11月24日。
比亚迪第600万辆新能源汽车在郑州工厂下线,从“第500万辆”到“第600万辆”比亚迪用了3个多月。
目前比亚迪的新能源乘用车已进入德国、日本、法国、巴西、澳大利亚、阿联酋等海外58个国家及地区,海外销量累计超20万辆,在泰国、巴西等地接连斩获新能源汽车市场销量冠军。
首次月销量突破30万辆,进入全球前102023年,比亚迪国内市场战绩斐然,前十个月乘用车累计销量237.1万辆。
其中,10月份销量301833辆,同比增长38.6%,环比增长5%。
华为余承东销量30万辆的年目标,被比亚迪单月实现了。这也是比亚迪历史上首次单月销量突破30万辆,对比亚迪和中国汽车产业来说,都是一个里程碑式事件。
值得一提,比亚迪上半年首次冲进"全球前十大车企"行列,与一众老牌劲旅开启竞争。在第三季度乘联会全球汽车销量排行榜中,比亚迪超过铃木,位列全球榜单中的第9名。
热销车大降价在过去的十月份,1比亚迪新能源汽车销量飙升,DM和EV车型双双呈现大幅增长态势。
DM车型10月共销售13.6万辆,同比增长18.6%;
EV纯电动车型销售16.6万辆,同比增长60.4%。
值得一提,10月份比亚迪出口量再创新高,单月出口乘用车30521辆,出口占比突破10%。
在市场利好的情况下,比亚迪却做出了令人意外的举动,大量热销车型开启降价模式。
本次活动为全国范围内限时优惠,截止到11月底,尚不清楚12月份是否持续该优惠及其他优惠活动。
秦PLUS DM-i (冠军版):综合优惠10000元,补贴后价格8.98-13.58万元;
宋ProDM-i(冠军版):综合优惠8000元,补贴后价格12.18-15.18万元;
宋PLUS DM-i(冠军版):综合优惠10000元,补贴后价格14.98-17.98万元;
汉DM(DM-i冠军版):综合优惠15000元,补贴后价格17.48-23.48万元;
唐DM(DM-i冠军版112KM系列):综合优惠15000元,补贴后价格19.48-21.88万元;
唐DM(DM-i冠军版200KM系列):综合优惠15000元,补贴后价格23.98万元。
爆料博主孙少军还称,这次销售政策属于加码,跟之前优惠政策可叠加,但不涉及对公销售。目标很明确,就是冲着同级别其他品牌去的。
对此,全国全联车商投资管理(北京)有限公司总裁曹鹤则认为,这极可能是比亚迪针对特斯拉做出的价格策略。
“任性”的特斯拉,四连涨曹鹤表示,“之前是比亚迪涨价,特斯拉降价。这次是特斯拉涨价,比亚迪降价。参考去年底,比亚迪、埃安刚宣布涨价,年初特斯拉就宣布降价,当时特斯拉市场份额抢了不少。”
曹鹤还预判,比亚迪这波降价对终端影响不会太大。比亚迪能看上的对手只有特斯拉,其他品牌跟比亚迪的差距太大,紧跟着比亚迪的车企可能会跟选择调整价格。
11月21日,特斯拉中国官网上调Model Y长续航全轮驱动版售价,涨幅2000元,调整后304400元起售。
这已经是特斯拉近一个月内的第四次涨价。
10月27日,特斯拉发布消息称,国产Model Y高性能版价格上调1.4万元,调整后售价为36.39万元;
11月9日,特斯拉宣布上调Model 3和Model Y长续航版售价,其中Model 3长续航版售价上调1500元,至29.74万元。Model Y长续航版售价上涨2500元,至30.24万元;
11月14日,特斯拉再次宣布涨价,即日起,Model 3和Model Y后轮驱动版车型起售价上调。其中,Model 3后轮驱动焕新版售价上调1500元,调整后起售价为26.14万元。Model Y后轮驱动版价格上涨2500元,调整后起售价为26.64万元;
11月21日,特斯拉官宣,即日起,Model Y长续航版售价上调2000元至30.44万元。
对于特斯拉选择在年底涨价,北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为,特斯拉此轮涨价,应该是属于市场策略的变化。“以往,新能源汽车涨价的主要原因是原材料涨价。近期,业内并没有上游原材料涨价的相关消息,相反,像碳酸锂等原材料一直处于下跌当中。”
张翔分析认为。
一方面,Model Y推出了新的车型,希望借助提价引发消费者关注;
另一方面,涨价能够提升消费者的信心,部分特斯拉的忠实粉丝会觉得品牌以后还会升值,买车不后悔。
结语无论是降价还是涨价,特斯拉的“价格战”并没有带来井喷式销量,相反该策略的影响力正在逐年变小。
正因如此,原本处于中国市场第一集团的特斯拉,正在遭受中国品牌的围攻,领先优势已不明显。
目前新能源市场变化很快,汽车智能化一天一个样,汽车的价格竞争也越来越激烈,特斯拉这种反其道而行之的策略,反而让同行业得到了“喘息”的机会。
甚至还会形成小范围的“反噬”,让部分消费者因其“涨价”而敬而远之。
说回比亚迪。
随着销量的不断攀升,比亚迪不仅拥有了雄厚的资金链,同时也收获了海量的核心技术。如刀片电池、e平台3.0、CTB电池车身一体化技术、DM混动、易四方、云辇等。
当然通过比亚迪的战略方向来看,它并不满足于国内市场的龙头。
据不完全统计,近11年里,比亚迪研发投入均超过当年的净利润。
去年比亚迪研发投入超200亿元,同比增长90.31%;
2023上半年,比亚迪研发投入142.46亿元,同比增长120.2%。
随着研发投入的增加,产出也成倍回报,比亚迪目前已经累计申请专利约4万项、授权专利约2.8万项。
不过就比亚迪今年年销300万辆的目标而言,仍有一段不小的距离。
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聚焦|比亚迪热销车被曝大降价,专家分析:可能与特斯拉涨价有关
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