上周末，《中国新歌声》第二季正式开播，这次该节目的冠名又被“人傻钱多”的OPPO以5亿拿下了，但是尴尬的是，从CSM全国网来看，相对于第一季首播，《新歌声2》首期2.604%的收视，下滑了将近28%。

如果你在朋友圈中提问“上周有多少朋友看了‘新歌声’？”恐怕没有几个人再关注这个节目了。实际上，《新歌声》现在确实面临着尴尬的“中年危机”，虽然首播有导师陈奕迅与杰伦互怼，刘欢被《从前慢》引泪点，华少回归等看点，但尴尬的是，导师和主持人阵容变来变去，但节目模式还是换汤不换药，爆款话题选手也一直没有出现。

在去年11月25日，《中国新歌声》第二季的独家冠名公开招标，最终被OPPO以5亿元的价格拿下，相比于《中国新歌声》第一季4亿元的冠名费，《新歌声2》的冠名费又涨了1亿。谁让人家OPPO“人傻钱多”呢？

有数据调查显示，OPPO2016年全年的广告费在20亿左右，但经过2015年的疯狂后，2016年第四季度开始，OPPO已经出现了销量整体下滑的趋势。且在巨额的营销投入背后，其利润只占全球只能手机市场总营业额的1.5%。一直过度依赖营销的OPPO，这次高价冠名一档收视率持续下滑的节目，似乎并不能挽救它的“盛世危机”。

在笔者看来，综艺原创能力持续缺失，监管走向也越来越严，在此情况下国内综艺的瓶颈期还要持续很久，天价冠名取得的效果，终究是昙花一现，OPPO与其将钱花在不切实际的冠名上，不如集中精力搞研发，推动真正的技术创新，这样才是企业发展的正确之选。