片仔癀又双叒叕跌了！这句在各大股票论坛上反复出现的调侃，如今已不再是段子而是赤裸裸的现实。

之前被黄牛们抢爆的神药片仔癀，价格曾经被炒到1600元一粒，现在回收价已经跌到了350元，这跌幅真是让人没想到。

是什么原因让这款昔日的中药茅跌落神坛，又是什么让那些曾经深信片仔癀神话的消费者们纷纷祛魅？

答案或许并不复杂，就像任何一个被资本过度包装和炒作的概念一样，当泡沫褪去当消费者回归理性，片仔癀的涨价神话自然也就走到了尽头。

而那些曾经为其高溢价买单的中产消费者们也终于意识到，自己的钱包不该再为这种营销套路买单，曾经的神药在资本的推动下创造了价格神话。

时间回到2021年那时的片仔癀可谓是风光无限，一粒小小的药片却在市场上掀起了一阵又一阵的抢购潮。

线下门店排队抢购的景象堪比iPhone首发，线上电商平台更是秒空，甚至连黄牛们都挤破了头，只为囤积几粒片仔癀好在这场资本的盛宴中分一杯羹。

片仔癀热潮的背后，其实是资本在背后推波助澜和精心策划，片仔癀本身的药效毋庸置疑但资本却将其包装成了包治百病的神药。

国家级绝密配方、天然麝香、天然牛黄这些概念被反复提及，片仔癀的神秘感和稀缺性被无限放大，价格自然也水涨船高，从最初的590元/粒一路飙升至1600元/粒。

资本的狂欢也蔓延到了股市，片仔癀的股价一路狂飙，市值一度突破2900亿，成为了当之无愧的中药茅。

然而这一切都只是资本堆砌起来的泡沫，片仔癀的真实价值远不足以支撑其高昂的价格，回顾片仔癀的营销策略，就会发现他们真是套路不少。

打造国字号招牌营造稀缺感：国家级绝密配方这一概念被片仔癀反复强调，为其披上了一层神秘的面纱，在消费者心中国字号往往代表着权威和信赖，片仔癀也因此获得了更高的品牌溢价。

制造供不应求的假象刺激消费，市场上的片仔癀总是供不应求，但这种供不应求真的是真实存在的吗？答案显然是否定的。

片仔癀通过控制供应量和黄牛合作炒高价格，制造了市场紧缺的假象让价格一路上涨。依赖单一产品忽视产品研发，片仔癀的成功很大程度上依赖于其单一产品的策略。

多年来片仔癀几乎将所有资源都投入到了片仔癀锭剂这款产品上，而忽视了其他产品的研发和市场拓展。

这种单靠一条腿走路的方法，虽然能让企业在短期内赚很多钱，但长期来看却会给企业带来很大的风险。

资本的盛宴终有散场的一天，2022年以后片仔癀的涨价神话开始不再灵验了，首先是资本市场的反应，片仔癀的股价开始一路走低，市值不断蒸发曾经的中药茅风光不再，其次是回收市场的崩盘。

以前黄牛们眼里的香饽饽片仔癀，现在却成了没人想要的麻烦东西，回收价格降得厉害，从每粒1600元跌到了350元，跌幅真大让人吃惊。

最后是消费者用脚投票，越来越多的消费者开始意识到，片仔癀的药效并没有宣传的那么神奇，其高昂的价格更多的是资本炒作的结果。

片仔癀为什么遇到了大麻烦呢？主要是因为一些原因导致的，市场上出现了不少假冒产品，让很多消费者对片仔癀的质量产生了怀疑。

公司的营销策略可能也需要调整，毕竟市场需求在不断变化，竞争对手的冲击也很大，他们推出的新产品可能更有吸引力。

一方面片仔癀自身存在问题，它过于依赖一个产品缺乏创新所以增长乏力，而且它经常涨价也消耗了消费者的信任，另一方面外部环境也发生了变化。

随着我国经济增速放缓，中产阶级的消费观念也日趋理性，现在人们不再盲目追高价格的东西，更看重性价比和实用性，在这样的背景下片仔癀的涨价神话自然也就走到了尽头。

曾经被视为理财产品的片仔癀，如今却成了烫手山芋，那些高位接盘的投资者和囤货的黄牛们，如今也只能欲哭无泪。

这场中药茅的滑铁卢，也给那些试图通过资本运作和营销炒作来收割财富的人敲响了警钟：当市场回归理性，当消费者觉醒任何泡沫都将被无情戳破。

片仔癀的困境很大程度上源于其单一大单品战略的局限性，长期以来片仔癀将几乎所有资源都押注在了片仔癀锭剂这一款产品上，虽然这款产品为其带来了丰厚的利润，但也让片仔癀陷入了成也萧何败也萧何的尴尬境地。

2023年的数据显示片仔癀的医药制造业务中，肝病用药这一类主要依靠片仔癀这一产品，占比高达92.95%，这说明片仔癀公司差不多一半的收入都来自这一款产品。

这种过分依赖单一产品的情况，让片仔癀的风险抵御能力很低，如果市场环境变了或者消费者需求有了新的变化，片仔癀的业绩就可能会受到很大影响。

当然片仔癀并非没有意识到这个问题，近年来片仔癀也在努力拓展业务范围，希望能减少对单一产品的依赖。

面对困境片仔癀必须做出改变，而改变的方向就是回归产品拥抱创新，片仔癀需要重新考虑自己的产品定位和价格策略，片仔癀锭剂是一款疗效确切的药物，但其高昂的价格却将很多消费者拒之门外。

片仔癀要转变营销思路从过度依赖营销炒作，转向更加注重品牌建设和用户体验，片仔癀可以借助互联网和新媒体等渠道，与消费者建立更加紧密的联系，传递品牌的价值理念提升用户忠诚度。

片仔癀的未来在哪里？关键在于它能不能重新找到初心，专注产品积极创新，当片仔癀不再执着于神药的光环，而是脚踏实地地做好产品做好服务，相信它依然能够赢得消费者的认可和信赖，续写中药茅的传奇。

从神药到神坑，片仔癀的经历是资本市场的一个缩影，也是中国企业发展历程中的一个警示。

在市场经济的大潮中企业要想不被淘汰就必须不断创新发展，提升自己的核心竞争力，而对于消费者而言也要擦亮双眼理性消费，不要被资本和营销的套路所迷惑。

广东卫生信息 -2022-10-30：【药师说药】一粒难求的“片仔癀”，你了解多少？