2023 年是大量「风格词汇」井喷的一年，迎来多巴胺、美拉德、格雷系等色系概念风格，以及各种安静奢华系的细分，我们统计了这些「 2023 年新风格关键词」在抖音、小红书的流量数据，及电商平台的热度指数，其「真实表现」可能与你想象中有着出入。
多巴胺，
流量高，商业价值分散
今年春夏交替时，「多巴胺穿搭」病毒式爆红，至年终已拿下抖音 65.7 亿、小红书 7.2 亿的巨大流量，但也因太过宽泛、概念化，导致这一 tag 中，并无流量优势显著的「头部品牌」出现；
玩家更热衷寻找「小众前卫品牌」，如原宿辣妹代表 Hysteric Glamour，以及 Y2K 复兴时就已备受关注的 Heavn，这些品牌传递的千禧年幻想狂欢，十分符合多巴胺风格的「治愈感」；
而 Rocky、Dua Lipa、New Jeans 上身的英国品牌 Chopova Lowena，则被《Vogue》力荐为「多巴胺风格完美代表」，这让成立不久的 CL 大规模出圈，并在今年首次登上伦敦时装周，发布 ss24 秀场，收获好评如潮；
第二档位，
非正式学院、
老钱、知识分子...
在小红书更具热度：
非正式学院、urbancore，是之前成功风格的变体一些去年流行的风格，今年被改进、延续，如脱胎自 clean fit 的 urbancore，在小红书、抖音分别获得 8958 万、1585 万浏览量，以及将学院风细分、更具街头感的「非正式学院风」，在小红书获得 11.4 亿浏览量；这两种风格的热门单品有「大量重合」，如本就具有运动风格的时尚品牌 Kenzo by Nigo、Beams、Aime Leon Dore 等，以及运动品牌发起的时尚联名，如 adidas x Wales Bonner 等；
上，kenzo x verdy下，adidas x wales bonner两种风格的鞋类选择，也较为集中，大多为户外鞋、复古感运动鞋，有效推动了 Salomon 的社媒高热度，以及助力 Mizuno 今年鞋业的复兴，但电商数据来看，两种风格都未呈现更强带货力，非正式学院风的表现相对较好，但在其最巅峰的 10 月，指数也与美拉德有 5-6 倍的差距。上，Salomon / 下，Mizuno老钱风、知识分子风，圈定小红书群体，但短视频平台很弱此外，被主流媒体推崇的多个「安静奢华系」风格，也在小红书拥有较高流量，以 Zegna、拉夫劳伦等为代表的「老钱风」，有 1.7 亿话题浏览量，以 Prada 为首的「知识分子风」则有 3.5 亿流量，但在短视频的内容传播链中，这些风格则居于「弱势」；在电商平台上，老钱风展现出了一定带货能力，主要品类为女士连衣裙、羊绒衫、套装等，带动了一些高级品牌、高客单价单品，但相对于风格早期的强势尽头，其商业价值还是「低于预期」。BV 年末的 Rocky、Kendall 偷拍大片有趣有质感，但离造成病毒传播还差了不少小众亚文化风格，
更加专精，
有的偏带货，
有些偏「造梗」：
除了被主流平台推动的大众风格，今年也走红了一些新的「亚文化风格」，比如脱胎于 clean fit、但更加青年叛逆的 dirty fit，在小红书收获 2578 万浏览，抖音 2464 万，Balenciaga，Diesel，acne 等成为代表品牌；因为对品牌、单品更加依赖，dirty fit 也有着更加有效的「商业能力」，blcg 泥染卫衣，acne 破坏 baggy 等单品「直接成为流量关键词」，故而 dirty fit 社媒影响力虽小众，但在电商平台上带货表现强势，今年双 11 期间，某宝热度指数一度飙升「超过」美拉德等风格；