位于时尚区、滑板区交接处的 Paperboy，曾吸引 Virgil Alboh、Kim Jones 于此就餐，简单的三明治、为涂鸦爱好者提供的铅笔、曾在店内发售的 New Balance，让 Paperboy 不断成为巴黎青年、创意人士心中不得不去的「街头餐厅」，而 asics 就成了它的「新顾客」。

巴黎快餐 IP，

联合 asics、NB，

为自己的高质社群，

提供了哪些高级、

有趣的联名？

近期，asics 发布了与 Needles、Beams、Paperboy 的联名，以「Papergirl」为主题，带来加入「波点设计」的 GT-2160，也有灰色卫衣、Needles 招牌式运动套装，asics 再一次针对女性玩家，推出了高质之作，但你会发现，巴黎餐饮店、生活方式品牌 Paperboy，似乎才是合作的主角；

过去，Paperboy 凭借「报童平面设计」，为当地滑板、时尚爱好者留下了深刻印象，此次合作中，「报童」被重释为 Papergirl 少女形象，讲述着 Paperboy 这一「巴黎生活方式 IP」的可塑性，对于球鞋爱好者而言，Paperboy 也并不陌生，它同样深受 New Balance、Beams 等品牌青睐，诸多联名球鞋，也成为了市场中的重磅；Paperboy 最为稀有、重磅的联名，是在 2022 年，与 New Balance 限量发售的粉色 991，市价高达 8-9k rmb，追求品质的 Paperboy，数次在联名中执着采用「英产 NB」，调色盘也别具一格，一度将店内备受喜爱的「煎蛋」作为 992 的灵感；Paperboy x New Balance 过往合作去年 Levi‘s 501 牛仔裤诞生百年之际，Levi's 也和 Paperboy、Beams 联手，举办快闪活动，玩家不仅能在 Paperboy 店内，买到本次联名的「阴阳不对称」牛仔裤、牛仔夹克，还能自由挑选皮牌、标签、刺绣，而 Levi‘s 本就是 Paperboy 店员、顾客频繁穿着的服饰，此次 Pop-Up，也召集了诸多巴黎的时尚、生活方式爱好者参与其中；但本质上，Paperboy 是一家「贩售三明治的餐饮店」，离巴黎共和广场不远，准备在午后去滑板的巴黎青年，总能在它三明治、柠檬苏打的「街头快餐」中，得到满足；Paperboy 也曾为 New Balance、设计师品牌 Ganni 等提供「定制菜单」，除了能自定三明治、饮品口味，部分品牌还会希望能「定制报童 IP」，例如在为跑步社群 Distance 提供的服务中，Paperboy 便「让报童穿上了 Hoka Bondi X」。下图，Paperboy x Distance能与各大品牌合作，也离不开 Beams 的引荐，发掘 Paperboy 的、便是 Beams 资深买手新井伸吾，新井伸吾觉得：“ 无论什么时候去 Paperboy，那里都会聚集很多人...当我在巴黎出差时，我总能在 Paperboy 遇到有趣的人，音乐家、艺术家、时尚人士，这或许是 Virgil、Kim Jones 也会在这里用餐的原因。”

在 Paperboy 门口，

总停着数辆 Vanmoof，

以及 Kim Jones 这些，

巴黎「最挑剔」的客人：

当你在巴黎，看到墙上有一个「戴着帽子的男孩涂鸦」，以及停在路边的数辆 Vanmoof 自行车，即使排队的人有点多，或许你也会打算等一等；看着木质桌椅板凳、简练银色餐台、随手放在一旁的「报童员工服饰」，以及聚集在这里的刚结束滑板、或刚忙完设计的年轻人，你开始能理解，为什么在 Tripadvisor 等著名旅游平台上，会有人说 Paperboy 有着「性感的氛围」；

用餐前你能用桌上的彩色铅笔在餐纸上随意绘制如果伍迪·艾伦再拍一次关于巴黎的电影，或许该来这里取景，这些「性感的氛围」，常常出现在 IG、TikTok 等玩家的分享中，它开在处滑板街区、时尚街区交界处，几乎每时每刻有着巴黎青年聚集于此，「时尚但没有距离感」的文化社群氛围，同样是 Virgil 等设计师，愿意在这吃一份煎蛋三明治、喝一杯柠檬苏打的理由，口耳相传，Paperboy 形成了青年社群，成为巴黎生活方式的一种代表；许多「时尚餐饮店」会注重于装潢、设计，Paperboy 则注重「食物本身」，因为许多设计师、创意总监会来这里就餐，他们或许是「巴黎最挑剔的客人」，Paperboy 也常在社媒分享季节限定菜单，无论是新鲜的牛油果、煎得酥脆的面包片，还是分层色调看起来十分美味的柠檬苏打、拿铁，都印证着 Paperboy 对于「出片」和「出品」的兼顾；为什么 NB、Beams 这些单位，以及 Virgil、Kim Jones 等设计师，愿意频繁走进 Paperboy 就餐？除了 IP 的辨识度和吸引力，人们也能在 Paperboy 的社群中，窥探到时下青年文化的最新表达，Paperboy 所代表的生活方式，不是「可颂 + 咖啡」的传统法式，而是「三明治 + 柠檬苏打」这种来自街头、最亲切的交流和表达。