作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。

“辞旧迎新”是春节这一特殊节点的专属仪式感。在买年货、送年礼、喜气洋洋过大年的氛围中，诸多品牌嗅到了情绪消费的商机。那么，情绪价值究竟是否引领春节消费？而迎合了消费者情绪价值的产品，又能否释放春节消费力？

图：新春年货（图源自网络）

用祈福点燃新春年味，释放情绪消费力

在千人千面的迎新习俗里，有一份相同的新年记忆，那就是迎新祈福，它早已深深隽刻在中华民族的文化基因之中。于中国人而言，百节年为首。当这个重要时刻所承载的美好祝愿，与情绪价值碰撞在一起，“祈福”就成为了春节消费品最好的情绪代表。尤其随着年轻人逐渐成为消费主力，国人的年货清单画像也在情绪价值的影响下，逐渐与时俱进。

2024年的消费市场上，“情绪价值”是贯穿一年的关键词，情绪则是消费的关键变量。据国际知名调查公司尼尔森一项针对青年消费调研报告指出，有八成以上的消费者认为，产品提供的情绪价值会对自己的购物决策产生重要影响。《2024有意思生活方式报告》也指出，当“情绪”成为年轻人的消费需求，他们乐于为情绪价值疗愈身心而进行消费。于是我们看到，“青松发财”毛绒摆件、“新年上上签”香薰挂件、奥利奥暴富桶、旺旺八方来旺礼袋等，进入了年轻人的消费清单，这些年货中的积极情绪价值，是他们世界里关于未来的一点小确幸，让生活更多彩，让明日更可待。

图：“青松发财”毛绒摆件（图源自网络）

在文化与消费并行的双重趋势下，小罐茶携手天坛文化推出祈年礼盒，就显得大有深意。天坛祈年殿作为历代帝王祈年的场所，自古以来，就是祈求风调雨顺、五谷丰登，以及国家繁荣昌盛的圣所，也是最强的祈年符号，和最高规格的祈年地点。天坛祈福作为一种文化的传承和精神的寄托，正因其具备深厚的文化底蕴以及象征意义，才使得天坛在国礼中独具举足轻重的地位。

图：天坛祈年殿（图源自网络）

在天坛祈福，寄托了中国人对新年的祈盼，以及对美好生活的向往和追求。从这个意义来说，小罐茶的祈年礼盒，正中消费靶心，将古老的祈福文化与年礼茶文化进行结合，以具象化的方式为辞旧迎新添好彩头，以茶为媒送上最强烈的祝福，精准地迎合了春节消费情绪风向，给乐于祈福向好的年轻人以心理慰藉，将情绪价值拉满。

2025年春节不一样，小罐茶祈年礼盒有“小心思”

作为第一个世界非遗版春节，2025乙巳蛇年新春给这个“年”赋予了特殊的意义。它标志着中华文明在世界范围内进一步得到了更广泛的价值认同，也更加激发了国人对传统文化的深厚情感，更引领了一股从文化到消费的全民风尚，驱动消费者在消费中寻找和感受那份源自心底的文化自信和归属感。

图：小罐茶携手天坛文化推出祈年礼盒

茶，作为中华传统文化的重要组成部分，具有强大的文化承载力，其价值也必将在春节的申遗成功中得到重新审视和重视。在这样的关键节点，小罐茶联手天坛文化推出祈年礼盒，无疑正是传统文化的生动载体和价值输出，让世界更好感知中华文化，共享东方魅力。

据介绍，小罐茶祈年系列包括“年富一年”礼盒和“好韵随行”礼盒，寓意富乐年年、鸿运随身。同时，小罐茶大师系列和小罐茶园组合茶系列，也同步推出了联名礼盒封套。

图：「年富一年」礼盒和「好韵随行」礼盒

“年富一年”礼盒内含80饼陈皮白茶+80饼陈皮普洱茶+焖焖壶，足足160天的祝福。“好韵随行”礼盒，内含68饼熟普+68饼寿眉+焖焖杯，心意十足。在保障产品品质的前提下，小罐茶在祈年礼盒上有不少巧思。可以看到“年富一年”礼盒内有各种愿望的祈年签，可亲手贴在礼盒背面，表达对新年的祈愿与祝福，用满满仪式感，祈盼新年红运加身，祈阖家团圆，祈事业稳健，祈身体安康，祈万事顺意。

图：小罐茶“年富一年”礼盒新年祈福签

以“福”传承春节文化，小罐茶在创新守正中前进

小罐茶作为现代派中国茶的新锐力量，同样也是中国传统文化的传承者。在端午、中秋、春节等重要传统节日，小罐茶以独具茶文化传统韵味的定制版礼盒，在满足了消费者茶饮需求的同时，唤起了更多人对传统节日文化仪式感的关注和热爱，这也成为了小罐茶和消费者之间的一种双向奔赴。

尤其是春节，送福喝茶是不可或缺的传统习俗。早在2019年，小罐茶就开启了福文化传播的深远布局，以“福文化+茶文化”的形式坚守春节文化。无论是与恭王府连续三年联合推出“天下第一福”新年礼茶，还是携手清华大学社会科学学院，发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》，都是小罐茶传承非遗传统文化习俗的有力见证。2022年，小罐茶邀请百位国粹传承人创作百件“福”字手艺作品在长城展出，通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品，并将藏品售卖的收益捐给公益组织，用于助力非遗文化的传承与保护，让这一份新年祝福独具大爱。2023年，小罐茶推出“福器满堂”春节定制礼盒，牵手新华网数字人、中华文化推荐官筱竹为国人送福，进一步唤醒国人对民族文化的自信和认同。

图：小罐茶历年联名礼盒

小罐茶坚守经典文化传承，同时积极捕捉并迎合现代消费情绪，在创新实践中，与消费者在情感层面建立起深厚链接。如今，小罐茶携手天坛文化推出祈年礼盒，给世界送上了一份独具传承意义的新年大礼，创新性地向全世界展示中国传统文化的独特魅力。2025年，小罐茶将继续以消费者情感价值为出发点，做好中国茶文化的传承者和守护者，以及中国传统文化传播者、践行者，让文化成为连接过去与未来、沟通中国与世界的桥梁，让中国文化在世界上站得更稳，走得更远。