全球 1 家店，
只有 1 款香水，却卖出 2.6 万瓶，几乎一切都是「空白」，成为社媒「伦敦特产」：2019 年末的伦敦 Soho 区，一家名为 Avestan 的香水商店开业了，谁也不会想到，仅有「一款香水」出售的 Avestan，不到 5 年，就在几近饱和的香水市场中脱颖而出，成为 TikTok、小红书、Reddit 等社媒热议的对象；
它也很容易让香水爱好者想起，早期尚未于全球拓展商业版图的 Le Labo，相比之下 Avestan 更加「神秘」，没有带货、没有社媒、没有线上入手渠道、甚至没有为它的唯一一款香水命名...几乎什么营销都没有；
和 Le Labo 等小众香水一样，起初仅吸引小部分香水爱好者入手，口耳相传、品牌神秘光环的作用下，这款「未命名」的香水，逐渐从伦敦 Soho 区飘散至世界；
不断经历「断货、补货」的它，今年热度更是达到顶峰，一度「闭店 6 周补充库存」，售价 38 英镑的「未命名」香水，卖出了 2.6 万瓶，为 Avestan 带来 125 万美元的销售额；
尽管有着极高流量，但 Avestan 没有急于扩张，或是开设更多店铺，仍在伦敦 Soho 区门店中进行独家发售，这也是国内社媒将它称为「英国特产」的原因；
除了神秘气质之外，独特的香味氛围、品牌故事，店铺装潢，也是 Avestan 赢得小众香水市场青睐的关键。
它是最好的秋冬木质调：
是晚饭时的「大米」，
是灯光下阅读点「旧书」...
据说 Avestan 香水喷在不同人身上，会碰撞出不同味道，有的是大米味，有的是话梅味，这也加深着 Avestan 的神秘感，加上品牌并没有对香水进行香调注解，也令人对其的实际体验更加好奇；
Avestan 能让你于大脑间形成一幅画面：一开始能闻到雪松木，以及辛辣但不刺鼻的胡椒，像是在丛林中悠闲散步，时间推移，村落炊烟升起，地平线夕阳落下，「大米煮熟的香气」开始弥漫，回家踩在雨后泥泞的土地上，瞥见邻居在灯光下阅读「旧书」...品牌创始人 Brandon Truaxe 在提到设计初衷时，则说：“ 它始于那些「不被赞美的事物和气味」，例如装满摩洛哥坚果油的粘土桶，传统村庄的土墙...Avestan 是对未知事物的探索，让你踏上了陌生香调的未知旅途。”Avestan 有着适合秋冬季节的木质调，却不像多数木质调香水那样容易「撞香」，包装设计也以极简为主，材质标签、瓦楞纸、底部刻有品牌标识的奶白色瓶身，和它的香调一起传递着舒适、安静，也如同品牌形象般令人好奇，而品牌和香水背后的故事，却更令入坑者产生「共鸣」。
厚重的遗产、故事，细腻、偏执的旅行体验，形成它不精致的「未完成」：Avestan 从属于意大利小众美妆品牌 Deciem 旗下，Deciem 以其「非正常」的产品、营销著称，2019 年初品牌创始人 Brandon Truaxe 不幸离世，但其生前，留下了许多尚未发售的香水产品，以及 Avestan 这一概念，于是 Deciem 团队根据其遗愿和「遗产」，在伦敦 Soho 区开设了 Avestan；Avestan 品牌官网，目前仍保留下 Brandon Truaxe「受旅行启发的 13 款香味描述」：《打印机墨水》：纸张和行李箱的香味，来自英国中部一家历史悠久的印刷厂
《坦桑尼亚的帐篷》：坦桑尼亚帐篷附近柴火堆的芳香，清晰可见
《亚斯纳》：有条不紊的阿维斯陀精神仪式中，产生对水火不容的沉思
《托斯卡纳的鞣革》：托斯卡纳午后，鞣制麂皮的感官体会
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Avestan 官网，为不同的香味匹配以视觉
「细腻、偏执的旅行体验」或许是 Avestan 不像传统香水品牌那样精致、大肆宣扬的原因，步入 Avestan 店内，破旧墙面、粗糙木桌、不规则瓷砖...这些「未完成的朴素」，能让你在顷刻间，感受到定价 38 英镑 50 毫升香水的故事性；
《BoF》这样评价道：“ 在一个寒冷的 11 月周末，周围的商店都在大肆宣传黑色星期五的折扣活动，而 Avestan 商店门口和街道上，却排起了长队，人们耐心地等待着 ”，Avestan 令人心生向往的神秘形象，及其创始人旅途的故事，确实适合在秋冬季，于木质调香间细细感受。
