随着董宇辉连续升职和复播，东方甄选小作文事件基本上算是落下了帷幕。

虽然小作文事件闹了好几天，给东方甄选造成了相当大的动荡，但从最后结果上看，还是一个多赢的局面。

董宇辉赢了，“丈母娘”赢了，东方甄选也赢了，这是表面上的结果。

明面之下，其实孙东旭也赢了，东方甄选小编也赢了，但要说最大的赢家还得是俞敏洪，作为江湖老狐狸，俞敏洪这次赢麻了。

本文从三个方面聊聊这个话题。

一、为什么要“去辉化”？

网传东方甄选一直要“去辉化”，其实对于任何一家成熟的企业来说，当出现董宇辉这种情况时，都会考虑“去辉化”。

从公司运营模式上看，董宇辉和其粉丝“丈母娘”代表的是网红模式，这种模式对于初创公司来说是没问题的，但中间存在很多潜在风险，并不适合成熟的大企业。

东方甄选想走的路是产品模式，也就是靠实打实的选品、品控和售后服务来吸引消费者，这也是成熟企业必然的选择。

网红模式和产品模式本来并没有严重冲突，但不可否认的是董宇辉的粉丝中也存在比较极端的饭圈文化，这些人不仅盲目吹捧董宇辉，甚至还拉踩东方甄选团队成员，造成了东方甄选内部动荡，这就存在问题了。

相声圈有些明星靠拉踩同行炒作，这就够过分了，董宇辉的粉丝直接拉踩同事，必然会引起同事们的不满。

一边是团队，一边是网红，企业长远发展究竟是靠整个团队靠谱还是靠单个网红靠谱？答案很明显，所以东方甄选也就产生了“去辉化”的传闻。

二、“去辉化”有多种方式

董宇辉有一些粉丝显然把“去辉化”想简单了，以为去辉就是开除或封杀董宇辉，事实上“去辉化”有多种方式，而且有的方式对董宇辉也有利。

最笨的“去辉化”就是直接开掉董宇辉，简单粗暴也省事，但造成的动荡也会最大，不仅股价会下跌，流量也会下降，而且还会将流量推向竞争对手，这种阵痛在“小作文事件”中已经展现出来。

最直接的“去辉化”就是在保留董宇辉的同时把董宇辉和东方甄选进行物理切割，让他单独搞一个团队做直播，不再和东方甄选团队产生直接关系，这样一来，冲着董宇辉的顾客会和冲着东方甄选的顾客也会物理切割，保留了董宇辉的流量也减少了饭圈的骚扰。

最高级的“去辉化”则是在保留董宇辉的同时慢慢淡化他在东方甄选的影响力，将董宇辉的粉丝慢慢融合到东方甄选的顾客群里，这是一个长期过程，但也是对公司影响最小的选择，甚至是最好的选择。

所以，只要东方甄选措施到位，“去辉化”不仅有利于东方甄选这家企业，也有利于董宇辉个人，做好了就是一个双赢或者多赢的局面。

三、俞敏洪用了九计

从“东方甄选小作文事件”爆发到落幕，俞敏洪快速反应下手果决，以最快的速度解决了问题，获得了多赢的结果，在这个过程中，他有意无意使用了三十六计中的九计。

借刀杀人

东方甄选小编和董宇辉粉丝的互怼拉开了小作文事件的序幕，冰冻三尺非一日之寒，小作文事件其实也是一次长期情绪的总爆发，早晚都有这一回。

有人说这是俞敏洪安排的，这可能冤枉他了，老狐狸才不会这么激化矛盾，但东方甄选小编的做法在一定程度上也让矛盾直接明朗化，将董宇辉推上风口浪尖，“去辉化”直接提上日程，客观上帮了俞敏洪，因此算是一次被动的“借刀杀人”。

指桑骂槐

俞敏洪在小作文事件爆发后发了一个声明，批评了小编、孙东旭和自己，还向董宇辉道歉，一些职场人士看了俞敏洪的视频都会感觉到一种态度，那就是俞敏洪在以退为进委婉表达对董宇辉粉丝的不满。

打草惊蛇

东方甄选直播间在小作文事件中被曝光拉黑一些粉丝，但俞敏洪阻止了这种行为，而是让所有粉丝畅所欲言，这种做法其实就是“打草惊蛇”。

俞敏洪其实也想知道，如果东方甄选没有董宇辉到底会是什么样子，如果“丈母娘”闹起来会是什么样子，之前不敢试，现在正好有这么个机会，可以充分看看什么情况，也可以给自己之后的决策提供参考。

​欲擒故纵

俞敏洪让东方甄选直播间解封被拉黑的粉丝，其实也是一种欲擒故纵的做法，让“丈母娘”充分表演，不仅可以暴露一些饭圈文化的问题，也可以获得东方甄选粉丝和外界的同情，毕竟也有很多人看不惯部分“丈母娘”的做法。

李代桃僵

在小作文事件愈演愈烈之时，孙东旭被免去了东方甄选CEO的职务，看起来这是一次惩罚，但其实也是李代桃僵的妙用。

俞敏洪要解决东方甄选短期阵痛带来的动荡，必然要做一些惩罚的动作，孙东旭是最好的人选，但孙东旭只存在一些处理问题细节上的失误，他执行工作的大方向是没错的，所以他依然留在东方甄选。

擒贼擒王

东方甄选并不排斥董宇辉，他们排斥的是董宇辉的部分极端粉丝，简单粗暴“去辉化”肯定不行，最好的方式就是留住董宇辉，把董宇辉的粉丝也留住再慢慢转化。

因此，孙东旭离开了，董宇辉留下了，自然董宇辉的粉丝也不会走。

假痴不癫

在东方甄选小作文事件中，也许俞敏洪从一开始是被动加入的，但他很快就会变成主动操盘手，毕竟他是老板。

但是，俞敏洪此次给外界的印象就像一个受气包，不仅不强势还被一些同行和前员工调侃甚至砸挂。

实际上俞敏洪作为老谋深算的企业家一直是整个事件的操盘手，而且东方甄选短期内那么多决策没有他的主导也不会这么快产生。

偷梁换柱

董宇辉升职了，而且一连三个新身份，又是合伙人又是副总裁，一个比一个猛，而且还可以自己开直播间，相当于“陕甘总督领兵部尚书衔”。

看似风光的背后，其实也有很多人解读为“明升暗降”和“踢出局”，升职让董宇辉得利也让“丈母娘”满意，单开直播间就是和东方甄选物理切割，从两个层面淡化董宇辉对东方甄选的影响。

实际上这就是一次偷梁换柱，这是俞敏洪的高明之处，在给董宇辉实际利益和足够尊重的同时逐步实现“去辉化”。

暗渡陈仓

当董宇辉出任新东方文旅集团副总裁之后，很多网友赫然发现，原来新东方已经开设了几十个省级文旅直播账号，团队已经搭建起来，而且随着董宇辉的任职，这些新东方文旅的账号如雨后春笋一般全都冒了出来。

这时候很多人才醒悟，原来俞敏洪在下一盘大棋。

所以，纵观整个“东方甄选小作文事件”，俞敏洪才是最大的赢家，他不仅完美解决了小作文事件，让东方甄选顺利摆脱公关危机，增加了流量，还顺势完成了公司内部改革。

姜，还是老的辣。