近日，全球知名烈酒集团金巴厘发布了2024年上半年（2024年1-6月）财报，显示其上半年全球净销售额为15.23亿欧元，同比增长4.5%。

而由于自今年5月起，金巴厘正式完成对原宾三得利旗下干邑品牌馥华诗的收购，馥华诗业绩首次并入集团财报，显示该品牌作为金巴厘旗下全球优先品牌（Global Priority Brands）序列，在5、6月共实现800万欧元净销售额。而据烈酒商业了解到，其中国市场或仍还待重启。

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净销售总额同比增长4.5%，但亚太地区下滑12%

从财报来看，金巴厘集团净销售额的增长主要发生在第二季度，该季度有机增长达到了6.9%。同时不仅净销售额同比增长，其集团净利润也整体微增，为2.2亿欧元，同比增长1.3%。

金巴厘半年财报业绩数据

从全球各区域市场来看，美洲地区净销售额为6.88亿欧元，同比增长8.8%，其中第二季有机增长12.2%，总体销售额占比为45.1%；欧洲、中东、非洲地区（EMEA）净销售额为7.43亿欧元，同比增长3.2%，其中第二季有机增长4.1%，总体销售额占比为48.8%；包含中国市场在内的亚太地区净销售额为9280万欧元，同比下滑12%，其中第二季有机下滑1.8%，总体销售额占比为6.1%。

金巴厘全球各区域市场业绩分布

从财报来看，美洲、欧洲、中东、非洲地区为金巴厘集团全球最主要的核心市场，而亚太地区则相对占比较小。其中在亚太地区，澳大利亚则为该地区第一大市场，净销售额为4830万欧元，占比达到了52.1%；而包括中国市场在内的其他地区净销售额占比为47.9%，录得4440万欧元，同比下滑11.3%，其中第二季有机下滑0.7%，可以明显看出上半年的业绩下滑主要出现在1-3月的一季度。

金巴厘亚太市场销售数据

金巴厘在财报中就表示：就宏观经济前景而言，全球已开始出现一些积极信号，尽管增长仍处于较低水平。但全球通胀预计会稳步下降，从2023年6.8%的增幅降至2024年、2025年5.9%、4.5%的增幅，发达经济体将比新兴市场和发展中经济体更早回归通胀目标。因此，尽管地缘政治紧张局势持续存在风险，但全球经济仍然具有弹性。

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馥华诗首次并表，两个月全球销售800万欧元

分品牌来看，金巴厘集团将旗下品牌分为了全球优先品牌（Global Priority Brands）、区域优先品牌（regional priority brands）、本地优先品牌（local priority brands）以及其他投资组合（rest of the portfolio）。

其中全球优先品牌包括了旗下最具代表性的品牌，如：阿佩罗利口酒（Aperol）、金巴利利口酒（Campari）、深蓝伏特加（SKYY）、柑曼怡柑橘味干邑力娇酒（Grand Marnier）、威凤凰波本威士忌（Wild Turkey）和阿普尔顿庄园朗姆酒（Appleton Estate）等，净销售额超过了10亿欧元，占比近70%。

主要品牌的业绩贡献

而自今年5月起，原全球“四大干邑”品牌之一的馥华诗业绩也被并入金巴厘集团财报，并位列其全球优先品牌（Global Priority Brands）中。从财报的披露的业绩来看，馥华诗5、6月在全球实现800万欧元的净销售额，目前在总净销售额中占比为0.5%。

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中国市场第二季度恢复增长，

馥华诗市场或仍待重启

在本次财报中，金巴厘还单独提到了中国市场，其表示：虽然由于消费者需求平稳和房地产行业的持续调整，中国经济增长预计将在2024年放缓至4.9%的增幅，但中国市场已于第二季度开始恢复增长。

而从目前的产品销售格局来看，金巴厘在中国市场的实际销售额占比明显较低，其几大主要品牌在中国市场的推广和布局并不深入。从市场业绩来看，在除澳洲以外，包括中国市场在内的亚太其他地区，其净销售额在全球的占比仅为2.9%。

一位洋酒经销商就对烈酒商业表示：“金巴厘旗下整体产品在中国市场的能见度是相对较低的，一些产品可能在夜店渠道有一些量，但总体而言存在感是不大的。”

而随着馥华诗的加入，金巴厘实际上未来在中国市场是具有明显增量空间的。该经销商就表示：“至少原品牌名‘拿破仑’，对于很多消费者而言，还是有品牌记忆点的。”

不过从目前财报所披露的情况来看，馥华诗的主要的销售市场仍以美国和英国为主。而在此之前，因馥华诗在宾三得利旗下时主攻美国市场，其2022年美国市场额占比就达到了约60%的份额，可见馥华诗在金巴厘完成收购后的近期仍还未作明显的市场及战略调整。

金巴厘在财报中也表示：在纳入集团业绩的两个月中，对馥华诗的市场举措可以忽略不计。但对品牌战略和未来发展方向的评估正在进行中，并将于2024年底准备就绪，最终将于2025年推出。

目前在中国市场，馥华诗品牌或仍在由宾三得利体系下的宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司所运作。例如馥华诗的官方微信公众号主体仍为宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司，尽管自5月起，该官方账号已没有任何的更新内容。

而金巴厘集团实际上在中国早就有了自己的全资子公司——金巴厘（北京）贸易有限公司，其注册资本更是达到了人民币1.04亿元。对于在完成收购之后，馥华诗在中国市场的地位是否会有所提升？其中国市场的运营权最终会否易主？烈酒商业也将会持续关注。