唯一主动收缩中国市场的品牌:路虎高端车以后会越来越难买!

AutoCon御车 2024-11-09 15:40:47

日前,据《AutoCon御车》获悉,JLR捷豹路虎的最新一期财务显示:2024年第二季度是JLR有史以来最高的第一季度收入,实现了73亿英镑的收入,批发量同比增长5%,零售量同比增长9%,高利润车型占据了批发量的68%。

捷豹路虎所说的高利润车型指的是揽胜系列和卫士系列,包括路虎揽胜、路虎揽胜运动版、路虎卫士系列车型,其中揽胜Range Rover和卫士Defender的批发量与零售量处于“紧平衡”状态,甚至有零售数据高于批发数据的现象!显示了路虎揽胜和卫士车型的处于需要预定等车的状态;

尤其是在几大主要区域市场:英国本土、北美地区、欧洲市场、中国大陆,数据显示在英国本土批售2.32万台,在北美3.1万台,其他欧洲1.65万台,而中国只有1.16万台!中国市场的批售量仅为英国本土的1/2,北美地区的37%,这一数据很有内容!

JLR捷豹路虎这是在主动控制针对中国市场的销量占比,甚至可以说是在“主动收缩国内市场份额”,以目前世界最大规模的单一市场,如果在供给侧没有干预的情况下,中国市场的数据绝不可能排在地区统计的最尾部;

各种原因来自于JLR捷豹路虎对国内市场的源头供给侧控制,如果身边有奔驰GLS的车主,一定会知道没提路虎揽胜的原因是等车时间太长!这一方面原因现款路虎揽胜的确竞争力超强,而在有效的产能保障情况下,JLR捷豹路虎选择了优先保障英国本土的供应,其次是北美市场、最后才是供应国内市场……

JLR捷豹路虎的市场表现中,在于高端车型的批发量占比的增长,未来才持续保障英国本土、北美和欧洲市场之后,国内以路虎揽胜为代表的高端SUV车型或将越来越难买到!将主要体现在两个方面:一方面是超长的预定等待时间;而另一方面则是在国内市场大面积优惠的同时,路虎揽胜没有优惠、或者优惠甚小,甚至重回加价提车的往昔。

JLR捷豹路虎在有意、主动“收缩中国市场”,降低中国市场份额,尤其在以揽胜为代表的高端SUV车型方面,未来当部分车型在海外市场滞销后,才会再次转入国内市场……这一方面是源于在海外市场的受欢迎程度,另一方面是为合资公司CJLR的Freelander品牌“预留空间”。

JLR捷豹路虎在全新的“品牌拆分策略”,揽胜RANGE ROVER、卫士DEFENDER、发现DISCOVERY、捷豹JAGUAR四品牌独立后,在新一代揽胜RANGE ROVER和卫士DEFENDER产品力加持下初尝甜头,以为“单品的成功”是品牌战略的成功,在国内要搞个独立Freelander寄望于复制目前的成功。
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