手机厂商请代言人再正常不过，但是不同品牌请同一个代言人还是极为少见的。

日前，小米手机通过官方微博宣布了一则最新代言人任命，而这位全新的小米代言人就是流量小生吴亦凡。小米之所以选择吴亦凡做代言人，在我看来除了看重吴亦凡的人气以外，嘲讽友商可能真的只是“顺道”的事情。

要知道，吴亦凡去年是荣耀8和荣耀8青春版的代言人，但今年6月1日吴亦凡个人微博@ Mr_凡先生 的微博尾巴已经从“荣耀8青春版”更改成为了空白。可见吴亦凡与荣耀的合作已经到期，而当前荣耀官方商城荣耀8标准版、青春版也已全部换下了有吴亦凡的相关图片，仅留下吴亦凡定制版降价销售中。

在“国内互联网手机第一”称号的争夺中，小米和荣耀可谓是一对竞争激烈的冤家。若小米5X选吴亦凡代言为真，那么代言人“跳槽”的荣耀的确有被怼的嫌疑。

截至目前，小米曾先后找刘诗诗，吴秀波，刘昊然，梁朝伟，吴亦凡等作代言人，而从选择吴亦凡的角度来看，其实还暗喻小米将向线下发力决心。

如今手机厂商每年在广告和冠名的投入越来越高，尤其是线下品牌，抓住了用户群体年轻化的趋势，大量冠名网络综艺栏目，在明星光环照耀下，提高了年轻群体间的知名度，开始蚕食小米在内的线上品牌。

可见，小米已认识到自己的短板。不过小米能否靠吴亦凡打响冲锋枪，还有待观察。可以肯定的是，在吴亦凡代言小米的过程中，荣耀的滋味还是不好受的。