交完这份开年答卷，2024 年的旅游业或将在接下来的考验中带来更多惊喜。

编辑

Jing Daily 中国区资深编辑

Mos Wu

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。