法国当地时间7月23日，奢侈品巨头LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）发布了其2024财年上半年（2024年1月-6月）财报，显示：集团2024年上半年总体收入为416.77亿欧元，同比下滑1%；营业利润为106.53亿欧元，同比下滑8%。

其中，代表酒类板块的葡萄酒和烈酒两大业务总收入同比下滑12%，总营业利润同比大幅下滑26%，酒类业务盈利能力收缩明显。

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整体酒类业务收入下滑12%，其中香槟销量下滑15%

从财报来看，LVMH集团葡萄酒和烈酒板块上半年总体收入为28.07亿欧元，同比下滑12%，在消除了汇率等因素的影响后，其有机下滑幅度则为9%，与第一季度相比下滑幅度有所缓解；营业利润为7.77亿欧元，相较于前一年的超10亿欧元，同比大幅下滑26%。

总体来看，酒类板块仍是LVMH集团2024财年下滑最明显的业务，且盈利能力收缩明显，整体营业利润率已由2023年上半年的32.9%下滑至2024年上半年的27.7%，进一步拖累了其集团整体的盈利水平。其集团葡萄酒及烈酒业务收入分别为13.95亿欧元、14.13亿欧元，同比分别均下滑了12%。

从具体品类的上半年销量来看，干邑完成销售4070万瓶，同比下滑2%；其他烈酒完成销售1020万瓶，同比下滑9%；香槟完成销售2560万瓶，同比大幅下滑15%，是所有品类中下滑最明显的，并且全球高端香槟的整体价格也出现了明显的下滑。而唯一增长的品类则是葡萄酒及香槟之外的起泡酒，完成销售3120万瓶，大幅增长16%。

对于香槟品类，LVMH集团旗下拥有如大众定位的酩悦（Moët & Chandon）、凯歌（Veuve Clicquot），顶级高端定位的库克（Krug）、唐·培里侬（Dom Perignon）、黑桃A（Armand de Brignac）、惠纳（Ruinart）等知名品牌，虽然2024上半年下滑明显，但财报仍表示其销量整体高于疫情前水平，比如黑桃A在美国的销售量虽有所下降，但在日本的销售量仍然较高。

其在财报中也进一步表示：在中国消费者支出整体下滑、零售商去库存和不利的市场环境下，2024年上半年仍维持了自2023年开始的市场需求常态化，并表示，诸如干邑白兰地、香槟和普罗旺斯桃红葡萄酒等品类，将继续推进对成本的管理，并同时寻求增长机会。

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除日本外的亚洲市场营收占比下滑3%，轩尼诗仍受中国市场需求疲软拖累

从LVMH集团酒类板块在全球各区域市场的情况来看，美国仍是其第一大市场，占比达35%，有进一步增长的趋势；整个欧洲市场占比为25%，为其第二大市场；而亚洲市场则占比26%，其中日本占比6%，除日本以外的亚洲市场（含中国）则占比20%，相较于上一年同比下滑了3%。针对这一变化，LVMH集团尤其在财报中提到了中国市场消费疲软的因素。

同时，对于其最大的干邑品牌轩尼诗，LVMH集团也单独进行了阐述。其表示：上半年业绩整体在中国市场仍受其需求疲软的拖累；其美国市场则在第二季度恢复增长，开启了市场略微的复苏趋势；而在亚太其他地区和拉丁美洲地区，轩尼诗则收获了强劲的增长。不过，LVMH集团并未在财报中单独提及各区域市场干邑的具体销售数据。

针对中国市场，一位洋酒经销商对烈酒商业表示：“虽然‘三大洋’的市场格局并未发生明显变化，但经过了今年非常不理想的春节市场之后，整体的销量均有明显下滑。而在春节之后的上半年基本都是销售淡季，从品牌方层面来看肯定更是疲软，打款备货的经销商变得非常少了。或许像MHD这样的品牌进口方因反倾销调查提前备了一部分货，但最终下沉到渠道和终端形成动销的还是很少的。”

而对于接下来的半年，LVMH集团认为将是调整的一个时期。因为包括中国在内的全球酒类分销商仍在谨慎地管理其库存水平。所以对于LVMH集团而言，酒类板块仍将在继续奉行赢得市场份额的战略同时，谨慎控制和管理成本问题。