聚焦为中国及全球时尚产业做出贡献的行业前瞻者

作者/Mos Wu 编辑/吴文卓

《智族 GQ》的编辑总监 Rocco 刘冲是本期特色专栏 Jing Daily Creatives 的特邀嘉宾。该栏目聚焦于拓宽中国时尚产业发展的业内人士——从创意人才、关键意见领袖（KOL）到关键意见消费者（KOC），他们是为中国及全球时尚产业做出贡献的行业前瞻者。

“有时候我知道我自己可以发疯，就是在做创意的时候。但有时候比如说在采访的时候，或者在做内部管理的时候，是不能发疯的，需要一个相对稳定的精神状态。”《智族 GQ》编辑总监 Rocco 刘冲对 Jing Daily 坦言自己“在发疯和不发疯之间横跳”。

去年 12 月，一年一度的智族 GQ 年度人物盛典圆满举行，Rocco 刘冲和他的团队选择了以“发疯”作为出发图主题，毫不令人意外地再度引发互联网的广泛关注，相关微博话题 #智族 GQ MOTY 年度人物盛典# 获得了超过 62.2 亿的阅读量，互动量和讨论量也分别达到了 9363.6 万和 3304.5 万。

相关微博话题 #智族 GQ MOTY 年度人物盛典# 获得了超过 62.2 亿的阅读量。

图片来源：微博截图

“我越来越觉得创意跟当下盛行的情绪是密不可分的，每一个好的创意都跟当下某一群体正在某阶段所感受到的某种情绪息息相关，今年好的创意在去年未必奏效。”Rocco 刘冲对 Jing Daily 表示，“好的创意不可能是你一个人把自己关在屋子里想出来的，需要了解当下年轻人都在经历着什么。”

随着城市生活压力的提高，倍感压抑的年轻人正在“发疯”中寻求解脱。当曾经被视作非常态的“发疯”被合理化，年轻人也在一次次的发疯中获得了短暂的释放。本次 GQ 盛典提出“与其内耗，不如发疯”，恰恰契合了当下年轻人的精神状态，而这也是该媒体得以在纸媒式微的时代通过创意缔造现象级成功的根本原因。

GQ 盛典本次提出“与其内耗，不如发疯”，契合当代年轻人精神状态。

图片来源：智族 GQ 官方微博

如今，“GQ 实验室”已经成为最成功的新媒体账号之一。当被问及个中诀窍，Rocco 刘冲坦言诀窍就是“学会找人”。“对于内容为王的公司而言，好的团队是不可或缺的最宝贵财富。广撒网是一方面，但是好的人才很多时候也是自己手把手培养出来的。走捷径去外面挖人，这个人不一定真正懂你和你所在的公司以及你们所倡导的精神。”

创作风格方面，Rocco 刘冲表示首先是“喜欢搞大的”，“我觉得要在尽可能的情况下做出大型的内容和创意。Go Big or Go Home.（要么出众，要么出局。）”其次是“两步论”，即不满足于出现在脑海中的第一个想法，而是不断深挖所有的潜在可能性，“再往前走一步看看还能把自己逼到什么程度”。第三则是“发疯”，在做内容时尽情挥洒创意。

谈及《智族 GQ》的未来发展，Rocco 刘冲认为其未来一定是做一个“超级创意工厂”。“这个工厂的实行方式有很多种，比如微信公众号、视频活动，未来还会出现更多新的形式。只要这个超级创意工厂一直在源源不断地发电，源源不断地产生创意，实现形式其实不是一个问题。”

Rocco 刘冲认为《智族 GQ》未来一定是做一个“超级创意工厂”。

图片来源：Rocco 刘冲小红书

本期的 Jing Daily Creatives 栏目，我们与 Rocco 刘冲展开了对话，探讨创意、年轻人及新媒体的未来。

请向大家介绍一下《智族 GQ》。

GQ 来自美国，叫 Gentlemen's Quarterly，就是“绅士季刊”。过去其实主要是教大家怎么穿衣服。GQ 进入中国之后就有了一个新的名字叫《智族 GQ》，它除了教大家怎么穿衣服、怎么去更好地享受生活之外，还有深度报道的栏目。慢慢进入新媒体时代之后，就有了大家就比较熟悉的微信公众号“GQ 实验室”。

现在的《智族 GQ》是一个综合类的时尚创意媒体，它包含的业务有杂志、各种渠道的新媒体产品，以及各种各样的线下活动，我们会做很多创意的工作。一言以蔽之的话，就是跟创意相关的、跟内容相关的、跟有趣的灵魂相关的，《智族 GQ》都在做。

能否分享一下你成为《智族 GQ》编辑总监的心路历程？

其实没有什么心路历程，我不是一个特别喜欢回看过去的人，我应该是他们说的那种活在当下的最典型的一个写照了，我只会看当下的一些事情。如果你现在让我去回想的话，很多时候都是一件事引向另一件事，有一点点阴差阳错地走到了这个位置，它不是我有意为之的。没有规划就是最好的规划，这样也不会让自己失望。

作为编辑总监，你在工作中都遇到过哪些困难？你会通过怎样的方式来消解情绪？

各种各样的困难。我一般就是选择去面对，因为很多问题它都有解法的，只不过这个解法是最优解或者是最差解。很多人可能是因为觉得这个可能不是一个及格的解法，就不愿意去面对，但我就强迫自己去面对，在第一时间就面对。这个可能就是解决问题最好的方式吧。

消解情绪的话，我会通过跟我的同事，尤其是我的创意总监兔子聊天。他其实非常能够安抚我的情绪。有的时候我也会跟团队里的同事们进行聊天。一方面我们可以知道他们当下的一个状态，另外一方面跟这些年轻的同事们聊天，能刺激我的一些创意灵感。当然还有喝酒、打网球、旅游、大吃大喝、做饭、撸狗、打麻将……

与同事聊天、旅游、撸狗等可以帮助 Rocco 消解情绪。

图片来源：Rocco 刘冲小红书

现在的年轻人非常沉迷于探讨各自的 MBTI，你的 MBTI 是什么？它符合你自己的性格吗？

我是 INFP。我在微博上也分享过，我最早测的时候是 ISFP，但后来我认真去做了几次，就一直停留在 INFP 了。

还挺像的吧。因为 INFP 的人物形象是一个人拿着网子在追蝴蝶，有一点浪漫、有一点创意、有一点活在自己内心世界里，而他的官方名应该叫调停者。我其实也不是一个喜欢跟人起冲突的人，更喜欢在自己安静的世界里做自己的事情，我觉得还是蛮符合的。

需要怎样的特质才可以成为 GQ 编辑部的一员和大家一起“发疯”？

对内容的审美要有一根线。我当然知道现在有很多人为了做所谓的受欢迎的内容，他可以去想很多方式，我觉得这也挺好的。只不过在 GQ 这边的话，我还是希望大家对于内容的审美还有一根线。

另外一个很重要的素质就是要身体好。我一直说做创意行业永远拼的是脑力和体力，那体力虽然我放在后面，但它其实是脑力的物质基础，需要有更强健的身体才能够支撑得起我们要做的各种准备工作。当然我一直在鼓励所有的编辑都一定要有 work life balance（工作与生活的平衡），但急活来的时候不可避免地我们需要加班。不过加完班之后一定别忘了，能把假期用完就用完，一定要在年底把所有的假期用完，给自己好好去休一个假、充一个电，千万不要给公司省年假，一定要用到极致。

Rocco 强调每位编辑都要有 work life balance（工作与生活的平衡）。

图片来源：Rocco 刘冲小红书

对于中国时尚产业的未来，你有怎样的畅想？

我希望可以打开格局，不要把自己关在一个小小的创作格子间里，去外面跟更多的不同行业的人、不同国界的人去交流。我相信每一个年轻人，每一个在这个创意和时尚产业的年轻人，都会收到很丰富的回馈。

你对想加入时尚行业的年轻人才人有什么建议吗？

其实有的时候在时尚行业很容易迷失自己。因为你永远很清楚，很多时候自己只是内容的生产者或搬运工。可能说的不是很恰当，但在这个行业当中，你可以看到各行各业非常优秀的人才，你容易迷失自己，不管是在精神上还是物质上。在这个行业，我觉得一定得有一个非常强烈的信念：你想要做什么？

如果你是喜欢它虚荣浮华的一面，我觉得你其实很难坚持。但如果你看到的是它更底层的一些与创意相关的，与某一些你的热爱和理想相关的，你不会被一些奇奇怪怪的外在因素所影响，那我觉得你可以来这个行业试一试。但还是要强调这是一个挑战脑力和体力的行业，你得确保你自己是准备好的。

作者

Jing Daily 中国区资深编辑

Mos Wu

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。