巴黎巨型「老花行李箱」，
是 2 年后的 LV HOTEL，
新「LV 建筑学」再度爆红，
外立面，就是品牌的「皮肤」：
疯狂刷屏的巨型「老花行李箱」，
背后是「LV 新建筑学」
圣诞及跨年间，巴黎香榭丽舍大街，出现「巨型 LV 老花行李箱」，紧挨 LV 专卖店，是 LV 的「全球首家酒店」，占地面积 6000 平方米，将于 2026 年开业，目前这个巨大的行李箱外立面，仅仅是「施工围挡」，将在酒店正式完工后拆除；
「围挡」作为广告牌的营销方法早已普及，但 LV 直接将其打造成惊人的「建筑外立面」，配合节日氛围的灯光效果，仍让社媒震撼不已，大量「巨型打卡视频」在 tiktok 上收获数百万播放；为了让读者更强烈理解皮肤这一概念书籍直接用外立面的切面视觉作为书皮与青木淳、Frank Gehry 等大师合作，在每个商业街，都是标志性「符号」为了打造极致视觉，同时彰显建筑本身的高级感，进而成为一个「商业街区中绝对的符号」，LV 与大量知名建筑师进行合作，最具代表性的无疑是「青木淳」，2021 年建成的东京银座并木通店，被普遍认为「最美 LV 店铺」，以东京湾为灵感，外立面如海浪般起伏，通透的玻璃外墙，在阳光照射下，能够形成如「夕阳海面般绚烂的水色」，成为时尚玩家东京旅游的打卡圣地；
如 HERMES 银座店「水晶宫」，在 2000 年前后建成时，在当时的时尚商业建筑领域，是极具革命性的，也被质疑太过高调地展现东京「纸醉金迷」，然而以现在的眼光来，却已经是相当内敛的低调奢华了；
如今，真正能吸引消费者的，是更加具体，视觉冲击更足的「皮肤」，如早前我们聊过的 Jacquemus 巨型云朵包，在首尔引发打卡狂潮，仅官方 IG 就收获 76 万点赞，已有力证明了这种直白的「皮肤营销」，能够带来的巨大传播力；
而支持 LV 如此打造「皮肤」的另一重要因素是，是「最直接的商业价值」，今年在拉斯维加斯建成的巨球形剧院 Sphere Las Vegas，便是代表，其外立面成为「100% 的广告牌」，引发全球关注，也被建筑业内高度称赞，不乏建筑媒体开始将完全背离学院派的 Sphere，视作「载入建筑史」的作品；
sphere 巨大的 puma x f1 x rocky 三方联名广告无论是建筑还是时尚，都已无需过于严肃，更直白地拥抱商业价值，以及其背后的烟火气和人情味，才能创造出当下消费者感兴趣的高级感。
