作者/Yan 编辑/吴文卓
图片来源：Valentino
日前，著名华语流行音乐歌手蔡依林正式被意大利奢侈品牌 Valentino 宣布为品牌代言人，并出镜由知名摄影师 Mert 与 Marcus 掌镜、于纽约取景的 2024 春夏 L'École 系列全球广告特辑，成为首位位列品牌全球大片阵容的中国代言人。
Valentino 表示，蔡依林对舞台与音乐的热爱和专注，令她成为当今华语乐坛最具代表性的人物之一以及在舞台上无可取代的耀眼符号，与 Valentino DI.VAs（即 DI.fferent VA.lues，意为多元价值）所传递的多元而包容的品牌精神不谋而合。
本文中，Jing Daily 将探讨在借助明星效应撬动本土流量的营销战略已经成为奢侈品牌“标配”的中国市场，Valentino 如何以代言人官宣助力品牌阶段性的形象焕新，并通过一以贯之的选择逻辑组建多元化的代言人矩阵，使明星效应不仅仅停留在对流量的加持，而是以代言人构建与不同群体的沟通桥梁，并逐渐渗透进品牌更核心的文化价值建设之中。
创新、包容、多元
Valentino 和蔡依林
高度契合的精神内核
谈及代言人蔡依林的加入，Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 表示，“我非常高兴地欢迎蔡依林成为我们 Valentino DI.VAs 中的一员，她的音乐作品极具包容性，且不断创新，这正是我在表演艺术方面一直所欣赏的。她的作品中总有一股神奇的能量，为观众带来新鲜感，并让我感受到她的非凡魅力，使我惊叹于音乐之美，在于创造令人难以置信的联系。”
蔡依林对突破与创新的执着与 Valentino 的精神内核不谋而合。
图片来源：Valentino
创新与包容，是蕴藏在 Valentino 和蔡依林身中一致的精神内核。
当我们提起千禧年后华语乐坛的巅峰时期，蔡依林是绕不开的名字。在长达 25 年的出道时间里，蔡依林完成了从邻家女生到亚洲流行音乐天后的蜕变。不知从何时起，蔡依林三个字，似乎就代表着一种无所畏惧的能量和态度。从大众情歌到前卫舞曲，从芭蕾到钢管舞，永无止境的挑战和突破是大众对她的印象，也是她自己对自己的要求。
在蔡依林看来，自己在面对每一次演出时对突破与创新的执着，就像“每一次秀场，Valentino 与创意总监 Pierpaolo Piccioli 旨在颠覆传统、再诠释，为每个系列带来鲜明的个性与态度”一样。
与此同时，有着多面性格特质和包容价值观的蔡依林，更在一次次以音乐为载体的坦诚发声与自我表达中，不断引起群体性的情感共鸣，甚至成为一代人的精神领袖。这同样与 Valentino 所倡导的对多元价值的拥抱不谋而合。
从文化情感的角度上来说，拥有强大内核的蔡依林将成为 Valentino 热烈、勇敢、创新叙事在中国市场的投射，本土消费者亦将因此对 Valentino 建立起更全面的品牌认知。
不仅如此，在近几年举办的 Ugly Beauty 世界巡回演唱会中曾以多套前卫先锋造型成功“出圈”的蔡依林，在时尚风格上也具有强大的号召力。仅在今年年初的一个多月内，蔡依林就接连上身 Valentino 特别定制 Pink PP 套装、2023 春夏高级定制系列亮相于湖南卫视跨年演唱会和北京卫视春节晚会。她对 Valentino 风格的贴切诠释甚至在社交媒体上引发热烈讨论。
截至发稿，微博话题 #Valentino 品牌代言人蔡依林# 的阅读量已超过 3400 万。这些数字映射出的是粉丝、消费者和公众对双方合作的期待。正如蔡依林所言，“我期待与创意总监 Pierpaolo Piccioli 一同携手为大家带来更多的创造力与惊喜。”
在时尚风格上具有强大号召力的蔡依林对 Valentino 的贴切诠释引起社交媒体热议。
图片来源：Valentino
Valentino 2024 春夏
全球广告大片与中国面孔
与代言人官宣声明一同发布的，还有由蔡依林出镜的 Valentino L'École 2024 春夏系列全球广告大片。作为首位加入全球广告大片阵容的中国代言人，蔡依林与同样作为 DI.VAs 人物的美国超模 Kaia Gerber、韩国演员孙艺珍一起，以全球视角出发，透过独特的镜头语言颂扬女性力量与人性之美。
在 Mert 与 Marcus 的镜头下，三位来自不同地区、在全球范围内享有盛誉的女性人物以独特个性共同构建了一个既真实又包罗万象的都会图景，时装与女性之间建立起一种微妙的联结，颠覆关于裸露的传统看法。
Valentino L'École 系列以红色、白色及黑色为主调，并运用独特的 altorilievo 技术和精巧的裁剪，构建时装与身体间的和谐对话。Valentino Garavani VLogo Moon 手袋和 Valentino Garavani Locò 与 VSling 手袋系列则分别以曲线设计和经典元素，塑造品牌独特的美学体系。
毫无疑问，蔡依林的加入为 Valentino 的全球广告大片增添了来自中国面孔的全新诠释。品牌在贯彻多元价值的同时，也以蔡依林为桥梁，加深了与中国市场的情感联系。
作为首位加入全球广告大片阵容的中国代言人，蔡依林与 Kaia Gerber 和孙艺珍一起透过独特的镜头语言颂扬女性力量与人性之美。
图片来源：Valentino
Valentino
代言人矩阵的底层逻辑
以包容性和多元化为核心，Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 以其慎重而进取的态度，在“文化回归”的构想之下，组建了代表着多元价值的代言人矩阵。
以代言人构建 DI.VAs 社群，意味着 Valentino 不想仅仅与某些特定的受众交流，而是以更为包容和多元的视角与本土市场构建交流频道。DI.VAs 也意味着明星效应背后的流量红利不是 Valentino 选择代言人的最终目的；消费者在后者引领下对 Valentino 所产生的文化认同才是其背后的根本逻辑。
目前，除了刚刚加入的蔡依林以外，中国代言人阵容还包括演员孙俪、杨紫、关晓彤、杨洋以及歌手李荣浩。他们拥有多样的个性特质和包容的价值观，从不同领域与品牌建立起一种真实紧密的关系，为品牌文化的多元性和创新注入活力。
Valentino 的中国代言人阵容还包括演员孙俪、杨紫、关晓彤、杨洋以及歌手李荣浩。
图片来源：Valentino
即使在代言人如走马灯般闪过的中国市场，横跨如此多领域的代言人矩阵仍然不多见。这背后是 Valentino 不同于其他品牌的选人策略。借助这些在性别、年龄、职业、性格、风格等方面都有着不同特质的代言人，Valentino 能够精准触达更广泛的受众，并在每个细分领域与消费者展开深入的对话。
在愈发激烈的中国消费者注意力角逐中，明星几乎已经成为品牌和消费者之间不可或缺的桥梁。甚至，在尝到因明星代言人而获得的庞大粉丝基础和可观销售收益的甜头后，明星已然成为奢侈品牌在中国市场营销的一条捷径。但随着不断爆出的负面新闻，明星代言人这把双刃剑的弊端也逐渐显现。
想要把握关键的中国市场，其实从来都没有捷径。奢侈品牌的明星代言人需要回到其最初也是最合适的位置，不是带货销售，而是品牌人格化的表征。Valentino 正是深谙这一核心逻辑，因而邀请不同的明星来丰富品牌在不同领域中的多元性。
于是，Valentino 的代言人矩阵和其品牌的产品一样，成为 Valentino 在市场中的一种存在方式。借助明星无可比拟的影响力，Valentino 在更广阔的市场中实现消费者的文化认同，走出了差异化的竞争道路。
