洛杉矶新「社交名片」，一面写着健康，一面写着昂贵，网红、名人、争议下，越来越具热度：Balenciaga 本季重塑了正在 Tik Tok上盛行的「洛杉矶健康青年」角色，与网红超市 Erewhon 联名的购物袋，让这一形象更丰满，后者因销售「极度健康饮食」爆红，和购物满 200 美金获赠的「手提袋」一起，正成为 LA 青年新的「社交名片」；购物袋之外，Balenciaga 还为秀场来宾准备了特制的「Erewhon 健康饮料」，由全有机的苹果、柠檬、生姜、肉桂、枫糖等制成，也可以在 Erewhon 各店限时买到，价格 15 美金，约合人民币 107元，在一瓶富氧水售价 25 美金（约合人民币180元）的 Erewhon 超市，已算是正常价格。Rocky、Bella、Hailey 爱逛，席卷全美的网红超市，背后的生活方式，成为洛杉矶青年「社交名片」：Erewhon 因「昂贵而健康」在今年声名显赫，本质仍是仅开设于 LA 的连锁超市，但已在 Tik Tok 上拥有 5 亿话题浏览量，Rocky、Bella 在这里买咖啡，Hailey Bieber 则将18美金一杯的冰沙喝到全网爆火，网红们驱车来到洛杉矶，只为喝一杯同款沙冰，并发布社媒；
在洛杉矶，越来越多注重身材的年轻人，开始坚信「健康是最好的时尚」，他们坚持以 Erewhon 食品解决一日三餐，并在超市的外摆地区用餐、社交，一个 Erewhon 购物袋，就等同于能加入他们的「社交名片」，一起进入一种改善健康状况、美容塑形的生活状；另一方面，Erewhon 精美、充满生机的陈列，也将「健康生活方式」场景化，超市内，不断有穿着运动休闲、肤色健康、热爱健身的博主，以陈列精致的货架为背景拍照，潜台词都是「我拥有令人向往的健康生活方式」；甚至出现了「Erewhon 移民」，一些年轻创意人士，为了吃到 Erewhon，选择来到 LA 工作，也有一些家长举家从纽约搬来 LA，只为让孩子吃 Erewhon 食物来配合治疗，随着影响力不断扩张，这张「社交名片」，也成为洛杉矶城市文化在社交媒体的「象征」。名片的另一面，是「昂贵」，主流媒体一边倒地批评，热度却越来越高但事实上，当下海外围绕 Erewhon 的传播重心，大多已无关「健康」，只关于「价格」，Tik Tok 上，「猜猜 Erewhon XX 商品多少钱」成为流量密码，只需要到 Erewhon 随便找个商品，拍拍价格标签，就能收获高流量和评论区激烈骂战；
作为日常饮食，Erewhon 实在「太贵了」，25 美金一瓶富氧水，22 美金一块三明治，24 美金一瓶酸奶，40 美金一罐酱料，我们常常的「雪糕刺客」或是「酸奶刺客」，在 Erewhon 这里显得十分平常。
左，一顿Erewhon工作餐价格要到40-50美金年轻人们究竟付款给健康，还是付给虚荣？这张新「社交名片」的背面，已写满主流媒体的「质疑」，如《纽约时报》便提出：95% 的洛杉矶人，无法承受 Erewhon 的价格，但 5% 的特权人群，却用社媒传播，引导人们认为这是洛杉矶的生活方式，让人感到「荒谬」；媒体普遍认为，Erewhon的精致陈列极大促进了社媒传播《the cut》杂志，也记录了一些健康狂热分子，对 Erewhon 的过度崇拜，美食杂志《TastingTable》直接批评：在一个「物价失控」正在摧毁人们生活的城市里，Erewhon 却在宣扬「要获得健康，就必须通过炫耀性消费」。但这些，似乎未影响年轻人对 Erewhon 的追捧，反而给品牌提供了更高声量，洛杉矶青年们，仍愿意每月花成百上千美金消费 Erewhon，例如一位千里迢迢赶到 LA、喝上 Hailey 同款沙冰的博主，便在视频中坚定说道「Erewhon 就是我梦想的生活方式」。
新「社交名片」之下，
是「健康焦虑」畸形，
也是巴黎世家的新对话：
如今火热的 Erewhon，早在 60 年代，就以近似的理念开店，当时聚集了大量「对世界剧变感到焦虑」的嬉皮士青年，创始人久司道夫夫妇，还建立了一套基于东方饮食习惯的「长寿食谱」，甚至影响约翰列侬、乔布斯等人，时过境迁再次成为「社交名片」，仍是由焦虑驱动——年轻人中普遍存在的「健康焦虑」；
左，创始人久司道夫夫妇右，60s的Erewhon世界卫生组织数据显示，2020 年全球焦虑症、抑郁病患病率上涨 25 %，集体性的健康焦虑下，Erewhon 完美踩中有机、无麸质、生物动力等热词，成为健康焦虑的「安慰剂」，毕竟对于人们来说，每天「感到自己非常健康」，远比体检单更有激励；Erewhon在社媒不断分享种植，烹饪过程Erewhon 爆红与集体性「健康焦虑」千丝万缕的联系，无疑成为 Balenciaga 选择联名的重要原因，Demna 执掌的 Balenciaga，一贯擅于用时尚手法表现「社会问题」，与大众情绪产生共鸣；而本季通过「洛杉矶健康青年」的塑造，Balenciaga 再度借用 Erewhon 的争议性，与玩家们展开一场关于「健康焦虑」的对话：你究竟在为焦虑感额外支付，还是真的追求健康本身？Balenciaga 在Erewhon 店内拍摄型录Demna 重拾「讽刺时尚」，
网红超市是最佳对象：
巴黎世家本季，不少创意总监 Demna 的设计追随者也认为，这次联名的「暗线」，是他又一次拾起「消费讽刺」手法，对好莱坞名流的奢靡影响进行剖析；Demna 曾在 vetements 大肆「挪用」DHL、麦当劳、sony 等大型企业的标识，以「讽刺消费主义」视角，引发争议与反思，本次联名则推出 4.3k 的「店员围裙」和 3.2k 的「超市购物袋」，联系到 Erewhon 的争议不断，着实感到熟悉的讽刺感回归了；
上，Demna令人印象深刻的讽刺时尚作品下，balenciaga x Erewhon的围裙，购物袋追溯起来，其实 Erewhon 本身的品牌故事就极具讽刺性，Erewhon 的名字，来源于讽刺乌托邦小说《Erewhon（埃里汪奇游记）》，小说中社会逻辑颠倒，犯罪是疾病，疾病则是犯罪，人们为了隐瞒疾病，变得癫狂；超市的成立，则直接源自上世纪严重的「亚裔偏见」，久司道夫夫妇发现，亚裔饮食常见的一些谷米，都只能在「饲料店」购买，而女儿因为带饭团去学校，被学校认为「儿童虐待」，强制性学校食堂吃炸鸡，创立 Erewhon 的初衷是让少数群体，能吃上符合健康观的食物；
更加讽刺的是，创始人久司道夫的「长寿学」，宣称「健康长寿的食物，能够让世界和平」，并可有效减少各种病症，尤其能够「抗癌」，但最终，终生贯彻长寿饮食的久司道夫夫妇及他们的女儿，均因癌症离世，无论 Erewhon 还是长寿学，归根结底仍是生意。
