理想李厂长熄火之后，怎么感觉蔚来李厂长一夜之间，突然有了路人缘？哦，原来蔚来的传播，学会了小杨哥的切片大法，挺好的，温文尔雅也是一种人设。

周末，我发了一个朋友圈：一个初创企业，创始人需不需要有人格魅力？

大概有六十条回复，口径很统一，人格魅力是最廉价的凝聚剂。

但是，我们有没有想过，初创公司创始人的人格魅力，对于用户来说，也是最廉价的获客手段。

张朝阳和搜狐曾经这么干过，马云和阿里巴巴曾经这么干过，雷军和小米曾经这么干过，甚至董明珠和格力也这么干过。

那个年代，也是经典公关盛行的年代，给老板约几个高端论坛，参加几个核心媒体的采访，多上上央视，让精英阶层认可，这个事情，基本就成功了，互联网教父，电商教父，手机教父，空调教母，一下子教父教母不够用了。

不过，信息传播渠道发展到今天，几乎所有的公关人都承认，经典公关套路已经失灵了，精英失语，话语平权，这是一个信息碎片化的时代，需要有积沙成山的能力。

过去几年，你有没有发现刘强东在切片的世界里，通过质朴无华的语言收获了一大批死忠粉？任正非诙谐幽默的采访对话，成了中国最受年轻人喜欢的可爱老头；福耀玻璃的曹德旺总是用最直接的语言直击你的内心；很久没写书的余华，也一次又一次的站在了流量的巅峰。

显而易见，短视频切片，已经成为目前最有效的传播手段之一，一大群流量从业者会为你提供免费自来水流量。

农夫山泉这一波就是最好的证明，传统媒体不需要下场，切片就可以完成一整波有力的核弹打击。

传播，终究是一块屏的战争，手机这块屏就是所有广告、公关的聚合中心，而手机中短视频占据了最多的用户时长，集中你的传播预算，砸进去，就对了。

但是，这里面也有很多失败的案例，甚至很low的案例，因为并不是所有的企业家，都适合切片。

首先，你的公司，得有拿得出手的产品。

比如今年的大模型赛道，有一些过期企业家，明明已经拿不出产品，但是做网红的心却不死，硬生生往上蹭流量，无论是圈内还是圈外，都觉得low不可言。

做网红，也得有流量的基本底层逻辑吧？也就是要有交易，你把流量搞进来后，靠什么变现，这是一个现实问题，李想人家有车要卖，雷军人家有手机要卖，很多AI行业的老板就奇怪了，你那玩意，也卖不出去啊。

不好好去想想应用层面的落地方案，跑出来跟媒体人抢什么饭碗？所以，我特别不喜欢现在的AI行业，浮躁且骗子居多。

比亚迪的王厂长，过去几十年，都很低调，到了切片时代，一下子活跃起来了，这就是好产品、好技术也可以让一个口才并不好的人，也有了表达欲。

其次，有强大的布道者能力。

马斯克和黄仁勋，很显然已经不需要用产品证明自己的实力了，他们更像是行业的布道者，所以哪怕他们在全球范围内，不花一分钱去做传播，也会有无数的自来水切片流量，这就是产品做到极致之后，认知到达高度之后的必然结果。

我一直坚信，最高级的传播，来自于创业者和他身后企业对行业的认知，这种认知必然是产品。

苹果的库克这次来中国，找了郑恺尬聊了一会儿，我说实话，切片市场看不到二次传播，除了大妈叫嚣“为什么不用华为”那一段，说明什么？苹果已经不是一家很酷的公司了，虽然我还在用苹果全家桶，但是我认为，这依旧是乔布斯的遗产，在他走后，这家公司的创新几乎为零。

咱们现在最大的问题是什么？布道者缺位，我个人为什么喜欢马云？因为他是为数不多的布道者。

最后，就是人格魅力。

企业家，要不要承认自己会老去？老去之后，你如果还用当年的经验去面对用户，还能不能赢得用户的喜欢？这是充满了疑问的，因为很多企业家，多年以来在公众面前，就是那些车轱辘话，搞来搞去，毫无新意。

企业家的圈子，最难得的是连续成功，很多人在到达高峰之后，就开始一路下坡，我跟很多人聊过，在屡次失败后，他们总结出来了原因，太依赖于第一次的成功路径，没有突破自我认知，没有自我迭代。

芙蓉姐姐、凤姐放到今天，不见得会火。

年轻人今天还会喜欢董明珠吗？我不知道，但是她有足够的自信，可以说，不喜欢我，也不重要，我不在乎。

这几年的网红带货说明了什么？任何时代，消费者都可能会因为人格魅力买单，李佳琦、董宇辉、小杨哥、辛巴都说明了这个问题，他们在各个人群中，展示了不同的人格魅力，有精致的，有low逼的。

你能不能在你的潜在用户群体中，依旧保持人格魅力，形成圈粉效应，这是企业家出来做网红，迎接切片的核心考虑点之一。

否则，你就没必要出来抛头露面，踏踏实实做企业，也挺好。

在切片江湖中，新的公关战场已经形成了，所以各位企业家朋友们，未来公开讲话一定要谨言慎行，一不小心就会成为竞争对手断章取义的新闻富矿。

最近，理想的李厂长，很显然在经历这场浩劫，关于他在发布会上的各种“狂言”和“脏话”满天飞，能有什么办法呢？ 当时赚来的流量，现在又得还回去。

反观之，最近蔚来的李斌，却通过直播以及直播后的切片，拿了一大波用户好感，很显然李斌在配合传播团队，做升级，看来B站过来的同学还是会玩的；何小鹏也出来做了一些动作，但是口才的确差了点意思，看来新团队，也是会玩的。

而曾经的演讲之王马老师，最近在切片江湖中，也开始逐渐重新回到舞台中央，很显然，切片也要讲究天时地利人和，人民想念马老师，阿里也在打破自身原有的传播认知。

肉眼可见，新能源汽车，将会是未来两年，切片市场最大的参 与者。

如何正确理解切片呢？

想想当年充斥在各种下沉市场小书摊的企业家传记，知音、读者上面碎片化的企业家故事，今日头条、微博上未经验证的小作文，切片就是它们的变种，是企业家人设，企业形象，不可获取的一部分。

精英喜欢自我思考，但是更多的人是拿来主义，即便是假话，说了一百遍，也会有一部分人相信。

切片的本质就是，断言重复传染，没有任何创新，切记断言不要既要还要，一定要十个字说明白你要什么。

我从不跟既要还要的甲方来往，也不想跟否定断言重复传染三段论的甲方来往，因为我已经失败过很多次，朽木不可雕，收了钱，我也办不好事，坏了自己名声，也浪费了甲方金钱。

这是一个蜂群。

切片是需要素材的，这种精品活，是留给正经内容创作者，最后的净土了，希望甲方多留点预算，否则能干活的手艺人，都快饿死了。

你必须有蜂后，这也是我们存在的价值，毕竟病毒营销的重复传染，初中生就可以干。

但是，无数的CMO和公关VP跟我说过一件无比头疼的事情，他们的老板，也不知道自己想要什么，我这个时候，往往会告诉我的朋友们，按兵不动，等他，或者陪伴他一起去思考。

传播的断言，往往就是企业的初心。

1991年的电影《城市滑头》中，杰克.帕兰斯问到：“你知道生活的秘诀吗？”

比利.克里斯托说：“不知道。那是什么？”

“一件事情，只有一件事情。你要一直做下去，其他都无所谓。”

“太好了，不过那是什么事情？”

“你必须自己去找。”