近日有媒体报道,英菲尼迪旗下唯一一款轿车Q50将于今年11月正式停售,中国市场在售的英菲尼迪Q50L也将同步退市。
而最新消息称,英菲尼迪QX50/Q X55也将于2026年8月结束生产,且无后续车型。英菲尼迪官方透露,为填补产品空缺,将推出一款与日产奇骏定位类似的全新混动紧凑级SUV车型,售价更便宜。
而英菲尼迪中国官网显示,目前在售的只有QX60、QX50和QX55三款SUV车型,Q50L已经不见踪影。
在这之前,英菲尼迪Q50L和Q50都已经服役了近十年。这期间,两款车型均未做任何大改款。去年成都车展期间,有网友直言:英菲尼迪这十年在干什么?
上市后的前几年,Q50L的月均销量维持在2000辆左右,2018年以后逐渐下滑至1000辆左右,近两年来月销量只剩下三位数甚至两位数。Q50目前的市场表现与Q50L如出一辙。
由于市场表现不佳,英菲尼迪Q50L和Q50一直在大幅降价销售。去年下半年,Q50L的终端报价已经下探到了17万出头。去年成都车展期间,有经销商为Q50L报出了16.12万的车展特惠价。
即便如此,“年迈”的Q50L和Q50已经提不起多少人的购买欲。从公开的销量数据来看,英菲尼迪Q50 L的销量数据停留在了2023年12月,数字为6辆。Q50虽依然在售,但月销量只有两位数。
不久前,汽车门网编辑探店时发现,位于来广营地区的一家英菲尼迪经销商店内只摆放了两辆车。展厅最显眼位置摆了一辆英菲尼迪QX60,展厅过道内还停了一辆英菲尼迪QX50,并未见到进口的英菲尼迪QX55和Q50L。销售人员表示,Q50L已经停售了。期间,除了一位客户正在与销售咨询QX60,再无其他客户进店。
这些迹象表明,入华17年后,英菲尼迪迎来了最暗的时刻。
媒体披露的数据显示,今年7月,英菲尼迪QX60和QX50合计只卖出了200辆。今年以来,英菲尼迪QX50的单月销量几乎超过50辆。QX60成了英菲尼迪的绝对销量“支柱”。
另据报道,2021年,英菲尼迪牌终端全年销量只有1万辆左右。2023年,英菲尼迪在华销量进一步滑落至4700辆,比退出中国前一年的讴歌还少了1800多辆。
产品匮乏、销量惨淡等多重因素叠加下,看不到前景的很多英菲尼迪无奈退网。
公开资料显示,2018年,英菲尼迪在华销售网络达到顶峰,全国拥有131家店,以及122家售后。次年终,其经销商和售后网点数量已经缩减至118家。据悉,目前英菲尼迪全国门店仅剩58家。这其中,还有一些经销商将大店换成了小店。甚至,部分经销商已将英菲尼迪车型并入东风日产展厅销售。
有鉴于这样的市场表现,“英菲尼迪会是下一个退出中国的豪华品牌吗?”的推测不免在业内传开。
尽管英菲尼迪全球首席品牌官辛宇明确表示:“英菲尼迪将坚定不移地深耕中国市场,并将中国作为战略优先市场持续投入。”但东风有限“启DNA+”战略却未见英菲尼迪的身影。
而根据英菲尼迪的计划,最早到2025年才会向中国市场投放新车型。这也意味着,英菲尼迪在华将至少面临QX60一款产品支撑一年的局面。
今年的北京车展期间,一位网友在论坛发帖称,“媒体日第一天去的,转了一圈发现这个展台只有一台展车还是台概念车,一看原来是英菲尼迪,”他直言,怎么现在没落成这样了?
英菲尼迪全球品牌官辛宇表示,英菲尼迪承诺到2030年,全球大部分车型将实现电动化。这是一个不可扭转的趋势,我们一定会在电动化产品序列开发商,加快进度,推出更多符合中国市场需求的产品。
但不知,辛宇口中的“加快速度”到底有多快,“更多符合中国市场需求的产品”有无具体数字,何时能到中国市场。同样不知,中国市场还能留给英菲尼迪多少空间。
已知的是,中国本土高端品牌日益壮大,不断蚕食着传统豪华品牌的市场份额,甚至连BBA们的销量都出现了下滑,二线豪华品牌的生存空间更为狭窄。另已知的是,讴歌已经退出了中国市场。