「直播推广」是小红书直播间付费推广的工具，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。

目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化观播人数和成交量。

一、直播推广功能上新

1、定向功能

直播拉新定向（10.9内测）

「直播推广-【直播拉新】产品介绍」pdf截图：

2、投放链路

MCN代投博主直播间（11.5内测）

「MCN代投功能说明手册」pdf截图：

二、直播推广介绍

1、可以推广的平台

（聚光平台、千帆平台、直播管理平台、乘风平台，都可以进行直播推广）

趋势调整预测：

1、千帆平台后续将会从直播推广系统中移除，只有聚光和乘风拥有商业化系统。

2、聚光将只会有产品种草和刻字收集功能。

3、商品销量与直播推广会全部放置在乘风中。

4、可以理解为以后聚光将会成为小红书的AD信息流，乘风将会成为小红书的千川。

2、可以投放的直播间

1、代投主理人直播间：

已全量。代投前，建议提前绑1-2天定主理人账号

2、品牌代投博主直播间：

已全量

3、MCN代投博主直播间

内测功能，有需要可报名

3、 可优化的直播间方面

（电商直播客户，推荐使用「直播间支付ROI」功能）

名词解释：

支付ROI = 推广带来的 直播间内 商家实收订单金额 ➗ 推广消耗

4、直播推广样式

（被推广的笔记、直播卡会带有「赞助」标识）

1、笔记推广直播间

2、直接推广直播间

3、推预告笔记预热

5、 直播推广的圈人能力

三、直播推广玩法

1、直播推广技巧

2、跑量与成本优化策略

四、 直播推广优秀案例