不创业，一身轻。罗永浩终于开始放飞自我，进入直播圈开始带货了。自愚人节当天首次直播卖货并创下1.1亿成交额后，老罗就成了抖音带货一哥。我一直都说他干啥锤子？以如此彪悍的战斗力早点干自媒体或知识付费不知要吊打多少大V，至少不会比罗振宇吴晓波差。
但是，不知大家注意了没有，在带货首秀的结尾，老罗不仅直播刮掉了多年的胡子，并且直言下一步会有新动作，有可能会直播减肥全程并传播科学减肥的方法，并在微博上直言要90天内减肥45斤。如今，老罗这项减肥计划在最新的直播中有了动作，在最新一期的老罗直播中，老罗向粉丝推荐了一款轻体代餐产品——ffit8。
代餐不是新物种，现在年轻人都已经很熟悉了，但属实是老罗带的新品类。我认同大众对老罗直男、科技达人、企业家、初代网红等等的标签，从他前几场带货产品中也印证了这些标签所带来的成功性，如果长久下去观众也需要些新鲜感。
从这一场直播带货来看，老罗还是有突破的。首先，“吆喝”的能力变强了，有了一个专业推销员的状态，同时遇到好产品也不吝啬推荐，这个ffit8足足说了近10分钟。其次，能看出为了造出减肥新话题，这个ffit8他是真在吃了，从这一点来说，老罗更加具备一个为年轻人推荐好物的时尚“买手”潜质。
那么老罗为什么会看上这款产品并将其推荐给粉丝？
【老罗直播立flag卖代餐，这个ffit8有讲究】
4月24日，作为罗永浩“交个朋友”直播间指定代餐合作伙伴，ffit8轻体代餐蛋白棒（罗永浩定制款）在罗永浩第四场直播中不到三小时就售出超过4.5万盒，销售金额突破337万元。据品牌官方数据统计，在罗永浩的拉拢下，ffit8一共交了175000位朋友，这样的成绩与国内一线的带货主播相比也可圈可点。
看到如此优秀的带货成绩，不禁让人心生疑问：这个ffit8轻体代餐蛋白棒究竟什么来头？
“吃一根顶一餐”、“这根蛋白棒很有可能改变你人生的一部分”、“这个轻体代餐蛋白棒来得非常合时机”、“8秒解决一顿饭”等金句不断从老罗的直播间中发出，我相信一定有些罗粉秉持研究的态度，开始下手研究这款产品，所以我看了一些相关的报道。
据了解，轻体代餐品牌ffit8是由前航班管家联合创始人、“幸福减肥教”校长张光明所创办。此前，他曾在互联网上带领超过5万人成功瘦身，并总结出一套LCHF健康饮食法，成为IFBB（国际健美职业联盟）职业运动营养师。我过去也曾强调过，做成功产品的便捷思路一定是从熟悉的场景感知下手，从这一点来看，ffit8代餐在产品的定位和设计上还是具有先天的胜出基因的。
再来聊聊产品，据说一根ffit8轻体代餐蛋白棒包含的蛋白质相当于2盒纯牛奶/1块鸡胸肉/2个鸡蛋，所包含14%的膳食纤维相当于270克苹果。我们知道，减淝最重要的是摄入的糖量少，但同时不能缺少蛋白质，因为一旦饮食中的蛋白质量不足，身体会优先分解掉我们自身的肌肉和胶原蛋白，从而降低基础代谢水平，来降低能量的消耗。这也是为什么很多人通过节食不能达到减肥的目的，反而肌肉量减少了。而ffit8所含有的蛋白质初度高达90%以上，营养更充足，对人体的吸收度也会更好。
可能有人会问，这么高的蛋白质适合我们中国人的体质吗？在传统的中国饮食中，一日三餐很少像欧美人喝牛奶那样摄入足量的蛋白质，由于遗传和饮奶文化的不同，我国超过90%的人对乳糖不耐受，吃乳制品时容易对乳糖过敏和发生腹泻。
为解决这类人群摄入蛋白质的问题，ffit8与美国MSG公司合作，通过低温错流膜过滤及低温喷雾干燥技术，定制研发了WPI分离乳清蛋白，并通过蛋白质小分子缓释吸收技术，提供人体吸收效率，解决国人乳糖不耐受问题。其中的“分离乳清蛋白”也被认为是代餐行业里的黑科技。
吃过代餐的人知道，虽然知道营养上没问题，但还是难以摆脱饿，也就是要解决我们所说的饱腹感。一根ffit8蛋白棒所能持续的饱腹时间会根据体重基数、运动消耗量、基础代谢水平的不同而不同，大约从3小时-4小时不等。
如果有人还在用科研态度去解读蛋白棒能不能解决饿，那我就建议他一根不够吃两根。
当然，作为代餐，除了要满足人体运动所需要的营养外，最重要的是好吃。目前市面上大多数代餐都口味轻薄，难以下咽，而这款轻体代餐蛋白棒，就连挑剔的老罗吃过之后都赞不绝口。
这是因为，ffit8轻体代餐蛋白棒采用低聚异麦芽糖来代替蔗糖，它跟平时吃的能长脂肪的小分子食用糖不一样，不会被人体分解和吸收，不会转化成脂肪。因为是无蔗糖添加，采用的是低聚异麦芽糖，低卡又饱腹，食用后可以不增加升糖和胰岛素负担，做到平稳的血糖控制。
在我看来，ffit8未来的一个卖点完全可以说，这也是一款非常好的血糖管理工具。
坦率讲，罗永浩的IP和带货能力都有目共睹，争着抢着与其合作的品牌不在少数。秉承着对粉丝负责的态度，老罗选择ffit8，从产品力、创新性、科技感上来看都比较抗打，但我认为并不局限于此。
【罗永浩看上ffit8，两边粉丝的高度重合】
近年来，随着工作、生活节奏的加快，很多年轻人顾着忙就顾不上吃，或者忙完就开始胡吃海喝。长此以往，不少年轻人的身材往往开始走形，身材管理就成了他们经常挂在嘴边的话题。根据世卫组织数据显示，过去40年我国肥胖率持续上升，其中女性增长了8倍，男性更是增长了29倍。
而ffit8的切入点正是满足年轻人对于身材管理的诉求，并且将解决方案最简化——吃一根小小的蛋白棒，就能帮助他们管理健康饮食和体重。在营销层面，ffit8用符合年轻人审美的设计语言和潮酷的品牌文化，进而将ffit8定义为年轻人的潮流代餐，赢得认同感。
这样的结果就是，ffit8成了代餐市场的一匹黑马。数据不会说谎，ffit8轻体代餐蛋白棒在小米有品上上线24小时销售额就超过400万元，14天众筹交易额突破1000万，有超过5.1万人支持，卖出18.9万盒，众筹目标完成率超过10341%。购买用户中有除了有追求热辣身材的女性外，还有身材管理不好、没有时间好好做饭的男性。用罗永浩的话说就是，“男的对于做饭没有耐心，认为能将就就将就了，这个好物非常值得推荐。因为来直播间的80%都是男性，受众比较吻合”。
一个不可忽视的现象是，零食（或者说代餐）与正餐的边界越来越模糊，而年轻人对于身材管理也是愈发严肃认真，类似ffit8轻体代餐蛋白棒健康类代餐产品已经成为年轻人的刚需，小米有品上的销量表现也充分证明了作为一种健康的生活方式。而满足年轻人需求的点都能在fift8上体现：科学、便捷、高效。作为东半球最严肃的产品经理，老罗在选品方面依然有着独特的见解。
要知道，尽管老罗变更赛道选择直播带货，但其名气与粉丝（流量）依旧存在，很多人进入老罗的直播间下单，很大程度上都是为了情怀买单。从目前带货所爆出的销售额等数字来看，罗永浩是中国互联网当之无愧的顶级流量，真心不比当年的韩寒、现在的李佳琦差。并且如果你仔细分析，那些喜欢老罗的人和喜欢自我身材管理的都是一类人。
【疫情加速健康管理，ffit8蛋白棒领跑千亿市场】
有人会问，健康代餐市场真就那么好做吗？ffit8凭什么？
新冠疫情的爆发，让很多行业按下了加速键。同时，长期禁足或者宅在家中的人民需要科学合理的体育运动和饮食健康管理。在消费升级的趋势下，已经富起来的中国人民不再只需要低质低价的商品，而是蜕变为高质高价的追求，对美好生活的追求，其中健康当然是一个重要环节。不信你看看，每年中国人的健康市场是万亿级的，而且一直在增长！
实际上，注重健康、轻奢盛行、互联网品牌崛起、出境旅游、海外血拼，都是中国消费大升级的深刻映射。再看看日本、韩国、台湾等国家和地区，都经历过类似的过程，这不是以人的意志来转移的。
坦率讲，虽然中国人民已经富起来了，但我们的许多基础服务和食品安全标准门槛相比发达国家都还做的远远不够。就拿代餐市场来说，你可以说奶茶、面包、士力架等是代餐，也可以说蛋白棒、巧克力棒、能量棒等是代餐，这种边际模糊的现象让代餐市场鱼龙混杂。而这，就是ffit8和张光明的机会。
在小米有品上创造超10341%完成率的众筹神话后，你可以看到，ffit8所瞄准的人群除了减肥减脂、运动健身的人群之外，还成功破圈至健康零食市场。也就是说，ffit8轻体代餐蛋白棒的消费者悄然从运动营养拓展到了代餐市场和健康零食市场，ffit8所提供的不仅仅是一种代餐产品，还在透过年轻人的健康意识来改变代餐消费市场的格局。
“用年轻人的生活方式重新定义代餐”，无疑是张光明及其创办的ffit8对这个市场树立的全新风向标。在过去的时间里，ffit8以其产品的黑科技元素、口感和年轻人潮流代餐的概念定位，成为当前代餐市场的一匹黑马。
目前中国代餐市场规模宏大，相关数据显示2020年中国代餐市场会达到1200亿人民币。现在，主流风险投资、许多先知先觉的人都在看代餐市场的机会。在这场波澜壮阔的健康需求大升级中，诞生一批百亿市值甚至更高级别的公司毫无压力。而对于早期拿到优势的ffit8品牌来说，如何扩大推行市场和产品端的发力点，带来长期的“增长极”，后面的想象力将无穷大。
【结束语】
中国消费市场的1.0时代，是供不应求，是谁掌握了生产渠道谁就掌握了话语权的时代；而当供应充足，就进入了谁掌握销售渠道谁就掌握话语权的2.0时代，也正是互联网经济与实体经济相互抗衡结合的时代；而到了消费升级的3.0时代，谁能够准确洞察消费市场的趋势，把握住消费者的消费需求，谁就能轻松吃下这个时代的市场红利。
从这个角度看，在追求健康与崇尚个性的年代，当消费者的身材管理需求与日益繁重的工作生活压力相冲突后，ffit8蛋白棒的及时出现正好平衡了二者。而这，也有可能是ffit8未来引领市场的主要秘诀。
王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
