随着时代的进步和发展，快节奏成了人们生活的主旋律，消费习惯越来越趋于方便快捷。一些生活中的现象比比皆是，在上下班路上学习，吃饭时间看视频，出门旅游不停地“打卡”、日常点外卖……如今，人们的生活习惯已进入“倍速模式”，特别是年轻人的生活方式。

在快节奏的生活中，你是不是经常选择用微波炉加热食物？比起自己在家烧水喝，你是不是经常喝瓶装水？可以说，瓶装水已经逐渐成为人们日常生活中重要的饮用水，也是一种普及率较高的饮用水产品。随着我国的经济社会不断发展，瓶装水的市场规模不断扩大，并成为我国经济发展重要的一部分。

近日，农夫山泉发布了2023年财报，实现总收益426.67亿元，同比增加28.4%，其中，包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务占总收益比为51.7%，取得较为明显的成绩，是近几年中第一次超过饮用水。

在所有饮料中，人们最喜爱的单品是东方树叶。近些年，东方树叶迅速火出圈，特别是受到年轻人的喜爱和青睐，据数据显示，东方树叶近三年复合增长超90%。有专业人士分析称，按此速度推算，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉公司又一超200亿大单品。

东方树叶为什么大受欢迎？这离不开背后的创始人钟睒睒。

从泥瓦匠到中国首富，钟睒睒被称为“中国水王”，但他的创业之路似乎并不是一帆风顺，1993年，钟睒睒凭借娃哈哈赚到了人生第一桶金，后来，意外的机会让他看到了“保健品”的风口，39岁的钟睒睒创办海南养生堂药业。1996年，已年过不惑的钟睒睒回到杭州，创办浙江千岛湖养生堂饮用水公司，即后来农夫山泉的前身。

自农夫山泉成立后，就打出了对天然水追求的口号和潜在的健康产业布局，水是刚需，但健康更是刚需，过了这么多年，农夫山泉依旧屹立不倒，还站上了瓶装水的巅峰，且呈现爆发式发展。

自此，“农夫山泉有点甜”这句话就印刻在消费者的心中，可以说，这是一段不可磨灭的神话营销。

在占据重要的饮用水市场后，农夫山泉又将目光投向饮料市场，农夫山泉的产品主要覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别，包括尖叫、农夫果园、力量帝维他命水、茶π、天然矿泉水、水溶C100、汽茶、大柠檬、17.5°牌橙、东北香米等产品。

推出东方树叶后，开始并不受人欢迎，因为它的味道不比其他饮料甜，而是偏淡一点，甚至无味道。在制作过程中，农夫山泉为了保留原味瓶装茶饮，对原料和工艺的要求极高，这也是不少企业一开始只做含糖茶的原因，可以用甜味覆盖掉口味上的缺陷。经过漫长时间洗礼，东方树叶经受住了时间的考验，成为许多消费者选择的瓶装茶饮。如今，东方树叶成为了茶饮的“顶流”，将一众同行远远甩掉。