奶茶店招人也能玩出选秀的感觉，你信吗？香飘飘最近在成都春熙路的线下店开业前，搞了一场“制茶男团”征集活动，把招聘做成了才艺表演现场，吸引了一大波围观和热议。热闹归热闹，但也有人质疑：卖奶茶的，真的需要这么拼颜值吗？咱们一起聊聊这其中的故事。

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高颜值营销，真的能带来客流吗？

香飘飘这次的招聘形式确实让人眼前一亮，从空乘专业优先到身高180以上，甚至还要求应聘者展示才艺，这简直是一场小型选秀大会。有网友戏称：“这哪里是奶茶店，分明是偶像练习生现场！”这种高颜值策略在短期内确实吸睛，开业当天排队时长超过一个半小时。

不过，高颜值真的能留住顾客吗？ 如果奶茶口味不佳、服务体验不好，消费者会因为店员长得帅而持续买单吗？显然，这个问题值得深思。现实中，不少人愿意为“颜值经济”买单，但品牌若只注重表面功夫，却忽视了核心竞争力，最终难免走向失败。

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支持与质疑，背后的逻辑是什么？

站在支持者的角度，香飘飘此举确实是创新之举。通过选秀式招聘，品牌不仅吸引了年轻人的目光，还在社交媒体上制造了大量话题。比如有网友调侃：“学的好利来吗？”好利来曾经凭借高颜值服务员成功圈粉，香飘飘显然也在效仿这一策略。

然而，质疑声也不少。很多人觉得，“卖奶茶的应该把重心放在做奶茶上”，而不是搞这些花里胡哨的东西。毕竟香飘飘主打的是速溶奶茶，制作过程简单到只需要冲泡茶包再加糖浆和牛乳，跟传统现制奶茶完全不在一个档次。这样的产品本身就很“轻”，再加上高颜值营销，很容易让人感到浮夸，甚至有本末倒置之嫌。

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营销背后的真相：品牌转型的压力

我们不妨先看看香飘飘近年来的处境。财报显示，2024年前三季度公司营收下滑2.05%，虽然净利润有所增长，但传统冲泡业务收入同比下滑了8.27%。这意味着，香飘飘的核心业务正在失去市场吸引力。

为了挽救颓势，香飘飘开始尝试各种新玩法，比如在武汉、湖州、成都等地举办线下快闪活动，以及这次的选秀式招聘。但需要注意的是，香飘飘明确表示，线下门店只是新品推广的品牌营销活动，暂时没有开设连锁店的计划。换句话说，这次的操作更像是为了给速溶奶茶打广告，而非真正进军线下茶饮市场。

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品牌未来：高颜值之外，还需要什么？

选秀式招聘虽然赚足了眼球，但从长远来看，品牌忠诚度的建立离不开产品质量和服务体验。如果香飘飘仅靠高颜值吸引流量，却忽视了这些根本问题，顾客流失几乎是必然结果。

业内专家指出，香飘飘要想突围，必须在产品研发上下功夫，打造独特的核心竞争力。比如，可以考虑将速溶奶茶与其他新兴元素融合，推出更具创意的产品；或者在服务体验上加码，让顾客感受到品牌的用心。毕竟，消费者日益成熟，单纯依靠“颜值”或“流量”已无法满足市场需求。

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消费者的期待：颜值与品质如何兼得？

回到消费者的角度，我们究竟更看重什么呢？如果你是香飘飘的顾客，你会因为店员的高颜值而选择他们家的奶茶，还是会更关注奶茶本身的口感和品质？其实，答案并不唯一，但有一点可以肯定——大多数消费者希望在享受视觉盛宴的同时，也能品尝到美味的饮品。

所以，对于香飘飘来说，选秀式招聘只是一个开始，能否真正赢得市场认可，还得看接下来的表现。毕竟，一场招聘可以改变一时的热度，但无法决定品牌的命运。