1，2025年是品牌定制化内容元年 1）精心定制的品牌内容，包含了品牌增长策略和内容策略，准确而深刻的印象，流行的选题，将为品牌带来比效果广告和种草内容10-100倍以上的记忆留存，帮助品牌走出内卷和低利润困境。 2）年度的品牌内容规划，成为内容时代做品牌运营的基本功，清晰稳定的年度印象规划，使同样预算下的心智效率，高于市场基准线3-5倍左右。 3)没有策略的内容投放，每年将制造数以百亿级的浪费，制造一堆无意义的失败内容，这些项目和人会快速出清。内容策略开始成为CMO ，市场总监，内容电商总监的核心能力指标 2，主要内容传播工具变化 1）精品定制短剧将成为建立和刷新品牌核心资产的常用工具，在每个核心档期代表不同品牌竞相登场，伴随的是大量的宣发和投流配套。 2）半定制的IP短剧矩阵，将通过全域发行，成为批量化投放的流行制造机 3）定制短综艺将成为新的营销风口，因为其独特的叙事形态，创新和稀缺性。 4）品牌定制微电影/短片将成为每个战役中标配的高性价比先导促宣力量 3，主要内容分发渠道变化 1）全链路精准化投放将取代免流打法，成为标准化的内容推广手段。不同产业需要根据自身特点建立后链路闭环方式，以提高回收能力 2) 全域分发，星网联动，将成为强有力的增长点，优质内容的多渠道应用是额外的增量价值 3) 品牌短剧翻译出海将成为一个积极的全球化赋能 4，品牌塑造理论升级 1) 基于 5A 的全域品牌构建，将成为 5A 效果理论和定位理论之后的全新品牌塑造理论，新理论帮助品牌以传统方式的 5-10 倍以上效率进行品效建设 2)看后搜，话题将成为播放量和人群资产之后的更核心指标 5，新架构新概念 内容供应链 品牌需要开始重视内容定制的供应链搭建，如果说内容成为产品的一部分，那没有稳定的内容供应链就和没有自己的工厂和直播间一样，需要面对内容力的短板。 6，内容是一把手工程 没有一家企业老板不懂内容，可以在内容时代如鱼得水，老板和O级别的管理层需要加速恶补品牌内容，内容策略，内容增长，内容风控，内容运营等基础理论。 7，内容和增长的关系逐渐普及 不仅仅是电商品牌，2025年内容增长将更多落地到本地生活，线下业态，高科技领域，服务业，地方产业，地方文旅等 作者 | 苏成 欧游传媒创始人