这两天，汽车圈、科技圈、直播圈的人都被震惊了。

这并不是我的夸大其词，而是诸如汽车直播带货预估销售额15.65亿、直播累计观看人数1152万人、直播现场12台半价哈弗F7瞬间售罄、11357张2777元优惠券被网友疯抢、天猫长城汽车旗舰店访客45.8万人、哈弗F7订单量11357笔等一系列实实在在的数字和操作让罗永浩与哈弗F7成为汽车行业直播带货新纪录的缔造者。

不创业，一身轻。罗永浩终于开始放飞自我，进行直播带货了。自愚人节当天首次直播卖货并创下1.1亿的成交额后，罗永浩就成了新晋带货一哥。我一直都说他干啥锤子？以如此彪悍的战斗力，早点干自媒体或知识付费啥的不知能轻松吊打多少大V。而最近，老罗的第二场直播竟然推出带货以来最贵的产品——哈弗F7。需要注意的是，罗永浩的IP和带货能力都有目共睹，争着抢着与其合作的品牌不在少数。据我所知，老罗在直播前表示自己对特斯拉很感兴趣，而威马汽车此前也曾有意向与老罗合作，可为什么老罗的汽车直播带货首秀偏偏看中了哈弗？

【老罗选中哈弗，人格与车格的相互契合】

4月8号，哈弗官宣“哈罗牵手”，随后“哈弗F7在罗永浩直播间锤出半价车”等消息被放出，一石激起千层浪，瞬间引起了各行各业的高度关注。

早在新东方任职期间，罗永浩就曾弄出了一套“老罗语录”，正如他的体重和行事风格一样，“彪悍的人生不需要解释”这句话红遍互联网的各个角落。在直播前的预热海报中，“这一锤子砸掉一半的价格”一语三关，既是呼应老罗之前拿锤子砸西门子冰箱，又是说老罗的锤子手机，更是将老罗此次的直播诚意拉满，引发跟风。

讲真，老罗对产品的态度一向都很认真。之前还有锤粉说，我们今天对罗永浩所有的正面评价，都是低估。讲真，罗永浩的“匠心”态度值得钦佩。他曾在专访中说道，“对我来说，我做产品不是为了创业，我是为了做理想中的伟大产品，才不得不创业，并承受创业所需要的一切”。

而这种去做伟大产品的理念与哈弗的车格相互契合。不信？来看这些年哈弗凭借旗下产品斩获的头衔：“连续十年国内SUV销量冠军”、“单一车型用户超过300万”、“自主品牌销售服务满意度第一”、“国民神车”、“全球神车”、“全球专项SUV品牌力超过JEEP、路虎，跃居第一”、“畅销全球60多个国家，销售近600万”等等。

而哈弗F7早已不是传统汽车，是智能汽车，具有互联网思维的汽车，是自主品牌首款真正意义上的全球车，它曾开进克里姆林宫，风靡于海内外市场，这也难怪老罗愿意与哈弗F7交朋友。

【受众对了，哈弗的这波营销稳赚不赔】

在直播中，罗氏直播风格深受观众喜爱，金句频频爆出。一出场，老罗就用老罗式的幽默话语瞬间将直播间的锤粉氛围点燃：哈弗SUV神车突破300万，连续十年国产SUV销量冠军，很多厂家连手机都卖不到300多万!

在对哈弗F7的讲解过程中，老罗特别提到哈弗F7采用的是高德导航，拥有在线地图、3D地图等功能，可智能规划出行路线，并推荐网友使用罗永浩专属语音包，罗永浩一句“如果你到处乱开，乡亲们怎么想”瞬间引发网友热议。此外，老罗也甩出了自己在手锤子手机发布会现场经常说出的珍藏金句——漂亮得不像实力派！此话一出，又勾起了不少死忠锤粉们关于“锤子时代”的回忆。

要知道，尽管老罗如今只能被迫卖艺还债，但其名气与粉丝（流量）依旧存在，很多人进入老罗的直播间下单，很大程度上都是为了情怀买单。从目前的结果来看，罗永浩是中国互联网当之无愧的顶级流量，真心不比当年的韩寒、现在的李佳琦差。并且如果你仔细分析，那些喜欢老罗的人和喜欢汽车的人都是一类人。

而作为AI智能互联SUV的哈弗F7，不仅自带“黑科技”，其目标客群也是一群对智能科技等有明显偏好的“泛90后”，连老罗自己都惊讶，除了年轻男性之外，在哈弗F7的受众中，竟然还有3成的女性用户。可以说，哈弗F7与老罗粉丝两者目标受众高度重合！

中国的消费市场正在经历一场崛起，这其中成为消费主力的“泛90后”们追求个性、崇尚潮流，愿意主动接受并了解国产品牌。智能、颜值已经成为这些人选车的标准，哈弗F7身上的优点刚好能吸引到他们。可以说，哈弗此次的营销稳赚不赔。

【汽车品牌跨界进入直播，哈弗F7的底气在这里】

长城汽车将哈弗F系列定义为“下一代SUV”，从目前市场上F系列的车型来看，不仅结合了智能化技术，在性能和用户感受上进行革新，更早已把年轻化元素融入到了品牌基因中。

AI时代，哈弗深刻洞悉新一代年轻人的内心诉求，聚焦年轻人的需求，以众多前瞻性智能科技赋能，将哈弗F7打造为更懂年轻人的汽车，打造AI时代智慧出行新方式。听得懂、能互动、会操控，哈弗F7不仅拥有强大的智能互联系统，车联网、在线娱乐等技术也让其成为年轻人的移动互联、社交平台。

哈弗F7作为哈弗旗下新一代的旗舰产品，凝聚了全球6国8大研发5大造型中心的400余位全球一流工程师、IT专家的智慧，匹配了国际一流的供应商资源，并在世界级智能工厂内精心打造而成，质量验证品控体系完全与国际接轨，拥有一身的“黑科技”。

相关数据显示，哈弗F7凭借先进的智能网联系统，智能娱乐系统，智能驾驶系统，智能安全系统，以及高颜值的“太空科技美学”，笼获了一大批年轻粉丝。在国内，哈弗F7上市一年就取得了月均销售破万的佳绩，一度进入SUV销量前十。在刚刚过去的3月，哈弗F7凭借硬核产品力攻坚克难，强势复苏，销量环比增速达494%。在海外，哈弗F7在俄上市近一年，已助力哈弗连续数月登上中国品牌在俄销量冠军之座。2020年3月，哈弗F7首次成为俄罗斯市场中国SUV月销量冠军。

【结束语】

汽车的进化不仅仅要有颜值，更得有智商与情商，人工智能加持的智能汽车，已经不只是一个交通工具，一个舒适生活的空间，更是一个用户独享的信息中心，汽车则更像人类的伙伴和朋友。

有梗，有亮点，有情怀，罗永浩此次直播带货哈弗F7获得了网友的充分肯定。“直播卖货找罗永浩，买车我就信哈弗”反映了不少网友的心声。

我们有理由相信，在人工智能加持下的哈弗F7经过罗永浩的直播带货，势必将在市场上掀起新的汽车进化浪潮，也将引领智能化汽车的发展趋势。

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。