生存还是死亡,高合未来的路该如何走?

今日商讯 2024-02-27 16:47:55

自新年来,高合汽车事故频发,先是声明停工停产六个月,接着欠款、降薪传闻也被曝出,乐视控股集团创始人贾跃亭也发文“炮轰”高合汽车,称其为“行业的耻辱”。经过这一系列事情之后,高合接下来的路该如何走?

2月22日,继高合汽车宣布停工停产6个月消息后,针对近期事件,发布了《近期服务运营保障公告》,公告表示,自2月19日起公司日常运营作出较大调整,目前正全力采取各种纾困举措。作为一个新兴造车业,高合高开低走,陷入生死困局。

高合曾经与蔚来、小鹏和威马并称 " 四小龙 ",高合的定位是豪华车,意图效仿特斯拉,在高端市场深入布局,再利用口碑进行市场下沉。2020 年 9 月,高合的首款车 HiPhi X 发布,起售价 68 万元,高配版售价 80 万元。在 HiPhi X 之后,高合还推出了 HiPhi Z,售价区间在 51 万 -80 万元,定价堪比保时捷。

对于新能源车来说,高合“另辟蹊径”,主打的不是研发创新技术,而是专注于汽车外表设计,给予高合汽车炫酷的造型、可编程大灯,试图通过汽车颜值抢占市场。这一决定,舍本逐末,带偏了高合汽车的发展方向,注定了高合今后的败局。

外观设计固然重要,但技术仍然属于核心,面对新能源浪潮时,并未把准市场、用户的心理和走势,当同行凭借服务与质量打出差异化产品的时候,高合没有过硬的技术,还在一味的追求形象。更悲观的是,随着比亚迪、蔚来等车企在高端新能源汽车市场发力,高合的高端产品已然不占优势。

据公开数据显示,2021年、2022年、2023年,高合汽车年累计销量分别仅为4237辆、4349辆、8681辆。由于核心竞争力不足,销量惨淡,不足以支撑公司的可持续经营,早在2023年上半年,高合就已经坚持不住了,开始进行大规模的裁员,试图通过裁员来缓解公司压力。

高合汽车创始人丁磊表示,压力只是暂时的,公司目前正处于生死存亡的关键时刻,而能够翻身的窗口期最多仅有三个月,他将不遗余力地争取这一宝贵的时间窗口,为公司寻找新的资本支持。

目前市场上已有不少公司对高合汽车表现出了浓厚的兴趣,比亚迪等新能源公司更是直接在楼下挖人,对于高合汽车来说,新的资本的加入不仅意味着资金压力的缓解,更可能是扭转危局、实现翻盘的重要契机。如果利用好这段时间,高合汽车也许还存在一线生机!

如何找到新的投资方,开展新一轮的融资,是高合汽车翻盘的关键,能不能度过这段艰难的时期,就看这三个月了!

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